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盘点2010年中国影市 全年百亿票房国片占据六成

2010年12月28日01:56新京报[微博]我要评论(0)
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[导读]2010年中国电影总票房已突破100亿人民币已成定局,17部过亿国产片总票房与进口片票房基本持平。国产电影在营销推广以及题材选择上都有长足进步,盗版依然困扰票房高涨。

盘点2010年中国影市 全年百亿票房国片占据六成

全年百亿票房国片占据六成

新京报12月28日报道 日前,中影集团董事长韩三平在长沙接受媒体采访时透露,2010年中国电影总票房已突破100亿人民币,虽然广电总局详细的数字未公布,但突破100亿元已成定局,而且今年注定在中国电影史上成为重要的一年。按照本报粗略统计,截止到12月27日,今年17部过亿国产片总票房为34.6亿元,排名前17名的进口片总票房约为37.9亿元,在第一集团的比拼中国产片和进口片打个平手。而在整体的比拼中,国产片再次以60亿元票房战胜进口片40.4亿元。

除票房数字喜人之外,国产电影在营销推广以及题材选择上都有长足进步,但让人忧心的是国产片票房结构不合理的趋势在加剧,国产电影海外票房偏低以及偷漏票房、盗版这种长期存在的问题,在票房高涨的大背景下显得格外刺眼,纵观2010年国产电影,电影产业链条各个环节的健康发展还需要时间和智慧。

■ 进步

营销推广多样化

【城市营销】

从2002年张艺谋的《英雄》(电影版美剧版)开始,国产电影营销工作开始上台阶,近年来不仅是在贺岁档,暑期档、国庆档等多个档期,国产影片在营销推广上体现出各自的特色。以2010年国产票房冠军《唐山大地震》为例,该片在营销推广一开始便和唐山市进行合作,在故事及内容上和这座城市最重要的历史事件有契合。《唐山大地震》首映放在唐山体育场进行万人露天大观影,再加上主创向罹难者献花,将唐山市形象和这部电影宣传联系在一起。此外,小成本喜剧《人在囧途》选择在武汉市拍摄,《非诚勿扰2》对三亚和北京城市旅游的体现,也预示城市营销已成为国产片拍摄和推广的良方,明年重庆市将和华谊兄弟合作《重庆大轰炸》看中的也是这一点。

【微博营销】

随着微博的普及,越来越多人开始习惯用140字表达所思所感,这个互联网工具同样让电影人看到了商机,从上半年的《锦衣卫》《叶问2》到下半年的《西风烈》《让子弹飞》等,微博上的宣传或讨论铺天盖地。导演主演及宣传人员与观众展开直接对话,因微博转发和评论极其简单,容易进行病毒传播效应,但微博也同样是把双刃剑,上映前预热过度,上映后口碑不佳,也会造成反效应。

【重金营销】

年底姜文电影《让子弹飞》票房飘红人气暴涨,一时间成为社会话题。不少业内人士指出,《让子弹飞》的成功除了档期和影片质量,好莱坞式的推广模式也是成功之道。据知情人透露,该片在营销推广上的花费在3000万到5000万,约占投资的30%,照此推算,这应该是国产片有史以来宣传最耗钱的一部。发行方将大量资金用在户外宣传广告、电视台和地铁的预告片推广上,这些都是好莱坞电影的常用手段——将大量资金使用在硬广告方面。此外片方破天荒推出四川方言版,也开创了国产片营销的新套路。

故事题材丰富化

【年代多样】

回看往年贺岁档国产大片以及过亿的国产片,古装题材占绝大多数。《英雄》《十面埋伏》《无极》《夜宴》《赤壁》的票房大卖都和当下社会关系不大。2010年国产片故事选择多样化,单看17部过亿的电影,《唐山大地震》故事横跨1970年到如今,用比较正面的、积极的底色讲述一段普通人的生活故事;《杜拉拉升职记》瞄准当今社会白领阶层奋斗,让现代都市题材也有票房大卖的可能;《让子弹飞》讲述北洋军阀时期中国的现实和荒诞,而这在国产电影中也相对少见。

【续集热卖】

回过头再看古装片,《狄仁杰之通天帝国》将历史题材和现代侦探推理嫁接,《剑雨》将武侠人物寻常生活讲得栩栩如生,传统的“票房大户”也在图变。而《西风烈》更是在西部片和警匪片类型上对中国电影作出了大胆探索。《喜羊羊与灰太狼2》不仅是中国动画产业进步的一个缩影,也让人看到续集电影对商业片品牌建立的重要性,与此类似的还有《叶问2》和《非诚勿扰2》,尤其是后者,按照目前票房走势,影片最终的票房有可能突破4亿元。

