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国内多家影视公司摩拳擦掌 加快登陆资本市场

2010年12月06日15:51文化创意产业周刊董昆 李瀛我要评论(0)
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近两年影视产业骤然升温,继2009年华谊兄弟成功登陆创业板后,浙江华策影视也在今年10月上市。而博纳影业宣布将于12月9日上市,此外,小马奔腾、光线传媒等多家影视企业也正摩拳擦掌,加快登陆资本市场的步伐。

博纳影业:即将登陆美国纳斯达克

《大笑江湖》12月3日上映,赵本山小沈阳的加盟使得影片笑点频频,但是观影热依然无法与“博纳上市”的话题同样火热。此时在美国等待敲响上市钟声的博纳影业总裁于冬想必正在大笑,他将在纳斯达克一声钟响后身价攀升至数十亿元。

博纳影业将于美国当地时间12月9日登陆纳斯达克,发行价为每股7-9美元,计划最高募资8000万美元。博纳影业今年前三季度净收入3498万美元,同比增长126%,已接近去年全年水平,预计今年总收入将超过5000万美元。2007、2008、2009三年博纳盈利持续增长,同时,今年公司已完成所有的产业布局,包括下游电影院的建设,博纳影业已有9家影院,共制作了48部电影,其中25部为近两年新作,超过了过去几年的总和。

于冬曾对记者表示,“博纳在上市申请中拟最高募资8000万美元,远超此前私募及银行贷款金额。上市后,收购将成为博纳业务增长战略的一部分,电视剧、游戏、影视主题公园及新媒体都有可能是博纳收购投资的方向。中国文化娱乐产业正处于快速上升期,产业链上下游整合、渗透的商业模式是未来的发展方向之一,有助于企业增强产业链控制力,降低运营风险。通过企业上市及其他融资渠道,将弥补业务发展资金缺口、加速产业链布局脚步、快速形成竞争门槛,在激烈的市场竞争中形成资源优势”。

数日前,于冬对本报记者谈起明年博纳的拍片计划,喜悦之情溢于言表,“今年已经完成了11部电影,博纳投资的影片明年上映的档期也都全部安排妥当,《大笑江湖》马上上映,刘德华与巩俐主演的《我知女人心》已经完成拍摄,正在进行后期制作。明年‘五一’期间将会上映刘伟强导演的《美丽人生》,由舒淇和刘烨主演。同时,博纳正在制作一部大型3D武侠动作片《龙门飞甲》,由徐克导演、李连杰主演,这部电影是北京电影产品中规模最大的一部,将在明年12月冲击贺岁档”。

伴随着紧密的拍片计划和有条不紊的上市计划,博纳影业这几年的发展可圈可点。2008年2月2日,成龙、保利博纳和英皇电影联手成立了博纳英龙演艺经纪有限公司。三方专业人士组建这个新公司,再向基金和风投募集更大的资金,一个庞大的风险投资容器造出来了。2008年下半年,博纳在海外成立发行工作室,由施南生、陈永雄任董事和总经理。

去年上半年,博纳跟陈可辛、黄建新成立了“人人电影公司”,其第一部电影《十月围城》就为博纳赚足了票房和人气。去年6月,博纳影业顺利完成第二轮融资,博纳影业以“博纳国际影业集团”的全新形象高调亮相。在顺利获得第二轮融资的同时,博纳集团同时获得了中国工商银行的贷款支持,首批项目贷款5500万元,用于三部影片《十月围城》、《大兵小将》、《一路有你》的制作发行费用。博纳集团旗下的北京博纳国际影院还与百货品牌茂业控股宣布结成战略合作伙伴,双方将共同携手拓展影院建设,并当场宣布签约深圳茂业集团华强北的8个厅电影城项目。去年10月,于冬在第22届日本东京电影节上表示,保利博纳启动上市计划,不单纯是为了融资和多拍几部电影那样简单,而是要尽快地用国际化的标准让自己的企业与国际接轨,并推动中国本土电影产业的发展。今年6月,韩国希杰娱乐公司和博纳国际影业集团在上海签署战略合作伙伴协议,在各自发行行业中都属领先地位的希杰娱乐和博纳国际预计每年联合投资、企划、制作和发行两部以上的作品。

在签约艺人方面,今年9月,博纳公布了其精心打造的“搜星计划”,将内地及港台众多明星网罗旗下。有响当当的“四朵金花”范冰冰、袁莉、袁泉、黄奕:“八大金刚”中有新近签约的:陈志朋、辛柏青、刘小锋、于小伟、张世、高虎6位,这6位实力派男星,目前都是活跃在国内娱乐圈的中坚力量。近日,博纳又签下了人气男星蓝正龙。

在产业链的下游,博纳也在这两年时间里建立9家影院。11月12日,博纳国际影城顺义新世界店正式开业,该影城占地6000余平方米,拥有10个国际化标准放映厅,超过1100个舒适座椅,覆盖了50万人口的观影需求,是京郊第一家多功能豪华影城。今年3月,由博纳国际影业集团斥资3000万元的深圳博纳国际影城开业,是继北京悠唐、西安朱雀和新天地、石家庄博纳之后正式投入营运的又一家星级影院,而上海博纳银兴影城也于今年5月正式对外营业。博纳曾为上市进行了三轮融资,其中很大一部分就是为了院线建设和电影院的投资。于冬表示,博纳将在3-5年内投资3亿-5亿元建成多家星级影院开拓电影市场。拥有30家电影院是博纳的目标。

