腾讯娱乐 X特步 腾讯娱乐 > 《赵氏孤儿》 > 正文

海报暗藏“金枝欲孽” 《赵氏孤儿》玩惊悚

2010年11月22日08:24新闻晨报我要评论(0)
字号:T|T

海报暗藏“金枝欲孽” 《赵氏孤儿》玩惊悚

海报,是电影的第二张脸。

方寸海报虽小,折射出的内容却着实不少。尤其是近年来的中国电影海报,似乎总背负着创意雷同、制作粗糙、明星扎堆、缺乏监管等骂名。日前,趁着12月3日上映的《大笑江湖》、12月4日上映的 《赵氏孤儿》、12月16日上映的 《让子弹飞》等贺岁档影片纷纷主推海报,晨报记者特采访远山文化相关负责人阿海、新艺联创意总监王宁等海报制作方,讲述藏在海报背后的故事。

缺创意

“人头堆砌”成主流,“孤儿”反其道而行

要让一张海报,展现电影的精华,吸引观众掏钱买票,创意无疑是其生命。遗憾的是,目前国产电影商业海报有创意的不多,“堆砌人头”的人海战术泛滥;偶有走艺术路线的,又太意象化,让人不知所云。通观这次的《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》三片海报,明星头都成为主打。负责《赵氏孤儿》、《让子弹飞》海报制作的远山文化的阿海表示,在中国,做电影海报还得认明星号召力,尤其是大片后期宣传所谓的“阵地战”阶段,这在短期内是难以改变的,也无所谓什么艺术性,实用传达最重要;但前期宣传可以从剧本阶段就介入,量身定做一些艺术性强、给人深刻印象的主题性海报,“比如这次和《让子弹飞》的合作,相比《太阳照常升起》就更有系统,从剧本就开始介入。前面实际上做的都是一些主题性的,比如最初的一根羽毛、麻将脸,侧重西部色彩、情色、暴力、传奇等,突出悬念,这是姜文一贯比较喜欢的风格,低调而冷漠。”

就算主打人物的主海报,其实也能施展创意。首先,如果在色调、布局等方面有逆向思维,就能出奇制胜,《赵氏孤儿》是悲情故事,但这次的主海报渲染的却是一个“笑”,人物在海报上绽放一张张笑脸,给观众温暖的感觉,与影片风格无疑是贴近的,更重要是最大限度地激发了观者好奇心,令一个复仇故事充满谜团,将悬念感做足。此外,广告语也能在海报上起到“画龙点睛”的作用。不少业内人士指出,中国香港商业片操作是比较成熟的,其海报往往铺上不少字,最大限度地传达影片信息,而内地电影海报就显得吝惜文字。

此次《大笑江湖》的主海报色彩亮丽,“12月3日一笑解千愁”展现鲜明影片风格。该片海报制作方新艺联创意总监王宁介绍,相比其他几部贺岁片,《大笑江湖》更像传统的贺岁片,适合全家老小一起观看,“大家开了很多次会,才碰出这句‘一笑解千愁’”。阿海也认同广告语的重要性,透露《唐山大地震》那句有名的“23秒,32年”广告口号就是该公司的创意。不过,这次《让子弹飞》海报上下几乎不着一字,是因为始终未能与姜文达成一致,“我们和姜文提过要弄个广告语出来,但一起讨论了很久,总没有让大家都满意的说法,那干脆不用了,免得勉强用了一句话,不恰当了反而不好”。相比之下,《赵氏孤儿》好几款海报的广告语都给人深刻印象,比如“尽管我们已知道结果,却依然揪心到最后一秒”、“最恨的复仇不是杀人,是杀心”等进一步加强影片悬念感。

制作粗

《山楂树》PS不过关,本山书片名求落款

制作粗糙一直是国产片海报饱受诟病的症结。有人形容,国产片海报粗糙得就像是刚学会PS的人,随便抠了抠主角的照片,然后在网上下载个字体就挂出来了,“尤其《山楂树之恋》的海报,甚至连最基本的PS都不过关,放大后看,抠图的边缘甚至都不行。看到这样粗制滥造的海报,真让我们对电影本身的质量捏了把汗”。

有过商业大片海外推广经验的海报制作者认识到,美国电影海报制作的认真程度不亚于拍一部电影,租摄影棚、请舞美道具等,往往耗费十几万美元;国内大片讲究海报制作的,往往租摄影棚的费用就是近万元一天,一张海报也要花费十几万元;小成本影片几乎没有海报设计方面的预算,往往弄个图片拼凑,所费不过几百元。阿海认为,目前中国的电影海报制作还没到好莱坞大片的阶段,“中国电影对海报的重视刚刚起步,不够系统。好莱坞那一套其实也没什么,只要有钱有时间。现阶段中国电影不可能对海报投入太多成本,花的更多的还是时间”。王宁则表示,现在国内海报制作的预算比以前多多了,“现在中国电影越来越专业化,以前合作都是匆匆凑一块弄个海报,现在都是从影片制作前期就专门为海报策划概念,剧组专门协调来为海报拍照”。《大笑江湖》的海报没有租摄影棚拍大片,但也专门请了名摄影师去片场打灯拍摄,由于前期就得以介入影片制作,海报制作上想法也更成熟了,“大家琢磨,说是赵本山字写得不错,他也喜欢写,就提议让他来写这个片名,然后我们可以用到海报上。提出后,赵本山很积极配合,当时他在横店拍戏,身体也不是很好,有场动作戏被小沈阳踢到了头,头疼了两天,但还是给我们写了片名,写了很多遍,非常敬业”。最后看到海报,赵本山也挺满意,只提了一条建议,就是这个书法式片名,要加上个“赵本山”的落款,理由是中国书法都讲究个落款。

