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2010年上映IMAX版影片11部 仅《阿凡达》受追捧

2011年01月14日02:31新京报[微博]我要评论(0)
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2010年上映IMAX版影片11部 仅《阿凡达》受追捧

《阿凡达》剧照

新京报1月14日报道 身为全球电影界的“时髦姑娘”,近两年巨幕电影IMAX的魅力指数与日俱增。据悉,2010年全球IMAX电影票房总额达到5.46亿美元,同比增长两倍多,北美2010年度十大票房电影中,九部拥有IMAX版。IMAX在中国的风头却少了些锋芒,虽然2011年刚刚开始,《创战纪》便在国内掀起新一轮观影热潮,万达院线专门砸2000万元在北京CBD店打造了全新的IMAX影厅。但与欧美市场相比,IMAX定位高端的观影体验、相对复杂的技术参数,令不少中国观众接受起来颇为费劲,甚至存在着不少门槛和误区,这位“姑娘”在中国的处境,目前还处于“邻家有女初长成”阶段。

【现状】

11部IMAX仅成就《阿凡达》

2010年《阿凡达》在中国内地16块IMAX银幕上产生的票房高达2亿元人民币,到目前为止,北京地区的IMAX银幕数已达到五块,预计到2012年底中国内地的IMAX银幕数或将突破41块。拜《阿凡达》所赐,中国观众在去年经受了一轮IMAX“普及推广课”,至少相当一部分人对这个名词耳熟能详。

不过,2010年IMAX在中国内地的表现,可以说是《阿凡达》“一个人的成功”。据记者统计,2010年中国内地共上映了11部IMAX版本影片,真正形成万人空巷、一票难求的,仅有《阿凡达》。

据记者了解,《阿凡达》在UME华星国际影城和电影博物馆取得的票房分别为2307万和一千多万,但是电影博物馆影院部主任卢晓钟告诉记者,《怪物史瑞克4》和《盗梦空间》的票房则只有二三十万元,“差距太大,不能以《阿凡达》作为衡量其日常表现的标准,很多IMAX影片的受众面还是很窄的。”

而在UME华星国际影城,《盗梦空间》的IMAX版票房约为五百多万,其余IMAX影片大多在二三百万左右,《驯龙记》只有几十万。虽然从业内行情而言,一部影片在单个银幕上的票房产出量能达到二三百万,已经是很不错的成绩,但考虑到IMAX影片的票价比一般影片贵出若干倍,而且IMAX版本的放映成本也是普通影片的几倍,因此这个成绩的实际含金量将大打折扣。

【性价比】

影片本质起决定作用

为何一大半IMAX版影片在国内上映并不那么“吃香”?业内人士普遍认为,“性价比”是关键。由于IMAX影片票价普遍在百元以上,而且多数IMAX影厅离市中心较远,所以对于观众而言,是否选择IMAX版,在时间和金钱成本上均有顾虑。

在去年12月之前,北京投入商业运作的IMAX银幕只有三块,其中万达石景山店和电影博物馆位置相对较远。但《阿凡达》上映期间,观众全然不顾交通难题,冒着严寒在门口排长队购票,到了其他IMAX影片上映时,明显没了不计成本抢票的架势。就算《盗梦空间》IMAX版的口碑也很好,但不少观众盘算了交通和时间成本后,还是放弃了。

万达国际影城总经理邢燕对IMAX市场十分看好,对于票价相对较高的情况,她表示由于IMAX影厅的造价、放映成本、维护成本都比一般影院高出十余倍,所以IMAX影片的票价在短期内肯定降不下来,“本来看IMAX就是一种高端体验”。但邢燕认为现在的观众都比较理性,会根据影片的品质来选择观影方式,所以关键在于影片质量,“《阿凡达》这样的强片,就目前的五张银幕来说都不够用。”

华星影城经理刘晖告诉记者,去年IMAX影片中动画片所占比例较大,这种合家欢式影片在国外很流行,但国内观众不太感冒,“如果是真人IMAX,有可能市场会好。”

【IMAX·进修课】

疑问1 银幕是不是越大越好?

