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马浚伟新剧变“旅游特辑” 监制否认“硬Sale”

2010年12月18日02:31羊城晚报郑惟之我要评论(0)
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马浚伟新剧变“旅游特辑” 监制否认“硬Sale”

马浚伟新剧变“旅游特辑” 监制否认“硬Sale”

“骑上摩托车,游览更快捷!”(设计对白)

马浚伟新剧变“旅游特辑” 监制否认“硬Sale”

马浚伟:“不要看我,看我手里的凤凰卷———它才是主角!”(设计对白)

原来,“植入广告”泛滥的情形不光会出现在内地剧里!香港TVB本周一开播的新剧《诱情转驳》就让观众目瞪口呆:该剧第一集彻头彻尾就是一个“澳门旅游特辑”!在短短四十多分钟里,马浚伟、李思捷“兄弟俩”和“爸妈”于洋、马海伦组成“一家四口”旅游团,上到古迹下到赌场,带你饱览澳门各个旅游胜地,除了尝遍各种澳门美食,最后还不忘提醒大家带上“手信”……

该集播出后,有网友批评:“TVB《诱情转驳》第一集完全就是澳门旅游特辑,从金光飞船开始到金光飞船结束,大街小巷名胜古迹酒店赌场一网打尽,马浚伟李思捷兄弟比××园代言人Solar兄弟更给力。”为此,羊城晚报记者采访了该剧监制徐遇安,他承认获得赞助,但否认“硬Sale”。

到底“硬不硬”,不妨一起来看看———

【交通篇】

该剧一开头,成家四口抵达澳门下船后,在码头商量如何去酒店。李思捷立刻掏出手机宣读各种可选择的交通工具:“在这里搭巴士每人3块半,非常经济;如果走远一点就有社区巴士,免费!半个小时一班,如何?”三言两语,就全方位介绍了澳门便利的公共交通服务。

硬Sale程度:★★★★

【玩乐篇】

博物馆:优惠小Tips

接下来,一家人首先在澳门海事博物馆游玩了一番。在商量下一个目的地时,于洋首先发话:“我还想去赛车博物馆、葡萄酒博物馆!”马浚伟表示“抗议”,称已经去了太多博物馆。马海伦立刻“适时”地解释道:“我们办了博物馆通行证,不去玩就浪费了!”而李思捷则继续补充说明:“可以去6家博物馆,去完那两家就刚刚好!”

硬Sale程度:★★★★☆

名胜景点:游车河

如果不喜欢博物馆这种沉闷的地方,那么你还可以有很多不同的选择。镜头随着一家人的旅游路线,将澳门各大景点一一展现———在威尼斯人酒店坐游船、到妈阁庙和澳门新口岸青铜观音像观光,还有到新马路看充满异国风情的建筑,当然还少不了最著名的大三巴。游玩一圈下来还不够,再加上两场马浚伟和陈法拉被小混混追逐的场面,两人再骑上摩托车和自行车带大家领略澳门的街景。

硬Sale程度:★★★☆

娱乐博彩业:谈情戏

澳门最有特色的娱乐业和博彩业当然要包揽其中。马浚伟冲进一家酒店,看到硕大的钢管舞广告,其后偶遇钢管舞女郎陈法拉。本以为这是感情戏的剧情需要,但其后在一家人的旅游路线中,却由扮演妈妈的马海伦提出要看钢管舞:“钢管舞很正经,只是衣服性感一点,但也是舞蹈艺术。昨天我跟你爸爸去看了,我还保留了入场券,今天再去有八折!”竟然出动一个师奶去介绍钢管舞,真是让人大跌眼镜!其后,“感情戏”终于铺开。为躲开小混混的追逐,马浚伟和陈法拉进入赌场“避难”,几个全景的大特写,配上柔情的背景音乐,将赌场的金碧辉煌展现无遗。

硬Sale程度:★★★

【美食篇】

剧中更在澳门美食上大做文章,不仅将“葡挞”的概念充分融入到剧情的方方面面,最露骨的是,剧中还出现某饼家店面招牌的大特写及其产品制作过程的片段,然后是成家人在店铺中挑选手信的情景。售货员热情地推介:“要不要试一下我们的核桃酥呀?”主角们则一人一句地称赞道:“这个炭烧杏仁饼好好味呀!”“这个紫菜肉松凤凰卷也不错呀!”最后异口同声叫一声:“好吃啊!”在第一集尾声,一家人回香港途中,该饼店的产品更阴魂不散地成为背景,李思捷“埋怨”老妈说:“你买这么多手信!”马海伦反驳:“五盒不算多啦!”一家人最后总结:这次旅游总共只花了8450元,十分划算!

