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三部动画电影拼贺岁档 揭国产动画电影“钱途”

2011年01月24日02:16北京晨报[微博]我要评论(0)
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三部动画电影拼贺岁档 揭国产动画电影“钱途”

《喜羊羊3》剧照

北京晨报1月24日报道 中国电影市场化十多年来,国产动画电影赔钱,已经成了业内共识。投资1.3亿、票房340万的《魔比斯环》,投资1千万、票房41万的《闪闪的红星》……一系列国产动画电影,用自己的票房成绩证明了这一点。2009年,一部起先不被看好的《喜羊羊之牛气冲天》,投资仅600万,在春节档上映后以黑马的姿态杀出重围,票房直逼1亿元,从此打破了“国产动画电影赔钱”的“铁律”。在《喜羊羊2》继续以1.24亿的成绩笑傲2010年春节档后,就有业内人士预测,2011年春节档将有不止一部国产动画电影上映。果然,2011年的春节档是国产动画电影“赶集”的市场。在短短的半个月内,将有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》(1月21日)、《老夫子》(1月27日)与《熊猫总动员》(2月3日)三部动画电影先后上映。这3部片子都能复制《喜羊羊》的票房成功吗,还是最终会几家欢喜几家愁?

拼品牌拼怀旧拼技术

三片角力春节档

今年春节档上映的3部动画电影,卖点各不相同。有的延续以往的品牌效应,有的主打成人怀旧,还有的主打3D技术。究竟观众会买谁的账,要等到春节档落幕算账时才见分晓。

经历过2009和2010两年春节档的票房大卖,“喜羊羊”已经当之无愧成为中国动画电影的第一品牌。更重要的是,“喜羊羊”已经培养出了一批忠实的观众群。春节期间,必然会有许多小朋友拽着爸爸妈妈,要求陪看《喜羊羊3》。为了让这些“陪看”的父母不至于昏昏欲睡,《喜羊羊3》的制作方特地在片中加入了一些能让成年人也会心一笑的内容。强大的品牌效应,让《喜羊羊3》敢于在明星云集的武打大片《新少林寺》上映第二天就与之对撞。片方预计《喜羊羊3》的票房会超过1.5亿。

一提起“老夫子”,二三十岁的成年人就会想起那个戴着眼镜、憨傻又狡黠的老头形象。这些人少年时,都看过《老夫子》的漫画书。而今,《老夫子》的故事被搬上大银幕,走的就是怀旧的路子,主打观众群正是这帮曾经的《老夫子》书迷。为了满足这帮书迷挑剔的口味,片方还特地邀请到《机器猫》系列王牌监制本多敏行等日本动漫界精英幕后操刀,显然希望这部走精品路线的《老夫子之小水虎传奇》能一炮打响,为续集奠定良好的观众基础。

相比之下,《熊猫总动员》既没有品牌效应,也不是怀旧题材,但它却是春节档唯一的一部3D电影。该片由“多国部队”耗资数亿打造,堪称“史上最贵熊猫”。一边搬出人见人爱的国宝熊猫当主角,一边花巨资制作3D,还请来十多位名嘴配音,《熊猫总动员》的目标是“大小通吃”——把大观众、小观众都收入囊中。堪称3部动画电影中最具野心的一部。

大观众小观众衍生品

如何才能挣到钱

在所有的电影种类中,动画电影因为其成本可控性强,容易通过衍生品、整合营销收回投资,而且容易制作续集等特点,被称为电影产业里的“印钞机”。迪士尼的《××总动员》系列,皮克斯的《飞屋环游记》,甚至卡梅隆的《阿凡达》,都印证了“印钞机”的说法。但是,在中国电影市场里,这部印钞机却没有能运转起来。国产动画电影亏损的多,盈利的少,那么如何才能有“钱途”呢?

赢得小观众 电视动画

目前为止国内动画电影产业最为成功的案例,就是SMG出品的《喜羊羊之牛气冲天》。这部2009年春节期间的票房黑马,在被改编为电影之前,就已经在各大电视台热播了。街面上喜羊羊和灰太狼的玩偶、气球已经随处可见。《喜羊羊》电影上映后,主流观众大都是10岁以下的小朋友和他们的家长。这些小观众一旦要观影,必然有1到2位家长相陪,有时候还会出现全家五六口齐齐相陪的情况。因此,10岁以下的小朋友被院线人士评为最有消费潜力的观众群。这些小观众,平日里除了课业之外,是电视动画片的忠实拥趸。因为这批忠实的粉丝,《喜羊羊之牛气冲天》意外地“牛气冲天”,成为票房黑马。时任《喜羊羊》宣传总监的刘咏后来不禁感慨:“当时谁都没有想到。”“喜羊羊”系列为后来者提供一条成功的路径:要想赢得小观众,就得从电视动画片上下功夫。

赢得大观众 漫画怀旧

《喜羊羊之牛气冲天》虽然票房近亿,口碑却不佳。“陪看”的家长怨声载道,称自己花了60元到影院睡觉。《喜羊羊2》在制作时特地加入了一些成人喜闻乐见的因素,口碑好了许多,票房却没有增长多少。看来只是减轻了“陪看”家长们的怨言,并没有能让大观众产生买票观看的愿望。事实上,动画电影要赢得大观众并不是难事。要么走怀旧风,重新包装一下大观众们儿时喜爱看的动漫作品,成功案例如《变形金刚》;要么在剧本上下大功夫,打造一部大观众、小观众都爱看的动画电影,成功的案例包括宫崎骏的系列电影、迪士尼的《玩具总动员》等等。一部动画电影,如果能成功地让一代人怀旧,或者是好几代人同时感动,必然会取得票房上的成功。

票房外创收 衍生市场

按照国际上一些成熟电影市场的惯例,动画市场分为三个层次:一是动画作品本身的播出市场,即电视和电影中看到的动画片影视市场;二是动画图书和音像制品市场,如图书、DVD音像制品等;三是动画形象的衍生产品市场,包括服装、玩具、主题公园等。不论在好莱坞还是日本,一部成功的动画电影的衍生品,挣的钱远比电影的票房要多。中国动画电影面临的窘境是,没有形成成熟的产业链。一部动画作品出来,市场是否认可谁心里都没底,跟掷骰子一样完全看运气。片方自然不会冒着赔钱的风险在前期大规模投钱去做衍生品。《喜羊羊之牛气冲天》上映之际,基本上没有什么配套的衍生品在电影院销售。结果影片大卖,等片方回过神来打算做衍生品的时候,满大街都是喜羊羊和灰太狼的盗版玩偶,也只能徒呼奈何。

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[责任编辑:chenzhu]
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