内地票房:新片“赶集”春季档 市场平静无惊喜

[导读]3月7日至13日一周中新片十分“拥挤”。约10余部新片登陆大银幕。但是因用力均衡,没有特别惊喜。《关键第四号》蝉联冠军,小胜上档11日的《观音山》。新片《寻龙夺宝》票房1620万,位列第三。

2011年3月7日——3月13日内地票房榜

本周名次
上周名次
上映天数
片名
放映场次
观众人次
本周票房(万元)
累计票房(万元)
发行公司
1
1
17
38520
1031572
3300
9700
中影华夏
2
2
11
42471
913447
3050
5650
盛世新影
3
new
3
18095
521739
1620
1620
中影
4
4
29
14201
312891
1000
13520
华夏
5
3
31
《将爱情进行到底》评分
17588
280461
900
19680
小马奔腾
6
new
3
《大人物》(电影版 电视版)
10853
183327
530
530
电广传媒
7
5
27
12064
155642
440
910
福建恒业
8
new
3
6553
100334
330
330
中影
9
new
4
6995
65099
180
180
华夏
10
10
3
4951
50968
150
287
上海华宇

上表票房数据基准为国家电影专项资金办公室以及综合全国主要大型院线电子售票可统计数据

本周市场新片云集,呈现春季档新片开画“赶集日”。以不同规模登陆院线市场的中外新片约10余部,在拥挤的市场通道,新片不仅要比拼人气、口碑,更要比拼发行、宣传和覆盖规模。在数部新片冲击下,上映第二周的《观音山》以3000多万票房,继续领跑春季档,合拍片《寻龙夺宝》以1600万左右成绩在新片合围中胜出。

内地票房:新片“赶集”春季档 市场平静无惊喜

《幸存日》《云下的日子》同日上映

本周新片开画有两个节点,第一个节点是周二,“三八”妇女节。这是一个渐进成形的“一日档期”。几部国产新片开映,其中出自同一导演的两部题材和风格迥异的新片较为亮眼。这就是导演闫然的惊险灾难片《幸存日》和温情喜剧片《云下的日子》。《云下的日子》是温情怀旧喜剧,以独特的人性展示角度和旅途式景观叙述让观众感受到了特殊年代的巨大变革。首映当天,收获票房约15万左右,首周6天合计票房约80万左右。《幸存日》是惊心动魄的灾难片,影片取材于黔西南州晴隆县的真实矿难故事,首映日票房约10万左右,首映周50万左右。两部小成本电影均用数字独立发行规模,其市场表现还算及格。两部新片发行上有一个新特点,同日开画,分线发行模式。在国内大型多厅影院资源短缺的情况下,这样分区或分线发行,易于得到有效放映场次,此尝试值得肯定。

预计在“三八”节档期上线的本来还有两部小成本新片,一部是文艺片《百合》,由著名导演周晓文执导,讲述了深圳一个打工妹成为未婚妈妈,为了孩子的生命安全,历经艰辛的故事。还有一部青春喜剧片《激浪青春》,从去年贺岁档12月延期至今,不想躲过了岁末大片,又要面对春季档中小影片的PK,本周这两部电影最后也没有上线。

周四(3月10日)飞行军事动作片《歼十出击》以中等偏上的放映规模上线,影片讲述了以岳天龙和印双虎为代表的空军飞行指挥员,一切为打赢,不断挑战高难度飞行战术动作和训练任务,彼此之间充满了较量和争斗,最终并肩作战,胜利完成演习和驱赶侵入我国海域国外战机的一系列精彩绝伦的故事。首映周4天,全国票房180万左右,观影人群6.5万人次,国产片榜上排名第六。万达院线以放映20余万成绩,进入院线热映周榜单。

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《寻龙夺宝》为中澳合拍片,本周收获1620万票房

周五(3月11日)是各大片商必定争夺的开画高峰日,有5部中外新片登陆院线银幕。按照数据流顺序梳理,首先,中澳合拍片奇幻冒险片《寻龙夺宝》以投资大,视听特效“中西合璧”,主创阵容有陈小春(微博)王姬等,颇有点先声夺人之势。电影讲述的了一对澳大利亚父子,在寻找中国古老神器龙珠的过程。首映周末3天全国票房1600万左右,观影人次52万多,国产片榜上名列第二。电影本身具备的商业元素较多,又以国人喜欢的龙为题材,亦有卖点,不过之前皆是常规宣传,市场关注热点不够。若按首周票房预测,不出意外,该片最后有望收获4500万。院线市场反馈,万达以近300万成绩领先,南方新干线收入120多万。

