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民营资本涌入影院业 电影产业蕴含更大金矿

2010年08月27日17:33半岛晨报我要评论(0)
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电影之争:急速扩张

原定于8月21日下线的《唐山大地震》临时宣布延期至9月19日,这将意味着冯小刚以及他的老东家将继续在国内院线吸金。据艺恩统计,7月22日至8月22日,《唐山大地震》已收获票房62,900万元。再回头细看,《唐山大地震》登上国产片票房新冠军之位,除突破性的题材优势以及冯小刚一贯的品牌效应外,助其龙门一跃的乃是当前电影市场扩容的大势所趋,尤其是急速扩张的二三线城市影院票房已崭露头角。

银幕数量 全国年底有望新增千块

最新数据显示,2010年上半年新增银幕数约为577块,这个数字几乎接近2009年全年增长的银幕数——626块,增长可谓十分迅速。

据艺恩统计,2009年中国电影总票房突破60亿元,高达62.06亿元,比2008年43.41亿元增加了43%,发展速度之快超乎业内外的预期。这得益于当年新增的142家影院、新增的银幕626块。到今年年底,新增银幕数有望突破1000块。在《唐山大地震》上映时,中国已经有5400块左右的电影银幕。有院线老板表示,如今以每天约3.3块增幅多出来的银幕产出,就是《唐山大地震》的新增票房。

目前处于国内院线票房第一领跑方阵的万达院线,由于有万达商业为支撑,占得核心商圈的先机,以每年增加100块银幕的速度扩张,其放出豪言,欲在2010年提高到每年200块银幕的增量。由于有充足的后备资金和地产开发项目相结合,万达院线专注于发展资产联结型影院。万达院线总经理叶宁表示:“如果想做到品牌树立和品牌输出,就得把自己做得更强大才行。所以我们现在首先要把自营的做好。 ”

影院数量 大连今年至少再增加4个

来自大连广播电视局的统计资料显示,大连作为沿海开放城市,近两年院线发展势头强劲,银幕人均保有量位于全国前列。截至目前,大连(包括旅顺口区、金州新区)共计拥有4个院线,12家正规影院,80块银幕。

据大连华臣影业有限公司透露,年底前,华臣影业将在市内增开3家影院,每家影院至少设有6块银幕,此外,劳动公园附近正在施工中的大都会广场也将新开一家影院,预计在年底前开门纳客。

此外,记者获悉,大连市广播电视局影视处计划从今年下半年到明年上半年,针对大连城市人口状况和市民消费指数,就大连市场影院基础设施建设规划布局进行摸底调研,旨在对蓬勃发展的影视产业和投资热情给予技术性建议。

相关业内人士分析表示:“经过前段时间的快速发展,就目前来看,大连影院的发展空间不会太大,如果没有限制地发展下去,不久的将来,这块市场有可能会趋于饱和,所以建议投资方要考虑资源的合理配置,避免开发过度引起恶性竞争。 ”

需求井喷 二三线城市影院激增

据中国电影家协会称,中国百姓电影消费力的强劲增长正在从一线大都市向全国二三线城市迅速延续。“观影需求井喷催生二三线城市影院激增。”电影产业民营巨头之一张宝全表示,虽然二三线城市已体现出一定票房生产力,但面对空前增长的观影需求,二三线城市放映银幕仍然严重缺乏。

2010年内已在大连开设了两家影院的广东大地电影院线,雄心勃勃地表示,未来两年,将在全国建设一百家以上的影院;投资深入全国的二三级城(镇),并实行连锁机制。从市场反馈的信息来看,目前,二三线城市影院几乎建一个火一个。调查显示,到目前为止,今年中国电影银幕主要增长点来自于中小城市。事实上,奔赴二三线城市掘金的远不止民营资本,中影集团韩三平已宣布全国社区影院计划,甚至还有大量业外资金涌入,从去年下半年开始,浙江省内县级影院的数量开始激增,有许多都是浙江老板独自或者以入股形式投资兴建的。今年以来,更是出现了“不炒房地产炒影院”的说法。

着力投资二三线城市影院建设的民营投资客认为,相比一线城市动辄上千万的年租金,平均一个座位高达1.5万至2万元的投资额度,二三线城市的影院投资风险显然更低。

数字分析

据中国影协透露,今年上半年中国银幕总数约达5300块,按此计算,2010年上半年新增银幕数约为577块。这个数字几乎接近2009年全年增长的银幕数——626块,增长可谓十分迅速。

艺恩统计数据显示,中国目前是全球3D数字银幕增长最快的国家,3D数字银幕数量仅次于美国,截至2009年底,中国3D数字银幕数已发展到近700块,约占数字银幕总数的43.7%,截至2010年2月20日,3D数字银幕数约为970块。3D影片因上座率高、票价高而单银幕票房产出平均高于普通2D银幕,加上数字银幕改造成3D银幕费用不高,因此中国的3D银幕在2009年才有了突飞猛进的发展。随着3D影片片源的增多,艺恩咨询分析认为,中国的3D数字银幕将会继续快速增加,保守估计2010年将达到1200块,2012年将达到2200块。

随着文化市场与资本市场对接,电影经济这块正在迅速膨胀的大蛋糕必定会吸引越来越多的淘金客争相分食。 7月15日《唐山大地震》在沪首映时,冯小刚怒指影院不但在票价上不让步,一些影院还瞒报票房,并公开炮轰影院:“他们这种贪婪的态度,会让电影工作者活得越来越难,最后玩完! ”由此,将上游尤其是片方与下游影院之间的利益纠葛摊到桌面上。有利益就有纷争,尤其是面对这么巨大的潜在市场诱惑。而有关电影经济的战争硝烟还远不止于此。

