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中国电影投资风险启示录

2011年01月26日10:43腾讯娱乐[微博]崔汀我要评论(0)
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中国电影诞生已经106年,这是一段相对漫长的历史了,进入21世纪,中国电影要面对市场的不断挑战,市场是适者生存,在艰苦的磨合之中,中国商业电影正在和国际逐步接轨,我们越来越多的商业电影也走出了国门、走向了世界。那么在今天电影投资过1亿、上3亿、甚至到6亿的水准之上,中国电影是否真的能保证稳赚不赔呢?自《英雄》(电影版美剧版)在2002年开启商业大片时代以来,中国电影投资经历了怎样的打击与鼓励?现而今的商业片是否已经成熟起来了呢?这一切,应该都要从头说起——

中国电影投资风险启示录

张艺谋

1、《英雄》激活整个市场

《卧虎藏龙》于2000年下半年陆续在世界各国上映,这部电影不仅在后来缔造了全球2.13亿美元的票房,也在2001年拿到了包括最佳外语片在内的四项奥斯卡大奖,是华语武侠片扬威世界的作品。《卧虎藏龙》在中国内地上映之时,因为作品风格偏重于李安所表现的文人武侠气质,再加上盗版等因素的影响,所以票房并不高,几乎可以忽略,但这部电影实实在在地为华语古装片打开了一个面向世界的市场。

2001年8月11日,张艺谋执导的首部武侠巨制《英雄》开拍,影片汇集了李连杰、梁朝伟、甄子丹、张曼玉、章子怡、陈道明这样的顶级豪华阵容,这部影片单纯论演员阵容来说,完全可以击败日后的《无极》、《赤壁》、《投名状》、等等影片,这样的演员级别在今天已经很难复制了。《英雄》握准了内地市场脉搏,导演张艺谋用简单直接的视觉语言和排山倒海的征战场面赢取了2.5亿元的内地票房,由此也就激活了整个内地市场,之后的古装大片也层出不穷起来,直到今天仍然有连绵不绝的趋势。

《英雄》当时投资3000万美元,用制片人张伟平的话说:“中国电影市场就应该下猛药。”在这部电影上映之前,内地大部分观众甚至都没有华语片票房的具体概念,因为这之前还没有哪个导演敢这么拍电影,而且目的明确是奔着票房去的。1997年上映的《鸦片战争》投资1亿元人民币,之后内地票房收8000万元,但这是主旋律电影,票房盈亏并不在考虑之内。但《英雄》不同,这完全是一个民营企业的项目,输了的话,会输的很惨。

2002年12月14日,《英雄》开始在内地上映,并且不断刷新票房票房纪录,最终内地票房锁定在2.5亿元这个高度之上。按理说,3000万美元的投资,2.5亿元的票房回报,按照影院和电影发行方收取六四分账比例,《英雄》能到电影投资人手中的收入是票房的四成(1亿元),很显然,内地票房不足以实现影片的盈利,也正是因为这个分账比例,大部分商业大片都不能保证从票房上获取很高的利润。《英雄》是通过后期的海外版权和音像版权来实现盈利,单是内地的音像版权一项,就已1780万元的高价成交,这在当时也缔造了新的成交纪录。《英雄》2004年暑期在北美上映之后,累积取得5371万美元的票房,北美方面是米拉麦克斯公司一次性买断的版权,从米拉麦克斯声势浩大的宣传来看,《英雄》的北美版权售价必定不菲。

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