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上海影市评点:贺岁档上演“洋枪”对“土炮”

2011年01月17日17:50腾讯娱乐[微博]吴鹤沪我要评论(0)
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本周(1月3日—1月9日)电影市场的大事,绝对是国家电影局童刚局长对外发布权威数据,2010年中国电影总产出500多部,年度电影票房突破100亿元,国产影片总票房超过50%,这确实值得中国电影人感到自豪。但是,童刚局长又同时要求电影工作者必须保持清醒的思考,“要意识到2010年全国百亿票房虽然构成重要的市场信号和产业指标,但并不能涵盖电影产业和电影文化的全部内容,更不能遮掩电影产业和电影文化发展过程中日益凸显的诸多问题。”

什么是“诸多问题”?童刚局长疏理得很清楚:一是市场秩序亟待规范,票房“偷、漏、瞒、虚”报现象降低了行业信誉;二是盗版问题突出,国产大片上映数日却无一幸免,某些环节存有严重漏洞;三是植入广告过多,映前广告过滥现象;四是全年电影市场冷热不均,影片档期需合理调理;五是中国电影“走出去”欠缺力度,竞争力不强;“面对《阿凡达》《盗梦空间》等新类型电影所形成的创作压力,(国产电影)还缺乏根本的对策。”

本周是进入2011年首个完整周,这一周中赶在年末上映的《回忆之前,忘记之后》、《前度》《绑架冰激凌》《恋人絮语》《一路有你》等中小影片在市场上没起波澜,只是给那些早已看过几部贺岁大片的观众增加些选择余地,市场还是被《让子弹飞》和《非诚勿扰2》“垄断”着。本周末来自好莱坞的今年首部引进分账大片《纳尼亚传奇3:黎明踏浪号》进入市场,拉开了元旦与春节之间的市场“洋枪”与“土炮”之间的争夺,紧跟其后的《创•战纪》与之携手并进,随后国产大片《新少林寺》和《武林外传》联手抗击“洋枪”,期间有个很有意思的现象,好莱坞影片是以未来和科幻来取悦市场的,而国产影片是以古代和武侠来争取观众的,相信加上极具品牌效应的动画片《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》,三门“土炮”比拼两杆“洋枪”的市场竞赛还是很有看头的,无论谁是赢家,最终的赢家肯定是观众。

本周院线的放映总场次为15722场,同比上周减少7.77%;观众人次为436767人,同比上周下降51.11%;票房总收入为1735.06万,同比上周降幅50.01%;三项业务指标不是那么令人振奋,也是一种正常情况,经历了圣诞和元旦的岁末年初突击消费浪潮之后,市场会有一个收缩和恢复的正常过程。

本周票房排行榜冠军还是姜文的《让子弹飞》,新年首周又取得648.71万票房占周总票房37.39%,这样看来,《让子弹飞》的“交口”称赞,并非来自网络水军的一哄而起,更多的是来自于观影后观众的“第一反应”。《让子弹飞》的吸引力在于出人意料的表现手法,充满才气,充满精英想象。上月初在京观看此片后与姜文交流,笔者认为该片不仅比已上映的贺岁片高而且是倍数级的,此后姜文来沪后与笔者耳语:“《子弹》的票房一定是葛优另两部贺岁片之和”,看来咱俩的预测都八九不离十,但令人费解的是姜文当时肯定还没看过葛优的另两部贺岁片,他的那份自信是从哪儿来的?都说姜文身上霸气十足,这一次他将霸气转换成吸引力了。

《非诚勿扰2》的市场排行好像一直在《让子弹飞》的阴影之下,本周又是略逊于“子弹”,周内票房为556.52万占周周票房32.07%,第三周排在亚军位子上。《非诚勿扰2》不仅沿用了前作中“葛优+美女+美景”的模式,还请出王朔加盟,试图回归冯氏喜剧的创作源头,让人不禁心生遐想,期待续集的精彩。但实际看来观众的口碑不像前集那么一致,大多能认可“离婚仪式”,而对“人生告别会”颇有微词,认为风格不一致了,影片似乎更想强调人生感悟而忽视了贺岁片原本应有的“轻松”,让观众笑中带泪,边哭边乐,这种情绪表达过于丰富又难以消化。

本周票房排行第3的是今年首部好莱坞引进大片《纳尼亚3:黎明踏浪号》,周内三天票房为394.76万,占周总票房的22.75%,但在映期3天内的市场占有率已达43.66%,也不可小视。《纳尼亚3》作为该系列首部3D制作,该片投资高达1.5亿元美元,特效制作团队有一大半参与过《阿凡达》的3D制作,所以整部影片的视觉效果非常出色。但是,《纳尼亚3》的档期实在尴尬,前有《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的“余热”,后有同样来自好莱坞的3D巨片《创•战纪》,而后者更有IMAX巨幕版本,显然,对《纳尼亚3》来说,想要在市场上哪怕有一周的“一家独大”也难啦。

票房排名第4位的是本周上映已“满月”的《赵氏孤儿》,拿到33.75万票房占1.95%的市场份额;排名第5位的是上映第二周的《一路有你》,拿到23.96万票房,仅占1.38%的市场份额。下周又一部好莱坞大片《创•战纪》亮相,而且有3D还有IMAX版本,市场格局将有所变化。

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[责任编辑:annyguo]
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