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南都解读无线颁奖礼:这盘利益至上的生意经

2010年12月08日09:31南方都市报蔡丽怡 陈辉我要评论(0)
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南都解读无线颁奖礼:这盘利益至上的生意经

邓萃雯佘诗曼再度交手

南都解读无线颁奖礼:这盘利益至上的生意经

邓萃雯成最大赢家

把年度员工派对经营成全城盛事,无线有它的精密计算。

观众投票占30%的作用,其实是“空头支票”?

六大高层谁可能给邓萃雯投了票?谁撑佘诗曼?

《公主嫁到》分奖出于什么考虑?

林峰发两个奖,内里有什么利益关系?

无线的《万千星辉颁奖典礼》在12月5日那一晚,被寓为“皆大欢喜”的落幕,民望高企的“柏拉图情侣组合”邓萃雯与黎耀祥双双携手连庄视帝后,口碑逊色于去年的《义海豪情》最终未能圆梦大满贯,由打出漂亮收视的《公主嫁到》成为全晚终极大奖的赢家,其他猪肉奖也逐项分得仔细,备受力捧的小生花旦不会陪跑,主办方一向喜欢鼓励自家的乖孩子,默默耕耘努力的龙套绿叶们也得尝所愿,由衷而发的感激涕零为晚会增添惊喜……颁奖礼上的一幕幕,不愧由宣传高手无线所炮制,充满卖点、热点与争议点,足够在一个半月的台庆档以来,带给全城观众茶余饭后丰富的谈资,还留下不绝的回响。

作为观众、粉丝,度过了一晚的兴高采烈或失意不平之后,这场颁奖礼,还有什么是我们看不透的,或被忽悠了也不自知的?

A谁决定了颁奖礼赛果?

观众投票机制像模像样,几位高层才是拍板人

早有心水清的观众指出,无线颁奖礼只是一家企业对优秀员工的颁奖晚会,是TVB为了制造新闻、为艺人制造话题的活动而已。既不是权威的电视节、电影节奖,甚至没有可以公开的评审内幕。到底这些奖项是如何评出来的?

颁奖礼监制及外事部负责人口径一致地对南都解释,TV B有固定的评审机制———赛果当中,有20%由无线监制投票,30%由观众投票,50%由无线内部评审委员会投票,而观众投票则需要登记身份证号码,一人一票(透过官网tvb.com及以邮寄表格方式)。监制与观众的投票表格会交予会计师事务所统计,无线便可知道作品和演员的受欢迎程度。在正式颁奖的前两天,“内部评审委员会”召开秘密会议,跟据监制及观众投票的结果落实视帝视后等奖项名单。据悉,今年由于陈志云不参与投票,内部评审委员会人数由往年的七人变成六人(分属不同部门的主管)。说观众投票占30%,如何体现?曾醒明说:“观众投票只会作为参考指标,六大高层才是拍板人。”评审内幕不能公开的部分太多,那30%的承诺只是一张空头支票。

今年邓萃雯与黎耀祥夺走视后视帝,通过分析六位高层的阵营分布,似乎是有迹可循的。有港媒线人打探到内部评审委员会的投票过程———虽然少了陈志云,但戏剧组总监曾励珍、非戏剧组总监何丽全、节目部副总监何冠中与综艺及音乐科高级经理陈家扬,都被称为“云字派”,陈志云一向欣赏黎耀祥与邓萃雯的演技,复职后更亲身到《义海豪情》结局篇晚会撑足全场,大结局当晚令亚视跌至零收视,令这派高层理据十足撑“雯祥组合”;而戏剧组总监梁家树和制作资源部副总监乐易玲,则负责开剧给签约艺人、管理经理人部门,当然希望分奖予林峰、佘诗曼、陈豪等亲生子女。于是出现高层4:2通过让祥仔雯女连庄,而将“我最喜爱角色”奖分予林峰和佘诗曼作安慰。

B官方意图与民意如何平衡?

奖项关乎各路军心和广告收入,必须精心算计

既然最后得奖名单决定权在几位高层手上,观众投票作用几何不得而知,何以每一年观众们都热情洋溢地投票?港媒的大力催谷似乎又卓有成效?

