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卫视自制剧大PK 《爱上女主播》强强联手搏出位

2010年10月09日10:39腾讯娱乐我要评论(0)
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卫视自制剧大PK 《爱上女主播》强强联手搏出位

中国版《爱上女主播》(韩国版 大陆版)

如果将整个电视剧市场看作是一块汁多味美的肉,我们大概就可以理解为什么眼下有那么多人愿意不顾一切地扎进来了——只要愿意进来“动刀子”,就必然能分到一杯羹。只可惜,很多观众对于2009年那么多家卫视奋不顾身地投入电视剧市场那番闹哄哄的景象仍心有余悸,以至于今年的自制剧PK战刚拉开帷幕,就有观众因为听到“自制剧”三个字而高呼:饶了我们吧!

不能怪观众反应过激,实在是2009年的自制剧,所播之处“雷”声隆隆,劈死一大片观众,承受能力稍微弱点的观众,都已经被什么《一起来看流星雨》、《加油,优雅》雷得风中凌乱、外焦里嫩了。“山寨”、“弱智”、“植入式广告”也因而成为观众给卫视自制剧贴上的标签。

经过了整整一年的闹腾,2010年各大卫视第二波出击的自制剧显然更“低调”、成熟了。几乎每家卫视,都找到了新的制剧模式。那就是——以自制的名义,行合拍之实。事实证明,光靠电视台内部的力量,是不可能达到除“山寨”之名,留“时尚”之色这个结果的,所以,必须请外援。此时,国庆期间在浙江卫视热播的自制大戏《爱上女主播》成为了相当好的典范。该剧由华谊兄弟天意影视和浙江卫视联合打造,一经播出,不仅创下自制剧播出在同时段电视剧收视第一的奇迹,其在百度奇艺网的在线点击率更高达2849136次,一反以往自制剧给观众的负面印象,树起了良好口碑。

浙江卫视 《爱上女主播》

制剧模式:华谊天意影视公司+浙江卫视+《夏娃的诱惑》改编权

投入:★★★★

说是浙江卫视的自制剧,但其实浙江卫视撒下钱再塞了个当家花旦朱丹给剧组后,他们基本上就可以不用理这档子事,该干吗还干吗去,反正有总制片人吴毅替他们上下张罗。提到吴毅,观众比较熟的,是由他担任总制片的一些战争题材剧,如《士兵突击》《我的团长我的团》以及最近刚拍完的《远去的飞鹰》,或者是历史题材剧,如《故梦》。但是他同样也担任过国内几部优质时尚剧的总制片人,譬如《白领公寓》、《恋爱兵法》等。

浙江卫视把担子交到吴毅手里,那自然是不会差到哪里去的,按照吴总一贯的做法,当然少不了找当红偶像明星。于是,便有了韩国人气小生张赫、中国台湾偶像剧一姐杨谨华、华谊小生吴健、香港实力演员林保怡,再搭配浙江卫视一姐朱丹这样的全明星阵容。并且幕后阵容强大,更不惜花血本凭空搭建电视台、远至日本取景拍摄,总投资2200万,这在自制剧史上都是从未有过的。

值得一提的是,《爱上女主播》更开创了立体式的营销模式以拉动收视率。作为浙江卫视的首部自制剧,在开播前,浙江卫视在杭州举行了隆重的户外开播盛典,华谊天意影视总经理吴毅和浙江卫视台长夏陈安亲临会场,剧中众主演更身着华丽礼服携手走红地毯,在背景版前签名留念畅谈拍摄感受,并由尚雯婕现场演唱片尾曲,大气十足。这堪比电影首映礼的开播盛典引得全国媒体争相报道。作为浙江卫视的首部自制剧,他们也广泛利用自身资源,杭州公交车体广告、站牌广告都大力配合宣传,就连北京的公交电视广告也有所覆盖,架势着实不小。

此外,该剧与电子新媒体中国移动手机报合作,将剧中的精彩内容以及热点话题在手机报上发布专刊与观众互动,奖品是由印刷工业出版社出版的《爱上女主播》精美同期书,这本书中收录了众主创拍摄期间有趣的花絮故事以及心得感受,更搭配大量从未发布的上海、日本取景的独家剧照。这种营销方式不仅促进了收视率,也大大满足了粉丝们的要求,与观众进行了互动。这样以传统的电视、平面媒体配合电子、网络新媒体所开创的立体式全面营销模式,不仅为该剧高收视带来保障,更可堪称为娱乐营销的一个经典案例。

成效:★★★★

专业制片人出马果然就不一样,与华谊天意联手,浙江卫视成功将旗下一姐包装推出,总制片人吴毅幕前找来了一批实力和人气兼具的偶像明星,幕后则找来了中国台湾知名导演麦大杰和韩国制作班底强强合作。甚至连剧中的电视台场景都是剧组搭建出来的。《爱上女主播》开播后,不仅在国庆长假这一时段收获了同期卫视开播电视剧收视率第一的佳绩,其同步在百度旗下奇艺网高清视频的在线点击率更高达2849136次。不同于以往自制剧在播出后被网友恶批“山寨”、“雷人”的口水淹没,《爱上女主播》可谓是收视率和口碑的双赢,堪称最优质的自制剧,也为今后电视台自制剧提供了可参考的方向和信心。

[责任编辑:miama]
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