内地票房:新片“赶集”春季档 市场平静无惊喜

《大人物》的地方特色成亮点

同日上映的无厘头喜剧片《大人物》也是本周一个亮点, 这是一部真正小成本电影,发行公司为了让电影在这一档期成为市场关注点,宣传上推出“地方海报”即不同城市,根据不同城市观众喜好推出9款海报,这样使电影落地宣传更加有的放矢。发行策略上采用区域精准投放,选择重点市场,精耕细作,探索更加有创意的发行模式,适应日益扩容的市场需求。由于电影方言特性,巴蜀笑星,“三八”节在四川提前点映,当日收获票房近10万,影片中四川话对白,椒盐普通话配合流行编曲等得到四川观众欢迎。首映周末4天全国票房530万左右,观众18万多人次,国产片榜上排名第四。

周五,一部澳大利亚战争片《奇袭60阵地》中等规模上线,影片根据第一次世界大战期间的一个真实故事:一个年轻的隧道兵队长带领自己的弟兄穿越重重阵地,给予德军有力一击,扭转了整个一战战局。战争之外,电影还加入爱情、友情,曾获2010年度澳洲电影大奖的12项提名。首映周末3天全国票房330万左右,观众约10余万人次,进口片榜上排名第三。

周六,反映红军西路军西征的战争电影《惊沙》上线,电影取材于红军西路军悲壮历程中“临泽突围”的真实史料,讲述秦基伟临危受命担任总指挥,以弱小兵力与数十倍于己的凶残敌人浴血奋战三昼夜,最终突围的故事。因时间关系,尚未收集到市场数据。

内地票房:新片“赶集”春季档 市场平静无惊喜

《观音山》本周票房3050万,领跑国产片

本周国产片卖场人气指数较高,上映第二周的《观音山》成功“逆跌幅”17%,票房升至3000余万,继续在春季档领跑。此成绩使《观音山》在今年新片次周排名中跃居第12位,作为一部中等投资的剧情片,亦是一个相当不错的成绩。该片累计票房5650万左右,为同类型电影树起一个新的市场标杆。排名第三的是《将爱情进行到底》收入900万左右,累计1亿9600万左右,估计最后可以跻身“两亿影片俱乐部”。从投产比率考量,这是近年来“情人节”档出现的最大“黑马”。上周开映的《致命请柬》收入440万排名第五,售卖曲线稳定,累计910万左右。

内地票房:新片“赶集”春季档 市场平静无惊喜

《关键第四号》蝉联冠军

进口片卖场,《关键第四号》以3300万左右票房蝉联榜首,累计9700万左右,进入亿元线没有问题。上映一个月的《致命伴旅》进账1000余万,排名第二,累计1亿3500万左右。3D动画片《丛林有情狼》收入220万左右位居第四,累计1390万左右,估计最终难过两千万。意大利影片《再吻我一次》较首周略有增长,收入150万左右,累计280万左右。

统计全部上榜新片,大盘曲线走势平稳,市场新片虽然源源不断,但是用力均衡,没有特别惊喜。环比上周,放映场次和观众人次都有小幅增长,票房则略有回落,下滑0.8%,可以忽略不计。

本周春季档市场大盘平稳前行,得益于周二的“三八节”档期。三八节当日,全国票房2550万左右,观众人次86万多。分别比去年“三八节”增长27.5%和75.8%。从单片比较,今年市场节目更加丰富,能够收获票房,得到市场认可的影片增多。去年三八节档期在当周市场份额占18%,今年“三八节”在本周市场份额占21.4%。

表一:2010年“三八节”档期排前四名电影

排名

电影

类型

上映期

票房 (万元)

1

《阿凡达》

科幻

1.4

576

2

《大侦探福尔摩斯》

冒险/悬疑

2.28

324

3

《大兵小将》

动作/喜剧

2.14

245

4

《全城热恋》

爱情

2.11

126

表二:2011年 “三八节”档期排名前四电影

排名

电影

类型

上映期

票房 (万元)

1

《观音山》

剧情

3.3

820

2

《关键第四号》

动作科幻

2.25

780

3

《将爱》

爱情

2.12

310

4

《致命伴侣》

惊悚

2.13

300

去年同期,市场开映5、6部中外新片,但市场实力略逊于本周新片,与去年同期相比,本周观影人群超过374万人次同比增长13.8%,周总票房1.2亿左右,同比增长8.1%。增长幅度最大的是放映场次,飙升了106%,这表明,国内市场增量扩容投资是拉动的主要动力。

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