影院战争:民营资本大举进军

去年,中国电影票房增长速度全球第一,总票房达到62亿元,这是面对金融风暴逆市增长最明显的行业之一。中国电影市场近期的井喷式发展,也吸引越来越多的资金流入。调查显示,目前大量业外资金正在涌入院线投资领域,并且投资触角已经从国内一线城市向二三线城市蔓延。在国内房地产业调控的大背景下,民间资本活跃的浙江开始转向炒电影。目前国有阵营中,除了中影外,上影、SMG等先后进入;民营资本中,除了华谊兄弟、博纳国际、光线传媒等,完美时空、小马奔腾,甚至山西煤老板、温州民资等一批新的民营主体也开始大举进入。“煤老板都开始玩电影了。”这已经成为电影业内公开的秘密。

竞争加剧:院线间面临洗牌

面对竞争白热化的影院市场,业内分析人士认为,二三线城市从消费能力和观众基础上对一线城市的追赶,以及电影院数量、质量的提高和业外资本的不断进入,势必打破现有院线发展不平衡的格局,院线间的新一轮大洗牌即将来临。而这种洗牌将是院线资源和区域资源,甚至是跨行业的一种整合。

分析人士认为,这一过程尚不明朗的洗牌带来的结果却是十分明朗——电影票价走低,院线风格摆脱同质化,影院规模变大。而当院线投资商增多时,每一条院线的市场份额相应会被稀释,中国电影市场的江湖地位也将重新排位。也只有当银幕数达到一定量级后,才有可能进行市场细分、内容细分,形成院线的差异化风格。目前,一部电影为了收回制作成本,片方不得不追求院线发行的全覆盖模式,否则仅靠几条院线的银幕数量,根本无法为动辄上亿元的制作费用分担压力。而院线为了追求商业回报,也只能优先为能赚钱的商业大片多排档期,不知不觉又进入了同内容同档期的循环。届时,市场洗牌将不可避免。

硝烟弥漫:片方与影院争夺广告利益

如果说大量民营资本涌入的影院之争还属明刀明枪的“圈地运动”的话,那么电影广告市场的硝烟弥漫则称得上是一场斗智斗勇的暗流涌动。如影迷们众所周知的,《建国大业》、《赤壁》、《变形金刚2》和《唐山大地震》的映前广告之多令人瞠目,究其幕后,在观众看不见的地方,潜伏的是片方与影院在广告利益上的争夺。

目前中国电影产业的现状是影片的绝大部分收入来自票房,而票房的不可控性也使得片方面临入不敷出的风险。新影联院线副总裁高军曾对媒体表示,“目前,至少有60%的电影投资都在亏钱”。这就导致片方不得不千方百计地寻找收入,而目前来看,广告可能是最容易实现的方式,植入广告近几年才悄然流行,而长久以来,片方的广告主要是贴片。

据了解,电影映前广告主要有贴片和包月两种形式,实际上,央视三维与下游合作推出的“银幕巨阵”,以及晶茂传媒与下游合作推出的“影通天下”都是包月广告的形式。而从上游片商到下游影院,还依附着大量的第三方公司,专门代理电影贴片广告。在影院内各种广告形式的出现让影院看到获取额外收入的生机。一些影院把映前的广告时段卖给第三方公司,比如央视三维或晶茂,同时收取相应费用,这成为影院在广告方面一大块收入来源。

就目前大连影院电影贴片市场来看,主要还是本地广告代理商来把守。大连华臣影业有限公司旗下的7家影院广告贴片均由本地广告商代理,至于由此带来的收益,华臣方面则以涉及商业机密为由拒绝透露,但其相关工作人员称,目前影院来自贴片广告的收入所占比例并不太大,且都在国家允许范围内经营,影院收入主要靠票房。

推动经济:电影产业蕴含更大金矿

一些业内人士表示,资本角逐影院市场将会在一段时期内继续如火如荼,而有关片方与影院贴片广告的纷争也非一时三刻能说清,建议相关的投资客和从业者,倒不如腾出一些精力去开辟新的盈利路线。

统计显示,在电影产业比较发达的国家,票房约占到每部电影全部收入的1/4,大部分收入来自版权转让及相关电影衍生品。以电影《星球大战》为例,该片三部曲的全部票房收入是18亿美元,而其衍生品的收入却超过了45亿美元。“电影推动经济”绝对不是夸张。除了票房盈利,电影对其他相关产业的带动效应也非常明显,不要小看一桶爆米花或者一个电影人物玩偶,有资料显示,美国电影这个200多亿美元产出的产业,对整个上下游产业的拉动可以达到惊人的3000亿~4000亿美元。此外,有专家称,电影也体现了一个国家的软实力,是文化输出的重要力量,美国电影占据了当地市场的绝大多数份额,而这样的国家不在少数。

清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿曾就中国电影产业发展发言称,中国的消费者对于电影衍生品有很大的需求,电影衍生产品的市场空间很大。但中国电影相关衍生品收入却少得可怜,电影收入的90%到95%来自票房,中国的电影衍生产品开发,基本还处于一个相对原始的阶段。

而这或许才是电影产业从业者和投资客们需要更多关注的重点,因为这里蕴含着更大的待掘金矿,稀缺的恰恰是眼光独到、下手准确的淘金客。

[责任编辑:annyguo]
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