标准的矩形IMAX银幕至少应为宽22m,高16m,因此许多影迷认为小于这个尺寸的IMAX银幕“不地道”,甚至有部分极端影迷认为IMAX银幕越大越好。

目前万达院线在北京的两张IMAX银幕,大小都没有达到22m×16m,万达国际影城总经理邢燕表示,这两张银幕使用的都是最新设备,网友对于银幕尺寸的规格只是一种误解。

而科技馆IMAX影厅目前拥有北京最大尺寸的银幕,该影院负责人吴先生告诉记者,“银幕大、亮度高,画面冲击力肯定不一样。”但也有观众表示科技馆的银幕尺寸过大,需要抬头看画面,低头看字幕,十分辛苦。

●专业看法:据3D影像网负责人蒋勇表示,世界各地都有超大尺寸的IMAX银幕,在空间足够的情况下,画面可能会更有冲击力。但IMAX影厅的设计是一个整体系统,银幕大小与影厅规模、层高、座位数、座位坡度都有相应比例,“只要符合这个科学比例,就不会影响观影效果。”蒋勇还表示,目前IMAX公司越来越多地签约了一些较小尺寸的银幕,以便更快地推动IMAX在各级城市的发展。

疑问2 坐得越靠前效果越好?

不少观众有过这种体会,看IMAX时如果座位太靠前,容易产生眩晕感。但也有观众认为,坐在前排能最大程度地感受IMAX的动感。“看《哈7(上)》时,我坐在靠前的座位,能感觉到自己随着人物在俯冲、飞越”,一名网友在论坛中表示。

●专业看法:华星影城经理刘晖表示,目前北京的IMAX影厅面积都不大,座位也多在10至15排左右,虽然IMAX影厅的第一排座位离银幕都有十余米距离,但一般情况下,建议观众尽量往后排坐,视觉冲击力小,看起来会舒服一些。电影博物馆影院部主任卢晓钟则告诉记者,“电影博物馆是10排座位,第10排中间的位置肯定是最好的。”

疑问3 胶片比数字版画质高?

目前,北京的五张IMAX银幕除了科技馆还坚持放映胶片版本外,另外四张银幕都已经进行了数字化改造,此外电影博物馆还同时保留胶片放映设备,准备“双管齐下”。对此不少影迷认为,胶片版应该比数字版本的画质更高、色彩更饱和,所以数字放映设备会损失影片的观赏效果,对此科技馆IMAX影厅的吴先生也持相同观点。但据所有安装了数字设备的影院工作人员表示,数字版和胶片版的差别非常小,一般观众根本看不出来,而且数字设备成本低、易运输和保存,是目前全世界的主流趋势。

●专业看法:蒋勇告诉记者,大多数影片用数字或用胶片放映的差别都不大,如果不是专业级影迷,不会有明显的差异感。但如果是用IMAX摄影机拍摄的影片,那么用胶片和用数字放映的差别就会较大,“到目前为止,商业大片很少使用IMAX摄影机,连《阿凡达》都不是,只有《蝙蝠侠:黑暗骑士》等几部影片部分采用了IMAX摄影机,所以观众不用太在乎胶片或数字的问题。”另外,据记者了解由于胶片拷贝的中文字幕是后期投放上去的,所以胶片版上的字幕往往很暗,有时会看不清楚。

【误区】

专业影厅并非只放IMAX

采访中不少影院经理抱怨观众“糊涂”,很多人不清楚IMAX影片和IMAX影厅的关系,以为所有影片都有IMAX版,而且只要坐进IMAX影厅,就能看到IMAX电影。刘晖表示,观众必须搞清楚两点:一、IMAX影片是指片方特别制作了IMAX版。二、虽然IMAX影厅主要以IMAX电影为主,但在档期紧张时,影院也常常在IMAX影厅放映普通2D或3D版本的电影。

2010年中国内地IMAX影片上映情况(单位:万元)

上映日期 影片名称 总票房 IMAX票房 IMAX贡献率

1月4日 《阿凡达》139120 20000 14%

3月25日 《爱丽丝梦游仙境》 23625 2000 8%

5月7日 《钢铁侠2》 17955 300 0.02%

5月14日 《驯龙高手》 9124 500 0.05%

5月28日 《波斯王子》 17227 150 0.009%

6月16日 《玩具总动员3》 11645 800 0.07%

7月22日 《唐山大地震》 66505 1200 0.02%

8月16日 《怪物史瑞克4》 9320 700 0.075%

9月1日 《盗梦空间》 47528 3400 0.07%

9月30日 《天降美食》(仅IMAX版) N/A 100 N/A

11月19日 《哈利·波特7(上)》 23310 1800 0.077%

注1:以上数据均来自于艺恩娱乐咨询

注2:截至2010年12月31日

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[责任编辑:chenzhu]
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