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植入广告刺痛观众视觉 产业规范何时止痛?

2010年07月16日10:05广东新闻网许哲伦我要评论(0)
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电影《唐山大地震》在全国各大院线上映,备受社会各界关注。电影中植入式广告被诟病,冯小刚导演接受媒体采访的时坦言电影中的植入式广告是其重要的收入。

据了解,电影《唐山大地震》中,才植入了7到8个广告,商业价值接近1亿元。相比国内热门的婚介交友节目《非诚勿扰》中铺天盖地的广告,《唐山大地震》中的广告要隐晦得多。影片中最雷人的广告当属“中国人寿”,李晨饰演的角色方达在杭州开了一家旅行社,有一天下属特意跑去问他,要为客人买什么保险比较合适,方达说:“就买中国人寿吧,踏实!“赤裸裸的广告语立即雷倒场内所有观众。

还有,生怕大家不知道怎么用全球热卖的iPhone手机,为了给妈妈展示自己在加拿大的生活,方登特别用了一个iPhone作演示,还把手机横过来让照片全屏显示,并示范如何给这些照片翻页。从另外一个角度看,《唐山大地震》本来就是一部商业片,影片中存在植入式广告无可厚非,是可以理解的。

目前,国内电影行业的销售渠道相对单一,电影产业链比较薄弱,电影的收入以票房为主,除此以外还没有其渠道可以给电影从业者带来直接的利润。加上国内盗版现象严重而且很多消费者以网络下载的方式观看电影,其对电影行业的打击也相当严重,难怪冯小刚导演说植入式广告是其重要的收入来源。电影作为视觉化的艺术品,把植入广告放进电影本来就是非常考验考验导演的能力,要做到天衣无缝而又不引起观众的反感更是难上加难。产业结构不完善,直接导致电影中植入式广告的猖獗。

相比之下美国好莱坞的产业结构相当成熟,在投资一部影片前,广告、印象、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的经营者会与制片人共同探讨相关产品的开发问题,多渠道的开发为电影带来多元化利润,单纯的票房收入只占全部利润的小部分。热门电影的衍生产品深受观众的喜爱,譬如国内影片《喜洋洋与灰太狼》,喜洋洋公仔玩具受到许多小朋友的喜爱。电影行业发展多渠道的销售模式是增加电影利润的绝佳方法,比起在影片中植入大量的广告更受观众欢迎。

如此成熟的产业链在中国的电影市场上虽然尚未完成,但随着我国电影业市场化的程度不断加深,电影产业链正在迅速发展。总的来说,电影植入式广告刺“痛”观众的视觉,在电影产业链不断完善发展的过程中,重视电影作品的知识产权的维护成了多种渠道盈利的重要因素,同时也是解除“疼痛”的一剂良药。

[责任编辑:annyguo]
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