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影院疯狂激增作用难发挥 观众未必从中获利

2010年12月11日07:44南方都市报简芳我要评论(0)
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影院疯狂激增作用难发挥 观众未必从中获利

《我们天上见》

尽管影院数量激增,但如此多的银幕在同档期基本上都在放两三部卖座大片,如《精武风云》等。《我们天上见》这类清新文艺片极难挤上影院的排期表。

票价更合理?必然

电影院越来越多,票价应该比现在更便宜”

通过上网购买观影套餐、成为影院会员、在报刊亭购买优惠观影券的方式,往往可以用40块甚至更低的价格看到电影。而目前电影票价与居民可支配收入的比例依然过高,赵军说,日后票价定将更低。

卓别林先生说:“电影是穷人的娱乐。”

上网搜索一下,只要想省钱,每天都有各种套餐和特价可供选择:“两张电影票、两杯可乐、一个爆米花39元”,“《唐山大地震》45元感动套餐,两张电影票、两杯可乐、一个爆米花、一包温馨纸巾”。你还可留意每天逛街或者上下班经过的报刊亭。很多在出售书刊杂志之外,也顺便卖便宜的观影券,价钱从10块到40块不等。

目前广州新开的几家影城如上影联合或者华影星美,全价票从45到70元不等,但只要你找到方法,大部分都仅需30、20元、甚至15元就能入场观映。而已有的大影城,面对越来越激烈的竞争,也只好积极地推出各种优惠或者会员特价。飞扬影城的票价一直被认为是全广州最高的,每部片按照时长和国别的不同,全票的价格可以达到80、100元甚至120元,但连他们影城的杨经理都说,飞扬其实没多少全价票,会员买票8折,也就是64块,而且还有很多优惠的团体票,“真的,我们票价不高的,平均票价可能也是40多块钱。”

德勤咨询在今年发布的《文化娱乐产业报告》中显示,2009年中国电影平均票价为36.38元,中国城镇居民支付的每张电影票票价,相当于月可支配收入的2.5%,与发达国家只占0.5%的数字相比明显偏高。而造成这一现象的原因,在于目前我国放映终端的数量不足。所以省公司的赵总才说,“随着观众可选择的影城越来越多,与网络挂钩的新营销方式越来越普遍,我觉得电影票的价格应该会比现在更便宜。”

而实际上,每部电影上映时,片方都设定一个“最低票价”,初衷是为了防止影城之间的恶性竞争,而这些“最低票价”从10元到30元不等,比影院开出的七八十元全额票价要低得多。以今年在广州上映的一些电影为例,《盗梦空间》15元,《山楂树之恋》30元,《狄仁杰》30元,《精武风云》30元,《剑雨》30元,《华尔街2》15元,《庐山恋2010》10元,《举起手来2》5元。同是国产片,最高价与最低价竟然相差5倍,而今年暑假的《唐山大地震》把“最低票价”定在了35元,引起众多影院不满(因35元的最低票价高出不少影院推出的团体票或优惠套票的单价,观众入场需另补5元到10元)。这些最低票价的设定,赵总说是“市场行为”:“主要是看片方自己的感觉,没有明文规定,全由片方做主。他觉得我这个片子很牛,就可以把最低限价定到30元或者35元。”目前票价的总体趋势下调,一些电影的最低限价却在走高,赵总表示市场会作出“自动调整”。

服务更周到?必然

扩影厅修厕所加人手,增加影城竞争力

青宫电影城、飞扬影城在扩厅,有的影院还装修厕所重铺地板,增加电话订票员和大堂经理。

“对啊,我们想增加点人,去开展新业务,比如团体业务啦,影城的服务方面也要提升。”

这段时间,到青宫电影城的观众可能会发现,以前看电影的影厅顶多是七号,现在怎么还有8号和9号厅?女士厕所也从以前的一个变成了两个,再也不用在影城的走道大排长龙。而常去飞扬影城(天河城店)看电影的顾客,也会在经过走廊的时候闻到刺鼻的味道,或者听到敲打的声音。

他们都在扩厅。影市越来越好,观众越来越多,竞争越来越激烈,影城的服务也在变好。一些影城也开始拓展他们的领地,新增一到两个影厅,以容纳更多的观众。而不能扩厅的如天河电影城,他们也已经计划有步骤地进行翻新,改进已有的装修。飞扬影城新开一个140座的六号厅,还新修了洗手间,把地板换成大理石,新装了更多的灯。记者前去采访的时候,办公室外已经等着的还有两个面试的人,他们要应聘的职位是大堂经理。“对啊,我们想增加点人,去开展新业务,比如团体业务啦,影城的服务方面也要提升,新设立一个大堂经理、客服的咨询处,还有电话订票,原先三个人我要增加到八个人。”杨经理认为,现场买票或者电话订票可以听到甜美的声音,这样的服务才是最好的服务。

与飞扬的五星级影城风格不同,大地数字影院一直都是主打更年轻、更平价的市场。他们去年6月正式推出了全国通用的会员卡,大大节省了观众购票的麻烦。在家上网就可以实时选位,去到影城不用排队划位,直接像用羊城通一样在取票机上“嘟”一声,电影票就出来了。预存款方面,既可以在影城买充值卡、通过银联,也可以透过支付宝。南方新干线未来也会换代更便捷的购票系统。

