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《赵氏孤儿》VS《大笑江湖》:贺岁档首场大战

2010年12月10日04:19腾讯娱乐不二电影组-Chris我要评论(0)
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贺岁档越来越成熟,竞争也越来越有迹可循。从类型的对决,到卖点的比拼;从宣传的角度的选择,到媒体资源的运用;从选择哪日上片,到如何利用地域性差异。本文试图为您梳理《赵氏孤儿》《大笑江湖》的营销轨迹,做一些别人不屑做的马后炮的工作。

本文的主要内容分为一下几个部分:

1、两部电影的类型分析,类型常规决定了商业卖点;

2、《赵氏孤儿》宣传前紧后松,《大笑江湖》方向明确;

3、大片发行比的是少犯错误,地域性优势成为收益保障;

内地票房:《大笑江湖》夺冠 《赵孤》强势出击

《赵氏孤儿》剧照

博纳影业美国成功上市 《大笑江湖》显品牌实力

《大笑江湖》剧照

贺岁档刚刚拉开帷幕,《赵氏孤儿》和《大笑江湖》之间的竞争异彩纷呈,激烈程度大大出乎了很多人的预料。我们仔细的分析这两部影片,就能发现一些非常有意思的对比。例如两片的类型、导演、观众定位、宣传手法等。下面我们就从不同的角度对比一下这两部影片。

明确两部电影的类型定位 对比各自商业卖点的优劣式

《赵氏孤儿》是典型的经典名著改编类电影,这类电影依托于已有的经典名著,或是文学作品、或是戏剧、或是已有电影等,进行改编和重构。要求创作者在保留原著精髓的基础上拍出新意,一般此类作品创作难度比较高。经典名著改编电影在商业方面的优势是故事早为大家熟知,能吸引观众的注意,给宣传工作带来很大便利。但此类电影的商业劣势也非常明显,比如卖点单一,容易给人给人以正统严肃的感觉,故事也相对传统,对20-30岁的观影主力人群吸引力不够强。好莱坞有很多成功的经典名著改编电影,比如《呼啸山庄》、《傲慢与偏见》、《战争与和平》、《苔丝》等。从这些例子中也可以看出,即便是成功作品,还是缺乏明显的商业元素。当然,也有在经典改编和商业上都做得比较成功的,那就是《指环王》系列。但《指环王》的卖点也非常明确,那就是魔幻题材和壮丽绝伦的特技效果。

《大笑江湖》属于古装动作喜剧类电影,这类电影是中国特有的电影类型,一般不具备深刻主题,对故事要求也不高。它抛弃了电影的教育属性和艺术属性,把娱乐属性放到最大。它的商业优势在于故事灵活性强,卖点非常明确,更符合那些不愿意思考和无能力思考的观众的口味。古装动作喜剧有众多的成功先例,如:《大内密探零零狗》、《越光宝盒》等。由于这类影片受成本、类型、拍摄动机的限制,在很多电影人或影迷眼中,往往故事零散,笑料粗俗、僵硬,为很多人所不耻。但此类影片票房上屡获成功也提醒我们,有着相当数量的观影人群的喜欢这样的电影的。

[责任编辑:annyguo]
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