硬Sale程度:★★★★☆

【PS:电器篇】

除了推介“澳门旅游”之外,某手机广告也在剧中大行其道,四十分钟的剧集里完整地穿插了该产品的三大功能。功能一:上网功能,李思捷一开头就拿出该品牌手机,秀出其在网上下载的澳门交通路线图;功能二:自动接听功能,马浚伟坐在出租车上,拿着捡到的陈法拉的手机,手机突然接通,吓得他呱呱叫,李思捷则在一边解说:“肯定是开了自动接听功能了”;功能三:GPRS全球定位系统,马浚伟和陈法拉一路奔跑,本以为甩掉了小混混“葡挞”的追逐,但“葡挞”却突然出现,还高呼:“他(马浚伟)不知道我的手机已经开了GPRS功能!”

硬Sale程度:★★★★★

【链接】

看看无线以往的“植入业绩”

【成功案例】

《冲上云霄》:品牌融入背景

《冲上云霄》是TVB第一部以航空业为题材的剧集,该剧得到国泰航空公司的支持和赞助,大部分实景、外景拍摄场地都由该公司提供。不过,剧中并没有出现该公司的名字和标志,只在片尾播出与航空有关的温馨提示时出现该公司的名字。

《美丽高解像》:故事配合宣传

《美丽高解像》由香港特区政府保安局禁毒处及禁毒常务委员会赞助摄制,剧情讲述电视台女艺人为争上位勾心斗角,甚至利用毒品来逃避工作压力,最后付出沉重代价的故事。该剧将“禁毒”意识植入剧情之中,避开口号宣传,更加有说服力。

【失败案例】

《富贵门》:硬Sale被投诉

《富贵门》播出后遭到观众投诉,指其不停硬销与剧情无关的店铺及产品,形同“黄金时段《宣传易》”。其中最为夸张的是在剧中牵强地插入某银行广告,有多幕主角步入该银行听取保险计划、理财户口服务介绍然后交口称赞的场景,甚至以特写镜头拍摄商标,并有剧中人念出银行热线电话。

《珠光宝气》:惨变广告剧

该剧可谓是无线一部“长篇广告剧”。由于放宽了广告植入的限制,该剧广告植入金额高达6000万港元,囊括了数十个品牌。当中最大的广告商是某珠宝品牌,剧中的黎姿为该品牌专卖店工作,而剧中所有女人都佩戴该牌子的首饰,因而被网友讽刺:“好像全香港只有这一个珠宝品牌!”除此之外,剧中人也只钟情于同一个品牌的化妆品,连剧中富豪陈豪也送上该产品哄黎姿开心,可身份与这个不算高级的化妆品品牌却十分不搭调。

【网友辣评】

●“马浚伟的妈妈居然想看钢管舞?!卖广告也要把剧情设置得合理一点吧!”

●“第一集令我印象最深刻的就是索尼爱立信,没见过这样卖广告的,剧组这么缺经费?”

●“看完之后只想吃那个紫菜凤凰卷!”

●“澳门的大街小巷都游遍了,马浚伟和陈法拉骑上摩托和单车的两场戏,居然一下子从新马路穿越到氹仔岛!”

【监制回应】

针对观众和网友的不满,羊城晚报记者昨日采访了《诱情转驳》的监制徐遇安。他承认剧组得到澳门有关方面的赞助,但强调也是因为剧情需要,希望让陈法拉饰演的熊朗荞身世更加迷离,所以选择澳门作为背景。他否认将广告硬塞入剧情里,并指后面的剧情不会再出现类似情况。

而对于剧中反复出现的手机广告,徐遇安解释说,手机是生活的一部分,这种广告植入是合理自然的。羊城晚报记者 郑惟之

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[责任编辑:layeleibao]
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