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数字音乐品牌“爱音乐”推出 致力打造服务品牌

2010年11月29日13:04腾讯娱乐我要评论(0)
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随着中国三大电信巨头的竞争逐渐激烈,市场差异化也随之模糊。对于如何迎合消费者这份课题,各家也是使劲浑身解数花样频出。中国电信作为三大运营商中的后起之秀,在暗波汹涌的商业竞争中,表现稳健低调。品牌的“合纵策略”与“丰满内涵”相比于刚刚问市时的青涩,已经愈加让用户感受到“天翼”温暖。

合纵:打造音乐服务品牌

中国电信自从宣布携手八大唱片公司推出数字音乐品牌“爱音乐”,这一动作便暗示着中国电信全面进军数字音乐市场,同时也意味着企业确立“向综合信息服务提供商转型”的战略目标。

为实现此转型,中国电信重新建立了“以客户需求为中心”的商业模式,跳出“传统基础网络运营商”的形象,面对新一代的电信用户特征——年轻、活力、热情、感性,融入更多体现音乐的活力元素,希望能突出动感、时尚、活力品牌内涵。为此中国电信爱音乐品牌在2010年联合网络原创歌手、人气明星举行了“爱音乐翼起来”大型歌友会的全国巡演,这项活动不仅在“为用户提供海量正版的音乐内容资源”方面起到正面推动作用,而且还将进一步推动数字音乐市场健康、和谐的发展。同时,为原创歌手提供了最佳的展示舞台,因此得到合作方及众多乐迷掌声及欢呼。

总之,爱音乐并非只是一个简单的手机彩铃下载平台,确切的说,它是为广大互联网用户以及中国电信小灵通和固话用户,提供彩铃、搜索、全曲、歌词、资讯等集音乐享受、互动、分享于一体的综合音乐服务平台。中国电信通过爱音乐品牌展示出更多的娱乐属性,这也是企业战略转型的一个重要体现。

丰满:品牌内涵升级塑造

如上所言,企业战略转型目标的确立意味着中国电信除电信运营商之外将又多了一个身份:无线数字音乐经纪。这就要求爱音乐作为中国电信业务的一个重要组成部分,为用户提供一站式音乐体验。结合中国电信全网业务的接入特点,用户可以通过多种接入方式享受数字音乐。

如此定位必然需要中国电信爱音乐从两个角度去思考问题:一是找寻有生命力的、积极健康的音乐作品,二是对传播平台及方式的交互立体式的拓展,不但能找到优秀的音乐作品,而且通过签约艺人还可自产,并能够对于这些作品的传播以及价值体现起到更加积极的作用。故爱音乐品牌的推广口号为全民互动的“爱音乐翼起来”,更多的体现出对广泛音乐爱好者的关注及号召全民参与的精神。内涵的丰富标志着品牌已经从单一的功能诉求上升到人性化的社会责任感,这都是营造美誉度极高的品牌形象的有效手段——在培养客户忠诚度和增加客户黏性的同时,也使得用户清晰的认识到电信品牌的海纳百川。

目前,基于爱音乐品牌之上,中国电信已经与更多数字音乐市场展开广泛合作——如社会性音乐市场——优势互补效应得以全面体现。随着数字音乐市场的渐趋完善,为整个产业链条带来了丰富的商业投资与品牌塑造的机会,中国电信将借助自身的优势资源成为往日的无线音乐产业添上浓墨重彩的一笔。

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