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谁在蚕食央视春晚:京湘苏沪竞相发力

2011年01月30日15:11腾讯娱乐[微博]吴珂我要评论(0)
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[导读]春节期间央视一家独大的局面正在起变化,从最早的电视剧收视率,到自办娱乐栏目,再到草根选秀的崛起,省级地方卫视一直在这场不平等竞赛中不抛弃不放弃的持续发力……

多少年来,春节期间的电视荧屏,一直是中央电视台一台独大,不论从节目资源,到收视习惯,央视在圈内的影响力,一直无人能撼动。但事实上,没有撼动并不代表不想撼动,近年来各卫视台逐渐壮大,欲与央视一争高下地暗流也日益汹涌。从最早的电视剧收视率,到自办娱乐栏目,再到草根选秀……近年来,春节期间的收视市场也当仁不让。今日,我们挑出在春节档中,最具和央视叫板实力的四家卫视,一一列举其蚕食“春节档收视”蛋糕的野心和本领。

不论是有野心想一尝老大滋味的东方卫视、低调笼络观众的江苏卫视、要在明星资源上一争高下的北京卫视还是一直隐忍却实力不容小觑的湖南卫视,不论他们祭出何等法宝,目的只有一个:今年春节档看我的!

谁在蚕食央视春晚:京湘苏沪竞相发力

北京卫视春晚跟央视春晚的气氛基本一致:热闹、和谐、老少咸宜

北京卫视:

历史:皇城根下的小野心

坐落在皇城根下,拥有最便利的明星资源,北京卫视一直认为自己是全国卫视中的老大。虎年春节档,北京卫视的“本山军团”很给力地上演了一场精彩的节目,当晚以全国2.6的收视率,成为全国收视排名同时段第一。但此外,在过去的一年里,北京卫视的话题或则说噱头,却比不上湖南卫视、江苏卫视以及东方卫视这三家“老对手”。

目标:打造电视庙会

兔年春节临近,刚刚改版一个月就以不断冲高的收视率赢得广泛关注的北京卫视,强力推出电视版“春节庙会”,和全国观众一起欢喜过大年!从1月28日到农历大年初六,由网络春晚、动画春晚、BTV春晚、环球春晚、政法春晚、最美的乡村春晚、双拥春晚组成的“北京电视台春晚播出带”欢乐登场,打造中国卫视最强春晚栏目带;同时,新改版北京卫视最炫酷节目带《BTV秀场》也推出春节特别节目——“秀连秀”,栏目将点评、回味30年经典相声小品,“给力”爆笑,带观众一起重温鎏金岁月;品牌栏目《身边》、《养生堂》将连续推出精编版,浓缩生活时尚、洞悉健康窍门,带给观众一个与众不同的“时尚健康年”;而北京卫视精心准备的《羊羊运动会》更是送给小朋友们的一份春节贺礼,喜羊羊携“羊族”全体成员齐齐上阵拜年,灰太狼召集“狼族精英”上演巅峰对决。春节七天,北京卫视精彩节目播出不停歇,让观众从早到晚大饱眼福,乐享电视饕餮盛宴。

收视秘籍一:主打晚会牌

北京卫视是目前所有卫视节目中,唯一一个要在“晚会”节目上和央视“叫板”的。延续着去年的好口碑,今年北京不仅推出“春晚播出带”:1月28日至2月1日,以“BTV春晚e起来”为主题的北京电视台网络春晚连续五天在北京卫视每天22:30播出,通过5场不同主题的大型综合电视活动,将网络世界搬上电视荧屏。除夕夜倍受小朋友期待的《2011 BTV卡酷动画春晚》“收买”幼儿观众。正月初一以“欢乐、祥和、祈福、祈愿”为主题的BTV春晚亮相,蔡琴谭晶汤灿李宇春、陈坤、潘玮柏、海清、林永健、小沈阳夫妇、冯巩等众多歌坛、影视明星,以及南北笑星齐集北京卫视。尤其值得一提的是,“海派一哥”周立波在BTV春晚现场浓情演绎了献给爱妻的自创歌曲《因为》。正月初二(2月4日)19:40,北京电视台《环球春晚》重磅登场,为吃惯了中餐年夜饭的全国观众献上一道风味独特的西式大餐。国达人秀季军得主蔡岫勍、星光大道年度总冠军金美儿、有英国林妙可之称的10岁天才选秀冠军康妮·塔伯特等世界顶级的达人纷纷献上拿手绝活儿。汇集众多精彩节目的《平安北京——2011年度首都政法综治系统春节联欢晚会》、《美丽乡村——2010年度北京最美的乡村主题晚会》和《携手向春天——2011首都迎新春双拥文艺晚会》三台主题春晚也将从初三至初五亮相北京卫视。

收视秘籍二:培养收视惯性

让观众形成收视习惯,其实也是各卫视收视率的一大保障。江苏卫视看似“常规”地节目安排,就是为了避免让观众们“在熟悉的时间看不到熟悉的节目”为了让观众们锁定北京卫视,春节期间《BTV秀场》“秀连秀” 打造七天欢乐会。从除夕到初六,每天下午13点06分,北京卫视《BTV秀场》推出春节特别节目——“秀连秀”,栗坤、董路、悦悦、刘婧、曹扬五位主持人将带观众7天穿越30年,以每天4小时的超大体量,回味经典、收藏欢乐。

收视秘籍三:开创新收视点

除了常规栏目外,每个频道都有自己的“独门秘籍”,北京卫视就主打健康风。从除夕到初六,北京卫视将以突破常规的编排手法、兼顾各个年龄段观众的收视喜好,编排各类健康类节目。《身边》春节特别节目将精选社会热点话题,让大家在节日里分享最实用的春节健康知识,学习最“给力”的生活幸福窍门。

《羊羊运动会》每天四集联播,喜羊羊领舞动画旋风。《养生堂》特邀北京友谊医院副院长张澍田、北京天坛医院副院长王拥军、阜外心血管病医院副院长杨跃进、北京同仁医院内分泌科主任医师袁申元四位中国顶尖医学专家讲述“管住嘴、迈开腿”的重要性,传授既能吃好节日大餐,又能健康养生的秘诀。

[责任编辑:童姥]
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