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湖南卫视“绿色传播”关注青少年成长辟蹊径

2010年09月16日18:46腾讯娱乐我要评论(0)
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湖南卫视“绿色传播”关注青少年成长辟蹊径

“十八而志 青春万岁”2010年成人礼播出后好评如潮

9月10日是教师节,也是今夏中国电视观众最关注的音乐狂欢盛宴——湖南卫视《2010快乐中国快乐男声》上演总决赛的日子。历经四个多月的层层筛选,李炜最终夺得总冠军,刘心武艺分获亚军和季军。据央视索福瑞CSM23收视数据显示,“2010快男”决战之夜收视率1.89,份额5.74,依旧名列全国同时段收视第一名。从《2010快乐中国快乐男声》进入全国总决赛阶段以来,收视率场场递增、长期稳居全国同时段第一,每一个选手的去留晋级都会牵动大众的目光,引起社会各界强烈论争。

在节目收视、广告收入获得巨大成功的同时,我们也注意到,作为中国省级卫视的领头羊和创新探索者,湖南卫视在市场份额逐年扩大的同时,今年在电视媒体中首倡“绿色传播”理念和“华流”概念,旗下《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》系列,不仅为大众打造了一方音乐圆梦舞台,让选手、观众一起体验成长的艰辛与快乐;在节目核心创意方面,《2010快乐中国快乐男声》更与《五四成人礼》、《六一和未来有约》、《汉语桥》、《七夕,今夜我们歌颂爱情》四大“成长系列”主题晚会交相辉映,着重突出年青一代的青春励志、快乐成长,获得社会各界和广大受众的认可与好评。

“绿色传播”融进大众节目 健康向上成为励志范本

某都市报记者采访过一干老师和家长后,得知很多家长、老师们对节目非常宽容前卫,除了和孩子们一起观看快乐男声等节目外,还把节目当成优越的“素质教育课”,鼓励孩子们积极参与。

就职于深圳一所外语培训学校的雷老师认为,节目是给“90后”孩子树立正确价值观的绝佳心理课堂。她透露,“快男”节目和目前教育界所流行的“生命教育”,在精神上是高度吻合的:“‘生命教育’可划分为三个环节,首先是明确‘人己’关系,也就是自己正确认识自己,快男比赛就是个性展览台,可通过各种个性的碰撞和交汇,照映出自己的真实写照;第二是‘人人’关系,就是强调与人合作,‘快男’中的‘帮帮唱’环节就有助于培养团队默契感;第三是‘人地’关系,强调人和环境的和谐,不少比赛都会设置与环保主题、公益主题相关的环节,用非说教方式阐释‘大道理’。”

“成长系列”四大公益晚会着重引导青少年成长正确价值观

经过多年的摸索与实践,湖南卫视在原有的成熟品牌活动中,大力倡导和弘扬中国传统文化、关注中国当代青少年成长的同时,近年来,还全新重点推出了“成长系列”公益晚会——《六一和未来有约》、《五四成人礼》、《汉语桥》、《七夕,今夜我们歌颂爱情》。

此举意味着,从少年儿童到中学生,从大学生到适婚青年,湖南卫视打造影响年轻观众的公益节目,已经汇集各年龄层次的观众。

除了《七夕,今夜我们歌颂爱情》是2010年新推出之外,《六一和未来有约》、《五四成人礼》、《汉语桥》三档公益晚会节目都已经有两三年的历史,得到各级领导和广大观众的肯定。

一位老同志在晚会现场看了《五四成人礼》之后,称赞这台晚会“感人肺腑、催人泪下”。

而国家汉办领导和各国驻华大使在参加湖南卫视连续承办三届的《汉语桥》相关活动时,纷纷称赞湖南卫视节目制作水平精湛,“汉语桥”节目和活动的举办,对各国年轻人之间的交流和中国文化的传播,有着重要意义。

不少观众在看完《成人礼》后,禁不住感叹“青春多么美好”。

上世纪90年代出生的“富足一代”陆续长大成人,交织在他们身上的多元价值观已经成为社会热门话题。湖南广播电视台副台长张华立表示,“他们遇到的问题,是这个地球上空前的问题,他们绝大多数没有亲生的兄弟姐妹,几代人的爱都浇灌在他们身上,他们是幸福的,同时又是孤单的、寂寞的。关注青少年的成长,是大众媒体应尽的责任和义务。”

2009年的首期《五四成人礼》晚会,没有充足的经费,更没有云集的大牌娱乐明星。但杂交水稻之父袁隆平、百度总裁李彦宏、残疾少年黄舸、留法爱国青年李洹的出席却同样给了观众无比的震撼。

整个节目中最大的惊喜和高潮莫过于袁隆平的出现。当这位80岁高龄的老人出现在18岁青年身边时,现场一片沸腾,青年们一个个涌上前紧紧握着袁老的手不放,并大声问候“袁老好”。他带来了一瓶超级杂交水稻的种子,让所有现场的中学生充满了对明天美好的期待和向往。

当他走下台时,周围的学生一个个都伸出手去抚摸装满种子的玻璃瓶。慈祥的袁老还告诉大家自己喜欢打排球,希望孩子们重视学业的同时也要重视运动。

此外,残疾青年、“感动中国”年度人物黄舸在现场请主持人何炅帮助自己拥抱父亲时,现场所有孩子都哭了,并不断高呼“黄舸加油,黄舸加油”。这个从一开始就知道自己可能活不过18年的孩子,却在父亲的关爱和照顾之下顽强地度过了20岁的生日。黄舸的勇敢、坚强、懂事和永不放弃,悄然感动着现场的孩子。

收视数据显示,经过一年的洗礼,2010年的《五四成人礼》公益晚会观众规模达到5200万,这一观众规模水平与同时段的央视新闻频道属同一层级,说明《五四成人礼》保持着主流影响力。该节目23岁以下观众收视份额4.04%,同时段排名第1,这一观众群占比25.7%,是该晚会份额最高、比重最大的观众群。其次,45-54岁成年观众占比24%,说明晚会影响关注“青年成长”的两代人。

而与《成人礼》相比,2010年《六一和未来有约》主打年龄略低的儿童观众,在14岁以下观众份额为4.71%,同时段收视率排名第1。显示了儿童观众对节目的喜爱。晚会还吸引35至44岁的家长观众收看。

一位长期工作在教育战线上的长辈说,《五四成人礼》最大的成功在于,通过一个18岁青年的聚会,传达出一种对生命的理解,表达生命的意义,对生命的礼赞。事实上,这种文化精神不仅仅只是献给18岁的年轻人,也是点亮着每一个中国人心中没有泯灭的希望。晚会中的一份份礼物,一个个不同的希望或祝福,承载着生命的纯洁、坚韧、高贵和传承。

无数观众在网络论坛发帖,或打电话到湖南卫视,表达因节目中的故事而受感动、受振奋之情。观众基本上都反映湖南卫视的这类晚会丰富多彩,健康向上,有创意,有新意;集知识性趣味性与一体,贴近生活,具有极强的教育意义。

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[责任编辑:celiawu]
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