早在一个月前就传出博纳赴美上市的消息,在最近的传媒会议上总能看到于冬的身影,为明年博纳的融资铺路。

小马奔腾:针对年轻观众打造五星级影院

创立12年的小马奔腾无论在广告界还是电视剧界都处于领先地位。2009年初,小马奔腾“杀入”电影业,第一件事就是签下热门导演宁浩。小马奔腾资源策划整合部总经理高晗表示,总裁李明的用人观是“人才是稀缺资源”, 包括宁浩在内的人才都拥有公司股份。“归属感和成长空间让小马聚集了一批老员工,甚至在小马一待十几年。”目前,小马奔腾的签约导演包括宁浩、吴宇森、张一白、高希希等。小马启动了青年导演、编剧(培训)计划。

对于电影业,小马奔腾集团副董事长钟丽芳说过,“电影是生意,要盈利,更要控制风险”。进入电影业后,第一个参与的项目是《花木兰》,作为小马的“试水”之作,为保证风险的可控性,影片采取固定回报的方式。《花木兰》之后,小马奔腾接连投资了《机器侠》、《越光宝盒》、《美丽密令》、《功夫梦》、《剑雨江湖》等8部电影。小马奔腾作为《机器侠》的第二大股东,项目采取“优先回收+固定回报”的方式。投资《越光宝盒》时比例提高到56%,小马奔腾全面介入电影制作、发行等产业链环节,并尝试主导一个项目。

高晗表示,随着租金、人力、装修等成本的上升,进军电影终端市场无疑面临成本上升的各种压力,5年后影院投资商将面临行业洗牌。小马奔腾明确的投资方针是,依托各城市综合体进行影院建设,针对年轻受众,打造五星级影院。“必须与地产商或地方龙头企业合作。” 目前除跟随华润万家的商业地产规划建设影院外,包括与哈尔滨工业大学集团、武汉江城壹号创意文化产业园区的合作也已经展开。双方合资入股,共担风险。小马奔腾可利用上游资源,在影院做首映式等活动,以提高影院人气。明年上半年,将有五六家影院开张,其中包括与华润合作的一两家。明年下半年,将在华东、华南发力。据高晗透露,小马奔腾已经完成上市后的最后一轮融资,明年将上市。

光线影业:不建影院 票房目标8亿元

近期,光线影业的母公司光线传媒正在积极筹备创业板上市计划。“上市不是光线单方面决定的,也不能透露上市进程。”光线传媒总裁王长田表示,“一些影视公司上市后的市场反应很好,华策影视的市盈率为83倍、宋城文化的市盈率为104倍。这都反映出社会各界对文化产业的期望,也反映了在这个领域里投资机会的欠缺。上市的文化公司太少,一旦有这种机会,大家都比较积极,我也为它们上市的表现感到高兴,这样也有利于这个行业的发展。博纳马上要在美国上市,我相信也会有不错的市场反应”。

2010年光线的发展被王长田定义为“爆发发展期”,这一切都是为光线的上市添砖加瓦。他将这一年的成果概括为四方面。

首先,今年光线传媒的发行片子数量以及票房有比较大的提升,《精武风云》的票房有1.4亿、《全程戒备》的票房达到9000万、《花田喜事2010》有6000多万的票房,今年共推出华语片6部,收入较去年增长一倍。

其次,光线影业独特的发行网络起到了很大作用,在全国独家建立由50座城市的“销售代表”构成,自己的电影发行营销人员在50座城市进行驻地式营销。只在北京建立发行中心,无法真正了解每座城市观众的观影喜好,无法及时与影院经理协调安排影片放映,也无法进行地区化、分众化营销。其实,因观众结构不同,有些电影在中心城市和二三线城市的票房会相差很多。此外,在宣传方面,每个地方媒体影响力不同,以往在北京写好稿子或组织首映式、发布会等,很难将有效信息传达到每个地区。“这个发行系统是光线的优势,没有任何一家影视公司可以与光线相抗衡。”

第三,光线的影业公司模式发挥了很大作用。光线影业是全国少有的在传媒公司之下的电影业务,其他影业公司都是归属娱乐公司之下或是独立的影业。光线影业依托光线传媒这一大的娱乐传媒平台运作电影的投资、制作和发行,不仅为电影品牌和娱乐营销网络的互动经营积累了经验,也符合国际主流的“传媒机构隶属于传媒集团”,资源共享,资金相互支持。

最后,坚持商业片的路线很正确。“我们发行的影片在市场上很卖座,6部华语片中只有两部少量亏损,其他4部每部都能赚到几百万元。”王长田表示,这些商业类型片对市场有精准把握。

根据资料显示,光线影业今年年内发行上映的华语电影的总票房可能从去年的第六位一跃进入前三甲。王长田把今年定义为快速发展期,光线在影片的投资上将加大力度。目前有两部电影《画壁》和《B+侦探》已经完成拍摄,《最强喜事》、《一场风花雪月的事》等4部正在拍摄,明年年初会再投拍3部,“已经确定下来的就有9部影片,还有一些会陆续恰谈。投拍数量一定超过10部,希望明年票房可以到达8亿”。王长田对此很肯定,明年光线一定会继续坐稳华语票房三甲。

影视公司近几年积极延伸产业链,中影、华谊兄弟等影视公司在影院建设方面大肆“跑马圈地”,光线则显得低调很多。现在光线还没有介入影院建设的计划,竞争太多增加了建设影院的投入成本和投资风险。如果光线从现在开始做,在时间和经验上都需要一个过程。王长田表示,自己投资去建影院不是一个很好的发展模式,将来不排除通过收购、投资的方式进入到电影院线。光线会根据自己的能力、资源以及市场的状况寻找最合适的商业模式。“光线看重的不是商业机会,而是商业模式。如果没有一个可持续发展的商业模式,所谓的机会反而会将自身优势拉垮”。

[责任编辑:annyguo]
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