全明星

排列组合有讲究,《子弹》大头遭戏谑

最有说头的莫过于海报上的明星关系处理。由于主海报基本上是用来发挥票房号召力的明星图像,这时明星的排位组合就很有讲究了。明星们也会在此时施展“金枝欲孽”,为凸显自己的地位进行多方面干预。

此前的《十月围城》、《花木兰》等电影海报,都曾传过“黎明、甄子丹王不服王”、“胡军、陈坤争戏”等闹剧。此次的《让子弹飞》海报,姜文、周润发、葛优三个人头硕大无比地依次排列,严严实实地占了海报大半,就招人戏谑为“钱币”组合。阿海说,“务必把三个大哥都放上”是片方提出的最基本要求,放大后成钱币状是无奈中的最佳选择,“看到三个大人头,刚开始确实很苦恼,想了很多办法。三个大哥的排次也是有讲究的,大小怎么排、怎么处理在合约里都是有界定的,不可能随便改动。想来想去,索性把人头放到超大,给人视觉冲击力,最大程度突出三位大腕。出来后大家说这是‘钱币’,但实际上我自认为做成那样,已经是处理得很好了。

很多情况下,大家往往知道结果,不会明白背后无数的妥协”。之后的几款人物主题海报,更令阿海头疼,还好姜文能镇得住场面,能省去不少艺人干扰,“三个人还好,最难办的还在后面,总共十五个明星,怎么排让大家满意是个更大的挑战。对于这些,葛优还好,发哥会比较重视。还好这个片子是姜文的片子,大家对姜文还是很尊重的,他的气场在那,一般小明星不至于有太多要求,该怎么处理就怎么处理”。

王宁也介绍,《大笑江湖》主海报明星处理虽然简单,但还是得花心思琢磨赵本山、小沈阳的关系,“角就是赵本山、小沈阳,卡司够大,不用把所有明星都放进去。加上林熙蕾,是因为这个武侠片必须有美女在。至于在小沈阳、赵本山的排列,赵本山放中间,是因为他的影响力在那,另一个是我们也考虑到他和小沈阳的师徒关系。我们把海报给他们看的时候,赵本山、小沈阳都挺满意,说明这个考虑是对的。”他指出,海报上明星太多,对制作是很不利的,“比如《剑雨》海报上的人物就没个主次,一堆人都很小,又没有哪个是能有足够票房号召力的,结果就是不被人注意,吃力不讨好”。

多沟通

频频改动超想像,姜文开始变听话

制作海报过程中,影片制作方具有相当发言权,这是业内不争的事实。突发状况、强势“老板”等,是海报制作方比较“杵”的。阿海介绍,他们和姜文在制作《太阳照常升起》的海报时也合作过,这次合作《让子弹飞》,感觉姜文依然比较“难搞”,一款海报改来改去,但变化也很明显,就是“听话多了”,“除了‘必须把三个大哥都放上’,其他就没什么要求了,姜文给我们的空间很大。他只是会在画面质感、细节等方面给些看法,比如他喜欢色彩浓烈的。其实,每一款最后出来的海报,都经过了超出大家想像的改动。比如,姜文经常会因为一个眼神不对,就让我们重新去剧照里挑。大家都知道,他很有主见,也比较挑剔,哪怕一点点细节都会要求精益求精。不过,相比《太阳照常升起》时的合作,这次,我们说的意见他会听了,觉得有道理就完全服从。总的来说,他比上次听话多了”。

不过,阿海也透露,有张刘嘉玲的女款海报,是仓促间要求的任务,结果不大理想,“那张海报是应付发布会的,本来是不想发出去的。当时我们就在发布会前一天收到通知,说是刘嘉玲要来参加发布会,赶紧要做出一款海报来,必须要把刘嘉玲和周韵都放上。至于为什么给刘嘉玲做的海报,要把周韵放上去,这我就不大清楚了。从制作上来讲,这样层次确实会丰富一些”。

讲尺度

“赵孤”也玩惊悚,抄袭竟被说无妨

打擦边球、抄袭等也是国产片海报广受质疑的一面。此前,变异人题材电影《全城戒备》张贴在北京地铁里,就曾吓得小朋友大哭,引起家长投诉;恐怖片《荒村公寓》一款张雨绮倒挂、余文乐滴血的海报,也引发质疑一片。业内人士表示,目前电影虽然需要面临审查,但海报内容还缺乏审查和监管部门,一些影片本已顺利过审,却又刻意在海报上追求感官刺激。

此次《赵氏孤儿》有款以婴儿为主题的海报,女子白衣上鲜血泫然,婴儿包在红色襁褓被弃于地,呼应的是一把利剑,和更远处的箭形栅栏,画面色调昏暗,被一些网友评价为“格调小气”,若在地铁等场所乍然遇到,势必会令不少人毛骨悚然。另一款海报上,脸带刀伤的黄晓明,与胸口插刀的范冰冰倒在地上,两人表情诡异,同样让人不寒而栗。对此,片方表示,这些都是《赵氏孤儿》不同阶段的主题海报,展现惊悚、悬疑等商业元素,若做广告投放会注意场合。

此外,《让子弹飞》有一款模仿影片《迈克尔·杰克逊:就是这样》“太空漫步”的海报,引来抄袭骂声,认为“如果在自己的电影海报上想到其他人的电影,这可是宣传大忌啊”。阿海表示,电影都会有借鉴,海报上有所借鉴也是规避不了的,“我们一开始觉得可能会被人说‘抄袭’,但无所谓啦,只要合适,海报设计模仿下也是需要的。我记得,姜文最喜欢的还就是这一款”。

[责任编辑:miama]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对娱乐频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

活动·热图

推广信息