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独家预测:看博纳影业纳斯达克上市的两难未来

2010年12月07日14:41腾讯娱乐方世彤我要评论(0)
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[导读]国内最大的民营电影发行企业博纳国际影业集团于北京时间12月9日晚在美国纳斯达克上市。而人们并不只想看到博纳影业的光鲜上市,更希望看到上市后博纳影业的发展及其对中国电影的影响。

朝阳产业还是夕阳产业

今年好莱坞最有影响力的电影叫《社交网络》是一部反映facebook创业的影片,这部影片的震撼之处在于它揭示了一个事实:今天的社会进入了巨变的时代。关于SNS,有一组数据:广播到达五千万人,花了三十八年,电视到达五千万人,花了十三年,因特网到达五千万人,花了四年,而FACEBOOK到达一亿人,只花了不到九个月的时间。 其实电影作为一个百年行业,已经开始老态龙钟,在经过许多变革之后,电影业对观众的吸引力是下降的。尽管立体电影《阿凡达》掀起一股热浪,但是人们仍然对立体电影的吸引力画一个大的问号。博纳影业在未来也将出品三部左右的3D电影,如朗郎参与的《梦幻飞琴》,徐克导演的惊悚片《抓猴》,李连杰主演,徐克导演的立体武侠片《龙门飞甲》等,但新技术对行业的影响到底如何?中国人拍出来的立体电影能不能看?还是许多现在的电影人心存疑虑的。更多的忧虑来自于HD家庭影院,现在个人买得起高清晰度的大屏幕,也能在家里看上立体电视,未来的影院还能吸引什么人坐进去?

很多外国的专家都认为中国将会成为世界第二大电影市场,那以中国目前十亿对美国一百亿的市场比来说,电影在中国好象有非常大的发展空间。但是就现在流行的游戏产业来说,中国的游戏业和美国的游戏业就存在非常大的不同。中国的玩家喜欢在网吧里打,而美国的玩家可能更多喜欢在掌上,或者在家里。那中国人走出家门走进影院的可能性就不能与美国进行类比。

中国拥有全世界最多的电视观众,也有全世界最强大的创收最多的单频道,中央电视台综合频道,但是中国并不是全世界最大的电视广告市场,也没有全世界最有影响力的电视频道。从这方面来看,中国电影的未来是什么样,它是朝阳还是夕阳呢?

博纳影业显然是把中国电影作为一项朝阳产业来做的,从它的公司战略和价值链分析来看,一点没有提及现在整体媒介环境的变化,新媒体在取代旧媒体的变化。电影业是传统媒介经济中研究最多的规模经济和范围经济的受益者。但是今天的新经济已经不是传统的观众规模越多,衍生产品越多就能赢利的时代了。所谓协作的维基经济着实让人看不懂,facebook的商业模式是什么,twitter的赢利空间在哪里,还很难说清。但是苹果利用itunes进行的内容营销已经初步取得成功。

现在国内最热的话题莫过于三网融合,或者说三屏合一。那么最大的那张屏未来挂在哪里呢?作为一个发行公司,那张屏的未来直接会要了博纳影业的命。现在一块五十多英寸的屏不过一万来块钱,更大的屏和更清晰的投影仪已经随时可以进入家庭。参观过世博会的观众普遍反映是在看电影。最热门的沙特馆,不是因为展品如何,而是因为它有世界最大的IMAX电影屏。后来热门的石油馆和航空馆都是因为他们投入巨资找好莱坞拍了有关的4D电影,这些精彩的内容吸引了参考者。展会设展投入者没有去想过影片的回报,但是电影的发行者是否考虑过未来电影播出环境和地点的变化对电影的发行的冲击呢?如果电影都免费了,博纳靠什么来回报投资人呢?

当然作为一家电影发行公司在美国上市确实是件靠谱的事情,但是不靠谱的是电影的未来。这是于冬们需要思考的两难。

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[责任编辑:boneyang]
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