内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

[导读]本年度“五一”档有三部电影票房超过亿元,消费热潮推动电影市场出现小高峰。其中《关云长》上映6天气势逼人,以10200万的成绩领跑“五一”档,《倩女幽魂》《里约大冒险》分列第二、第三位。

小长假日渐成熟 五一节电影大热

本周大盘飘红,主要引擎是“五一”小长假。本年度“五一”档有三部电影票房超过亿元,《关云长》《倩女幽魂》《里约大冒险》,电影大热成了节日市场一道亮丽风景线。近年来随着国内电影产业发展,市场规模扩大,市场在档期营销上也有明显进步。

表一:2009—2011年“五一节”档期信息

历年五一

放映场次

观众人次(万人)

票房(万元)

年度票房占比%

2009年5.1—5.3

35428

200.5

6200

0.99

上年同比%

-20.3

-24.3

2010年5.1—5.3

60199

349.9

12806

1.25

档期同比%

+70

+74.5

+106.5

2011.4.30—5.2

104823

396.12

13874

档期同比%

+74

+13.2

+8.3

从绝对数据看,市场是因规模增长而产出提升快。2009年是五一从黄金周改为小长假第一年,相对指标有所下降,亦属正常。今年五一档,观众人次增长超过票房增长,这是市场可持续发展的一个好现象。如果我们再把三年来五一档期排名前五的电影梳理一下,就可发行一些值得研究的规律。

表2:2009年 五一 档期(5.1---5.3)主要新片放映信息

排名

电影

类型

上映期

放映场次

观众人次

票房(万元)

档期票房占比%

1

南京!南京

历史战争

4.22

12693

95.46

3000

48.3

2

超级女特工

动作惊悚

4.28

5000

24.97

750

12

3

金钱帝国

反贪

4.30

5516

21.5

650

10.4

4

金刚狼

动作科幻

5.3

2767

19

600

9.67

5

拉贝日记

战争史诗

4.29

3864

9.92

350

5.64

表3:2010年五一节 档期(5.1—5.3)主要新片放映信息

排名

电影

类型

上映期

放映场次

观众人次(万人)

票房(万元)

档期票房占比%

1

叶问2

动作传记

4.27

25298

211.53

7300

57

2

诸神之战3D

冒险奇幻

4.16

8368

49.11

2500

19.5

3

杜拉拉升职记

都市时尚

4.15

9449

40.22

1350

11.1

4

东风雨

悬疑谍战

4.21

4942

13.54

500

3.9

5

黑猫警长

动画

4.23

3932

13.04

360

2.8

表4:2011年 五一节 档期(4.30—5.2)主要新片票房信息

排名

电影

类型

上映时间

放映场次

观众人次(万人)

票房(万元)

档期占比%

1

关云长

古装战争

4.26

34425

166.24

5800

41.8

2

里约大冒险

动画

4.8

10954

61.85

2500

18

3

倩女幽魂

奇幻古装

4.19

16958

67.48

2300

16.5

4

B+侦探

惊悚

4.29

11340

29.98

1002

7.2

5

危情三日

爱情动作

4.29

8835

28.34

920

6.6

以上三表中,可以看到由于市场规模逐年扩大,一片独大的现象减少,更多新片有了释放能量的空间。其次,放映数字化发展,使发行的成本降低,这样更多的中小影片就有了进入院线放映的机会,同时也可以保证一定的规模放映。今年五一节档期,8部新进场影片,其中5部是数字独立发行,占到上映新片的62.5%。3部胶片与数字合发,拷贝量也缩减了许多,如此增减实际上是增加了电影在市场的竞争力和盈利能力。最后我们透过数据可以看到,在新片上映的市场节奏上,发行公司也比以前有了进步。因而,在国内电影产业快速发展中,发行的创新与把控市场能力提高,将会给市场注入新动力,将会成为市场新的增长点。

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