2004年颁奖礼大战前夕,无线公开几项“观众最喜爱”的投票结果,“如妃”邓萃雯的票霸地位稳如泰山,但最终桂冠花落新宠黎姿。网民遂发起声讨运动,以致黎姿要由无线高层陪同下泪洒剖白,但观众依然扬言罢看黎姿和林保怡的剧集;2006年乐易玲的爱将郑嘉颖凭《天幕下的恋人》荣膺视帝,八成网友表示反对,令郑嘉颖当年成为街坊冷嘲热讽的笑柄。多年来,这台颁奖礼在官意与民意之间的博弈中,积累了一定的民怨,才有去年《巾帼枭雄》大赢,观众事先声言,如果邓萃雯不拿视后,将召集民众于电视城门外再次游街示威。

对于无线对民意及官方意图的考虑,香港资深媒体人查小欣看得通透:“无线有自己的算盘,如果拿奖的人是‘亲生子女’,他们出去接工作的价钱会高一些,无线的抽佣也会多一些,这是一盘生意;如果拿奖的不是经理人合约艺员,那就只有赢了收视和口碑,赚不到更多演出提成。而无线也明白,如果选出来的人并非实至名归,对电视台的公信力有影响,同时也减少观众对颁奖礼的兴趣,大家都不看就很大件事了!这些年度特别节目是电视台吸金好时机,广告商买不买广告,买哪个级别的价钱,就要看收视了。所以现在颁奖礼会考虑民意多一些。”

返观今年的赛果,不难印证查小欣的观点。《义海》与《公主》各有不同派别的高层支持,要照顾各高层的面子,当然不能一面倒只分予一剧;《义海》与《公主》包揽了TV B戏剧组目前最热的两个创作团队,他们都为公司的收视、口碑与经济效益出汗出力,不搞平衡不利于笼络军心;其三也要平衡各方观众的喜好,《义海》临近颁奖礼播出占了天时地利人和,但如果《公主》颗粒无收则会打击喜欢该剧的年轻观众的热情。林峰的师奶粉丝与年轻粉丝不计其数,“我最喜爱电视男、女角色奖”,尽管大家都看高金多禄与昭阳公主一线,不过高层心底最想颁给的,其实是下半年不幸气势下滑的林峰,他的粉丝不正是无线当务之急需要拉拢讨好的观众群吗?每一个奖项归属,都有评审仔细的分析考量,颁奖礼本来就有其潜规则,潜规则不一定是造马与黑幕,而是把电视台的利益最大化。

C利益至上的颁奖礼有何价值?

电视界颁奖礼纷纷开锣,行业促进有新门路

无线自家电视台的颁奖礼,从不起眼地合并到台庆表演晚会,到如今独立成一台像模像样的盛会,有如香港人的一件年度盛事,掀起无线台庆月的高潮,其影响力更辐射到周边地区。从今年10月18日六叔为台庆亮灯之日起,历经台庆剧三炮连发、节目巡礼、颁奖礼提名、台庆连串特别节目造势,再到台庆剧结局篇掀话题高潮,一路下来,逐步到达沸点。据悉,今年《义海豪情》的结局篇不但于香港取得43点的高收视,也成为当日广州地区的收视冠军,合共1710万广州观众捧场收看,观众占有率达59%,将本地“收视王”珠江频道撼倒,令其同时段占有率仅得5%.

在无线颁奖礼做大之后,周边受港剧影响颇深的地区,也纷纷崛起各类电视颁奖礼。南方台近年大办《南方影视盛典》,其颁出的“最佳男、女主角”,也被媒体纷纷以“视帝、视后”相称,而该颁奖礼其中一项“最受欢迎港台男、女演员奖”,每年均由TV B旗下艺员包揽,不过大多数获颁的并不是当年TV B的视帝后,据知情人士透露,TV B对主办方表示,一个TV B台庆奖实在照顾不了旗下这么多需要力捧的艺员,他们希望友好单位能多多分奖鼓励这些贡献良多、但未必是当年最热门的演员。有趣的是,今年正当无线视帝视后之争斗得难分难解,马来西亚A stro电视台忽然在无线颁奖礼前,将自家的颁奖礼《M YA OD我的最爱TV B剧集颁奖典礼2010》移师香港,并抢闸举行。这台“前哨战”中,最终由《公主嫁到》的陈豪和佘诗曼称帝封后,黎耀祥和邓萃雯却大热倒灶,只入选十大我的最爱电视角色。但当时已有精明的港媒猜测,无线着友好单位预先颁出“安慰奖”,真正的无线视帝视后已呼之欲出。

越来越多受无线颁奖礼“启发”的电视颁奖礼正在涌现,香港电视专业人员协会近日获港府资助,明年3月举办有“亚洲艾美奖”之称的《亚洲电视大奖》,声言要为香港办一个更全面的电视颁奖礼,让亚视、香港免费和收费电视台都可以参赛,更有机会跟亚洲其它地区的电视制作一较高下;香港演艺人协会也宣布于明年1月首办影视颁奖礼……

尽管无线颁奖礼一直被弹是一台“闭门一家亲的员工颁奖礼”,但这台“利益至上”的颁奖礼还是成功的,它令观众很在意这件事,像为自己家里人争票一样着紧,无论赛果公道与否,观众都愿意投放时间去发表意见,讨论它的机制透不透明,不平则鸣,无线也愿意面对这些“观众的声音”。这对电视台是一鞭策,督促无线自身的成长,对香港电视行业也是一种推动力。(南都记者 蔡丽怡 摄影:南都记者陈辉 )

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[责任编辑:irislau]
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