观影体验更优质?未必

观众对设施并不挑剔,不少影院降低投入

陈铮在省电影公司工作,因为每部电影他都可以通过业务场提前观看,他也成为朋友们的一个观影咨询台:《剑雨》好看么?《狄仁杰》值不值得看?我该去看《盗梦空间》还是《精武风云》?每次遇到自己特别喜欢的影片,他也会推荐给朋友。但他不止一次遇到这样的情况:给朋友预订了影音效果最好的大影厅,而朋友却因为时间点不合适而让他帮忙换场次,小影厅也无所谓。以前他以为普通观众都跟他一样,一定非常在意座位是不是最佳观影位置,哪个影厅的银幕效果不好,哪个影厅的座位够舒服,哪个影厅的3D是双机放映。但他越来越发现,原来大家并不那么在意这些,看3D电影,旧眼镜,那么重那么低的透光度,看了会头晕也一样有观众在买票;看IM AX,就算坐第一排会吐也一样有人在抢购。影响他们对影城做出选择的关键因素,仍然是交通是否方便、价钱是否便宜等等,观影体验还排在很后面。

这个现状不只陈铮发现了,很多投资商也利用了这一点。租金已经那么贵了,他们无法将更多的钱放在做真正舒适的座椅、真正优质的音响、真正震撼的银幕上。一些新开的电影城甚至还在用旧的3D眼镜,尽管老影城大部分都换了第二代3D眼镜。有业内人士对此持乐观态度,认为现状新影城只是在初级阶段,“接下来,影城多了,大家的选择多了,看的电影多了,大家对3D效果、音响、座椅的要求提高,影城才会根据需求再去改进。”

但如果说这些因素影响到的是观影的舒适程度,有一件事却是肯定会影响观看心情的。

影迷小刘最近就常常抱怨,“现在电影的广告快赶上电视了,随便什么片前面都有15分钟的广告!”大地的薛子聪透露,现在的广告越来越长,部分原因是影城另加了自己的广告,“片方的贴片广告,如果没有结算(给影院)的话,有些影城会给你直接‘咔嚓’掉,然后加自己的广告,几百块钱做一个小拷贝,一剪一贴就行了。”每场放映的价钱从15到25元不等,而且这个部分的收入全部落入影城的口袋。

但影城一天的放映场次有限,广告时间太长有可能冲掉一个放映场次。相信影院在安排的时候还是会比电视广告有所节制的。

影片选择更丰富?未必

“中国只有一个院线,只有一家影院”

香港资深影评人列孚曾说,“中国现在只有一个院线,只有一家影院。”

金逸院线的谢世明感慨:“现在院线的作用完全没有发挥出来。”

今年清明节上映,蒋雯丽的处女作《我们天上见》是一部文艺气息很浓的电影,讲述了一个女孩和她姥爷的故事。小张在微博上看过一条评论说既清新又动人,“比《孔雀》还好看”。但她发现整个广州都只有白云区的金逸太阳城店在放这部片,而且只有上午10点多和中午1点多两场。她低头看了表,下午两点了。第二天,她收拾了一下就准备去赶中午1点多的场,结果她发现,《我们天上见》已经下画了。

香港资深影评人列孚曾说,“中国现在只有一个院线,只有一家影院。”

尽管影城数量猛增,这个状况依旧。记者在中秋小假期到广州市内多家影城转了一圈,几乎都只有《盗梦空间》、《精武风云》、《山楂树之恋》可以看,除了一些拥有8个厅的影城还放几场《魔法师的学徒》和《敢死队》。现在的电脑售票系统可以让影城经理看到每部电影的市场表现,并及时地做出调整。天河电影城的杜经理说,票房,也只有票房,才是他们决定场次的终极评判准则。今年10月的片单一出来,金逸院线的谢世明马上觉得头大了一圈,31天竟然挤了27部电影!“现在院线的作用完全没有发挥出来。现在这么多部片,大家放来放去都是那几部会赚钱的大片,一些有品质的小片也只好被牺牲,很难出头,真是很可怜。真正的院线做起来以后,应该是不同的院线放不同的电影。”

省公司的赵总也认为,独立排片应该是院线竞争的一个重要手段,“像广州这样的城市,如果有30家比较上规模的影城,才有可能出现异质化竞争。现在我们只有20家。”

尾声

“上世纪80年代开始是香港电影的黄金时代,最繁盛的时候有5条院线,90年代初,每到贺岁档的时候,到嘉禾院线就是去看成龙的,周星驰是德宝院线,看周润发就到新公主院线,分得很清楚的。”回忆起盛极一时的香港电影,美亚娱乐的执行董事周其良仍然感慨万千。当时的电影院大多只有一个放映大厅,座位多达上千。在一些热闹地区,如九龙的佐敦道一带,方圆300米范围就驻扎了7家影院,三条港片院线分别放映三部不同的影片,观众看完这家再看那家,不亦乐乎。

目前内地影市也进入了一个黄金时代,影城建得如火如荼,院线数量也高达37条,虽然处于统领地位的只有一条。作为一个在香港影坛摸爬滚打多年的商人,周其良说,“等到供求关系过剩的时候,市场自身会进行调整。但是对于电影本身来说,如果有分院线的话,影城是越多越好,目前还是不足够的。”

希望他说的是对的。

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[责任编辑:stephbai]
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