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专家视点:电影市场做好全面放开的准备了吗

2011年03月08日11:35腾讯娱乐[微博]赵军我要评论(0)
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尽管中国电影产业今天趋势很好,我们还是不能说已经做好充分准备,可以全方位向国际市场开放了。

应该对中国电影产业的成熟状况有一个正确的认识。在市场化方面,中国电影这些年的改革已经冲出了一条血路,现在是大道朝天,风光无限。但在制作领域,中国电影的产业化却远远没有完成。首先,中国还没有更多地出现具有较大规模的电影生产企业。包括主要的央企和地方大的电影集团,都还没有形成稳定、高产的制作机制,资金投入的瓶颈因此也没有打破。我们看到今天确实实现了电影生产的大规模数量,领导们也在呼吁不仅要数量而且要质量,言下之意现在不是数量的问题。但是细看一下,这些数量巨大的电影作品,其创作十分分散,远没有形成一种大工业的集中态势。而只要电影产业没有形成大工业生产,我们就有理由想象这种规模和产业水平都难堪一击,经不起风浪,当资本的热劲减退之后,数量的优势就会立马失去。因此,中国电影今天应该说仍然存在数量的问题,即存在大的电影集团创作数量太少的问题,少到国家远远不能靠他们的产量支撑起主要的档期和主要的放映活动。

这个问题的另一面,就是其实没有几个真正强大的以作品为收入主要来源的电影产业集团。很多电影集团靠的是发行人家的片子,或者靠的是物业的收入填充利润的空间。分散的几千个电影生产公司大部分不讲规模,甚至没有严格的生产计划,更别论发展远景。他们的人员也很不稳定,有的公司里的骨干一年之内可以跳槽几个公司,有的竟然可以同时对调。真不知道这样的企业能否建立起成熟的团队,有否企业文化。没有大工业生产,这就是今天中国电影很不能令人乐观的首要原因。

其次,中国电影作品的市场化程度和世界相比也有着极大的差距。别的不说,就说作品的收益,美国一部电影在银幕上的收益和银幕外的收益之比,可以达到30:70,。票房的收入只占到其总收入的三成,而七成收益来自于银幕以外的收益。我国银幕收益占到总收益的九成以上。银幕外的收益很少意味着电影创作的知识版权缺乏增值渠道,意味着大产业背景和平台远远没有搭建起来。

中国电影现在有了市场机制,但这个机制必须要有广阔的市场才能变成体制。翻开我们的著作权法,一部作品究竟有多少种权利呢?有十七种。这里的十七种权利,含以下人身权和财产权,分别是发表权 、署名权、修改权 、保护作品完整权、复制权、发行权 、出租权、展览权 、表演权、放映权 、广播权、信息网络传播权 、摄制权、改编权 、翻译权、汇编权 、应当由著作权人享有的其他权利。 但在今天一部中国电影的现实交易中,我相信,能够做到十种权利的都不多。其实,从这十七种权利生发出去,一部电影可以衍生出的权利不知凡几。

只有电影的票房之外的权益大部分都能正常地产生了,我们才能说中国电影产业真正成熟了。今天,中国电影产业既然还没有完全成熟,也就是还没有做好关于全面开放的充分准备,扎扎实实练好内功就是唯一选择。很多人希望中国电影市场马上全面放开,看看上面的分析,就可以知道这等于让一个刚刚学会走路的小孩马上跑起来一样。起步中的中国电影产业需要按照现代化的要求加快提升,但并非一下子放开市场,让实力远未强大的电影企业去直接面对国际电影产业大鳄的竞争。而且,用自己的市场资源去和人家竞争,吃亏的就不仅止是企业了。市场竞争之所以不完全合理,就因为同样是产品,在哪一个市场上,用的是哪一个市场的资源,包括用的是哪一个市场的购买力,收益的实际效果截然不同。老美当然聪明,在中国市场上和你竞争,输了不过少赚一点,赢了赚的全是你的钱。我们赢了没有赚到老美的钱,输了就是把人民币送给老美。因此不能简单地看待在自己的土地上向外国开放的问题。

开放是为了和世界交流,促进自身的改革,促进生产力的提升。没有开放就没有更加深入的改革,就没有学习和借鉴,没有可能融入世界,这些都是我们承认并且在实践着的。其应该把握的度正在这里。中国电影产业正是在这些年的开放中有了自己的大片,有了自己的民营电影企业,有了自己过亿元的一大批导演。但是这很不够。我们必须看到凭这些还不能与世界大的电影集团全面交锋。这就是我们要从务实的角度,做到逐步开放的原因。

现在要做的不是更大程度的开放,因为自己不成熟,因为准备不足而匆忙地过渡开放,将会把基础不牢的自身更快地打垮。包括现有的院线,影城数量远远不够,如果在产业远没有做到坚实之时就承受市场规则改变的打击,结果如何可想而知。近期媒体上有一些不负责任的言论,好像中国电影市场不全面放开就是什么悲哀等等。如果我们看不到和世界的巨大差距,以及在本国市场上竞争因此造成的损失,以为这些言论正确,就会放弃当今稳健的开放方略,而上了外国那些不怀好意者的大当。清谈误国,信哉斯言。

中国电影产业远没有成熟还有一个显而易见的地方,就是中国的电影未能打入世界。我们应该把这当作一个重要的指标。因为今天是全球化的时代。且不要说经济的竞争是全球的征服和反征服,就拿世界标准作为都应该接受的标准来说,没有进入世界电影市场,说明我们的产品就没有成熟。我们大部分产品既然没有成熟,怎能说自己的产业已经很成熟了呢?主张全球化的朋友,主张立马向西方全方位开放中国电影市场的朋友,有没有想到过,自己的产业尚未成熟就引来成熟者的竞争,就像自己家的孩子还未长大就让人家的成年人进家来打架,说要看看谁更能打赢,这就是爱国者的行为吗?西方尤其是老美,从来是以所谓世界标准衡量中国的,现在用这个标准衡量中国电影产业,应该说,中国电影产业的确远没有成熟。所以,中国电影产业继续埋头做好自己的事情,适度开放以学习世界,并争取进入世界市场,这才是真正正确的选择。

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