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演唱会2成赚6成赔 主办方:光靠票房难赚钱

2010年07月23日09:48北京日报我要评论(0)
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今年上半年,北京流行音乐演唱会共演出51场,同比增长24%,平均每周两场。但是,火爆的演出背后,却是几家欢乐几家愁——

细数7月至9月演出表,大大小小的流行演唱会有20多场,平均每周两场。如此火爆态势,对观众来说是好事,因为有更多选择,但对演出方来说却不然。据业内人士透露,北京流行演唱会6成赔钱,2成打平手,只有2成能赚到钱。

表象 众星抢滩京城

今年演唱会市场的火爆其实从3月份开始就已现端倪。3月后街男孩、飞儿乐团、康熙盛典,4月林忆莲,5月五月天张佑赫张韶涵伍佰、刘若英,6月黄品源、林宥嘉,7月周杰伦、亚瑟小子、韩庚……从3月份开始上半年的大部分周末都已被演唱会填满。而下半年,北京演唱会更呈现牛市,仅7月底至9月,就将有方大同、林俊杰、辛晓琪、周华健、郑钧、周笔畅、张靓颖、孙燕姿、陈绮贞等歌手抢滩市场。

延续夏季井喷态势,10月的演唱会市场也是一派火热,张震岳将于10月22日至23日在五棵松体育馆连唱两场,蔡琴将于11月20日在首都体育馆再续经典,而万众期待的王菲则将于10月29日至31日,11月5日至6日在五棵松体育馆举行5场个唱,实为大手笔。此外,林肯公园、萧敬腾、罗志祥、萧亚轩等也都已蓄势待发。

目前,唱片市场不景气,唱片公司和歌手从唱片销售上赚不到钱,于是寄希望于演唱会。据不完全统计,今年上半年北京演唱会共演出51场,同比增长24%。

内情 靠票房难赚钱

歌手你来我往唱得热闹,观众满心欢喜看得过瘾,而演出方却是有人“吃肉”,有人“喝汤”,有人干脆只能“喝西北风”。“很多人都觉得做演唱会投资收益快,从立项到实施操作一般是3到5个月时间,其实这一行风险很大,60%都是亏损,有2成收支打个平手,而只有2成是盈利的。”刚刚主办了周杰伦演唱会的九洲文化传播中心经理田京泉说。

华唱兄弟公司总经理何京斌说,一段时期以来,真正挣到钱的也许只有中演娱乐做的“纵贯线”巡演、五月天巡演,以及九洲文化做的周杰伦演唱会。中演娱乐公司项目负责人张熠明也认为,除非有赞助,一般情况下仅靠票房很难赚到钱,但拉赞助又比较困难。

巨龙文化公司总经理刘忠奎也感慨“演唱会越来越难做了”。他分析说,如今北京各大演出场馆的场租越来越高,歌手出场费越来越高,导致一场演唱会的成本越来越高,最高时甚至达到八九百万元。

既然做演唱会很难赚钱,为何还有那么多人“舍身取义”?对此,田京泉认为:“前年种大蒜不赚钱,很多人不种大蒜了;到了去年大蒜紧缺了,价格一下子抬起来了。其实某种意义上我们这个行业就是这样,大家一看赚钱就都往这个行业里扎。”

求生 “老江湖”改套路

业内人士认为,一般而言,一个项目在一座城市演的最合适周期是“隔一两年一次”。所以像去年转战电影、两年未在北京开唱的周杰伦来了,赚得盆满钵满;而连续两年都在北京开唱的陈奕迅终于不来了。还有周华健,他在北展剧场的3场演出由九洲文化主办,据田京泉介绍,此番北京演出其实只是一次启动演出。首演之后,周华健将走访更多二、三线城市。在大城市赚足了钞票和人气,改走中小型城市路线,不失为一种开拓市场的好办法。

不仅歌手开始重新设计路线图,有些在演唱会市场摸爬滚打多年的老牌演出公司也开始“全身而退”,巨龙文化便是如此,用其总经理刘忠奎的话说“不再凑这个热闹了”。目前,巨龙开始往北京、上海以外的城市转战,比如操盘王力宏天津9·19演唱会。“天津场馆场租便宜,而且我是天津人,人脉关系也熟,做起来好做一些。”刘忠奎说。今后,巨龙文化更多是将经营触角伸向话剧、舞剧以及儿童剧方面。“至于演唱会,如果有好项目再说吧!”

巨龙文化“转型”,是针对演出市场现状的一种策略调整,而另一种市场选择行为也渐渐显现,那就是演出商对场馆的选择不再一味贪大只是瞄准工人体育场、工人体育馆、首都体育馆等大型场馆,而是更加青睐北展剧场这样只有2000个可售票座位的中型剧场。比如,7月至9月的演唱会有一半都是在北展剧场举行。北展剧场正在成为京城一个新的流行音乐集散地。

前景 不当“二道贩子”

一方面是缺少经验的“初生牛犊”拼命往演唱会市场砸钱;另一方面,“演出老江湖”因为赚不到钱而转型,如此局面可能更加催化两个结果:一是演唱会票价仍然难以回落,二是演唱会制作水准依旧难以提升,而这正是目前内地演唱会的软肋。

在华唱兄弟公司总经理何京斌看来,中国并不缺少有实力的歌星,但不具备全球巡演实力的项目,主要弱势就是在制作上。“尤其是内地演唱会,制作力量明显不足。”何京斌说,在演唱会的制作和授权上,港台地区和日韩比较超前,通常都是北京的演出公司买进他们制作的演唱会。如此,一场演唱会的成本自然不低。他认为,内地演唱会的制作力量需要崛起。比起当“二道贩子”,拥有自己出品权的品牌授权可以得到更好的回报。

与此同时,由于制作水准不高,目前内地演唱会多是靠歌手名气来作招牌,而无法靠某一站演出的现场效果来引发良好的大众口碑,继而做长线推广。这使得演出方在每一站的演出都要投入大量财力、精力来做宣传。

业内人士认为,演唱会盈利前景主要还要依靠巡演模式。一次完整的制作可以供在世界各地的巡回演出之需,每到一地,设备、舞美、曲目都是一套东西,这样能摊薄成本,从而达到保本和盈利的目的,并形成品牌效应。但显然,就现阶段而言这只是一种理想。

[责任编辑:annyguo]
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