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年票房百亿目标将达成 内地影市虚火仍旺盛

2010年12月28日08:49南方都市报[微博]简芳我要评论(0)
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  一个成熟的电影市场应该是大片小片都有,而且都有得赚。大片保证行业的稳定,中小成本电影为行业提供新鲜力量,如果只求稳定利润,只用那几个导演、那几个大牌明星,这个行业迟早会再度陷入泥泞中,前进困难。电影票房过百亿自然可喜,但是百亿之后的隐忧也值得我们关注和重视——— 编者按

  南都记者 简芳 贺岁档的观众熙熙攘攘,电影城放映厅的灯光暗下去又亮起来,还剩3天就到2011年,内地电影票房决战百亿之巅的同时,是否意味着中国电影市场真的进入繁荣期?南都记者采访业内人士,关注全国票房百亿背后的隐忧——— 今年上映电影200多部,只有二成盈利;票房寡头分走了百亿的六成五,中小成本电影却多是一日游,中国电影市场看起来火力旺盛,但也只是“看起来很美”。

  一周冲4亿 必须达成

  前年43亿,去年62亿,今年100亿!2010年初,当中影集团董事长韩三平喊出百亿票房目标时,很多从业者都还存有疑虑。可是到了6月底,全国票房就已经超过46亿,比2009年同期增长80%,百亿票房从愿景变成了“现实”。可是从国庆档开始,票房增长的势头就慢了下来,贺岁档开头两周全国票房每周都在2亿左右徘徊,与去年基本持平。但是今年全国银幕数从去年的4800多块,增长到将近5300块,银幕多了,票价也涨了,票房不涨就说明观众人次在减少。这多少让业内人士有了一些担忧,12月中旬在《让子弹飞》上映之前,全国票房累计总数距离百亿票房还有7.5亿的缺口,也就是说每周要有3.75亿的票房才能顺利达到百亿票房的目标,但是就算在年初《阿凡达》最红火的时期,全国总票房也没有超过3亿。

  好在两部贺岁大片的红火让从业人士稍微放宽了心,《让子弹飞》剑指6亿,《非诚勿扰2》也在首周过亿。据票房专业人士不二计算,12月20-26日全国总票房就达到4亿,达到内地票房史上的周票房最高点,只要维持这一热度百亿目标就在眼前。为此,各大影城尽可能地利用资源创造票房。据记者了解,从圣诞节到元旦,北京大大小小的影院都将通宵连映,甚至开出了早上八点半这样的场次。广州地区虽然没有开通宵,也将放映时间推迟到了深夜2点,并且推出五花八门的优惠活动来吸引顾客。

  从目前各方统计数字来看,截至12月25日,中国内地电影总票房在96亿左右,也就是说,从26日到31日,6天内必须收到4亿票房,才能达到百亿目标。但是《让子弹飞》已经进入档期尾声,《非诚勿扰2》反响不如预期,这些都在阻碍百亿目标的顺利达成。

  不过一位院线的负责人曾对记者表示,百亿已经成为今年的硬指标,“达不达得到,都必须达到100亿。联网的数据不够,还有没联网二三级城市的数据,这些‘没统计到’的加起来,肯定有100亿的。”而北京新影联副总高军在接受南都记者采访时,相当有信心地表示,“30或者31日吧,应该能过(百亿)了。”

  大片赚不到,小片都跟风

  如果一周四亿的奇迹真的如期发生,从2008年内地电影总票房43亿元到去年62亿元,再到今年的100亿,如此高速的增长速度着实令人注目。2009年过亿的片子有《大内密探灵灵狗》、《风声》、《十月围城》等16部(其中《建国大业》、《变形金刚2》、《2010》过4亿)。到2010年,这一数字已经刷新为26部,卡梅隆的3D神作《阿凡达》以13.5亿元的票房称霸全年,冯小刚的《唐山大地震》也以6.47亿元给国产电影树立了一个新的标杆。

  但26部票房过亿的影片之中,真正能盈利的仅有一小部分,“看起来很美,但其实有苦说不出”。这些年大片当道,观众进影院也是“只选大的,不选对的”,令不少影片一味求大,开拍投资动辄就是上亿。须知,一亿投资,票房得达到三亿左右才算回本,而综观这一整年的影片,在这一范围内的影片不过《盗梦空间》、《阿凡达》、《狄仁杰》和《唐山大地震》四部而已。4月上映的谍战大片《东风雨》,投资1.2亿,票房就只收回了3000万。

  北京新影联影业责任有限公司副总经理高军透露,整体来说,国产电影的盈利率其实非常低,今年的6月和10月分别上映了二十六七部电影,真正赚到钱的寥寥无几。去年通过广电总局审查拿到电影放映许可证的有465部,真正进入院线的200多部,而这当中,能够通过票房盈利的不过两成左右,“目前中国还没有哪家制片公司敢说自己赚得多,赔得少,八成都在亏。”

  高军认为,100亿票房是好事,但是繁荣背后也有隐忧。据他分析,八成的赔钱影片当中,两种跟风题材值得警惕,“一种是爱情题材,《非常完美》、《杜拉拉》之后,出来了三四十部同类题材的影片,什么《活该你单身》、《爱情三十六计》都赔了,还有一种跟风《叶问》,也是全赔,就连一些香港大鳄级别的人物,文隽、吴思远这个级别的,都看不准。”

  票房寡头分走六成五 中小片渣都捞不到

  “票房寡头”一骑绝尘的必然结果就是其他电影的惨淡收场,在百亿票房中,《阿凡达》和《唐山大地震》就占了五分之一,亿元及以上票房的26部影片约占总额的65%。而去年同样突破百亿美元的北美电影市场,27部票房过1亿美元的电影只占全年总票房的一半,另外一半留给了中小影片。

  内地今年有近200部电影上映,但是只有60部电影的票房超过2000万,还有大批的低成本、小制作沦为“一日游”(上映一天便惨遭下画)。市场看上去红红火火,但风光的仍然只有那些有大明星、大制作的商业大片,制片结构严重失衡。U M E院线负责人、香港资深影人吴思远在香港电影节参加某论坛时就直言:“内地电影市场现在只有大片,只有大牌明星,没有中小片,也没有新人。大家都把不好看的东西藏起来,只看到表面的繁荣。”目前26部影片占六成多的票房比例,贺岁档影院多却只有三部大片可看,而且部部都是葛优主演,均印证了他的观点。小制作惊悚片《午夜心跳》目前正在贺岁档见缝插针,导演张加贝坦承,“这么多的大片,中小影片的压力不是大,是很大。”而且这种情况目前看起来仍没有改善的迹象,从明年已经敲定档期的电影来看,从题材到类型甚至主演和今年相比都没有太大的差别。

  广州作为全国票房重镇,广东省电影公司的负责人赵军也不止一次强调中小制作对于市场良性发展的重要性,“中型影片是电影市场不可缺少的重要组成部分,市场需要多一点像《疯狂的石头》、《人在囧途》这样的黑马,光靠大片是很危险的。”

  (南方都市报)

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[责任编辑:annyguo]
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