■ 隐患

票房结构畸形,收益方式单一

根据中国电影家协会提供的数据,2010年出产国产片接近500部,其中只有110余部进行过院线放映。院线上映的国产片中破亿为17部,占到了15%左右,创造历史新高。截止到12月27日,17部过亿影片票房在40亿左右,若按中国电影今年100亿的票房来计算,约占全年总票房40%。如果去掉进口片取得将近40亿元的票房,这17部“第一集团”票房占据国产片总票房的66%。而2010年的北美票房市场,前17名的电影票房只占全年票房的35%,比较下来国产电影的第一集团军显得太过强势,形成沙漏型顶部过于庞大。

今年10月到11月,中国电影市场经历了萧条期,在这个时期电影上映数量虽然多达28部,但其中有27部可能亏损。按照美国电影市场的普遍规律,超过60%的中等制作电影除了依靠票房外,能从音像、周边产品开发、海外发行多个领域回收成本。而国产电影在音像等版权领域无法得到收益,周边收入更可以忽略不计。海外市场方面,中等制作国产片能在两岸三地上映,大片能在东南亚、日、韩上映,海外收入相当微薄,国产片在拓展海外市场还需要苦下工夫。

手法专业,盗版影响愈演愈烈

从中国有了大片开始,发行方打击盗版行动一直很高调,一段时间内也取得相当不俗的成绩。不过2010年国产片被盗版现象随着网络的发达有愈演愈烈之势,从春季档的《杜拉拉升职记》《叶问2》,到暑期档的《唐山大地震》,再到贺岁档的《大笑江湖》《赵氏孤儿》和《让子弹飞》都在短时间内出现高清晰盗版,要知道,之前国产大片被盗版速度一般都出现在电影上映半个月甚至更晚,而且清晰度不高,多为影院偷录,如今的情况是,影片上映次日,清晰盗版就出现,而且质量与DVD没什么差别。

按照记者多方了解,近几年国产电影慢慢进入数字放映时代,但二、三线城市使用的放映机又没有密钥设置,专业盗版商可以迅速地将清晰的数字素材制成盗版碟片,而且通过网络途径,盗版的传播也更快,这对投资方的打击不言而喻。反观进口片使用的数字放映机,密钥在国外制作,想通过影院盗版出清晰版几乎不可能,这也值得国内从业人员反思。

偷漏票房院线片方少互信

今年贺岁档刚开始,有关于《大笑江湖》《赵氏孤儿》之间的偷票房悬案引发业内讨论,与此同时“部分影院长年偷漏票房”的话题也浮出水面,有业内人士称,这早已是行业尽人皆知的潜规则,并且存在已久。只是因为人人都在利益链条中,所以一直没有人敢公开喊冤。

据记者了解,偷票房的现象多数发生在二、三线城市的小影院,业内人士估算被偷走的票房应该不会超过全部票房的10%。偷漏票房有多种方式,除了媒体报道的打印电影票上作手脚,优惠券、团体票方面也有很多漏洞存在。但在国内票房日益高涨的前提下,将近10亿元的人民币无法计入制片方统计,确实对电影制片业是个很大的打击。偷漏票房背后反映的是中国电影产业制度不完善,以及制片业和院线业互相不信任的现实,这种内耗对于电影产业健康发展有着极大的阻力。

2010年过亿国产片

排名 片名 票房

1 唐山大地震 6.65亿

2 让子弹飞(上映中) 4亿

3 狄仁杰之通天帝国 2.9亿

4 叶问2宗师传奇 2.32亿

5 非诚勿扰2(上映中) 2亿

6 赵氏孤儿 1.8亿

7 大兵小将 1.6亿

8 大笑江湖 1.56亿

9 山楂树之恋 1.44亿

10 锦衣卫 1.43亿

11 精武风云陈真 1.36亿

12 全城热恋 1.31亿

13 越光宝盒 1.31亿

14 杜拉拉升职记 1.28亿

15 枪王之王 1.28亿

16 喜羊羊与灰太狼2 1.27亿

17 孔子 1.03亿

(数据截至12月27日晚)

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[责任编辑:chenzhu]
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