内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

[导读]本年度“五一”档有三部电影票房超过亿元,消费热潮推动电影市场出现小高峰。其中《关云长》上映6天气势逼人,以10200万的成绩领跑“五一”档,《倩女幽魂》《里约大冒险》分列第二、第三位。

2011年第18周 4月25日--5月1日内地票房榜

本周名次
上周名次
上映天数
片名
场次
人次
本周票房

(万元)

累计票房

(万元)

发行公司
1
new
6
关云长 评分
72891
3031203
10200
10200
上海东方 中影
2
1
13
倩女幽魂 评分
49798
1210400
4050
11350
华夏
3
2
24
里约大冒险 评分
19648
710119
2800
10560
中影数字
4
new
3
B+侦探
11598
303398
1000
1000
光线影业
5
new
3
危情三日
8800
274914
880
880
华夏
6
3
20
战国
13980
135973
460
7660
中影、上海东方、电广
7
4
17
美少女特攻队
9390
125733
450
4460
中影
8
new
3
迷踪:第九鹰团
5088
115121
370
370
中影
9
new
4
恐龙宝贝
3236
61633
160
160
电广传媒
10
new
2
倩女幽魂87版
3255
47303
150
150
中影数字

上表票房数据基准为国家电影专项资金办公室以及综合全国主要大型院线电子售票可统计数据

内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

《关云长》海报

本周电影市场连着“五一”小长假,阳光明媚,炙手可热。前后有8部中外新片直奔假日档期,古装战争片《关云长》大刀善舞,以首周破亿的骄人战绩领跑“五一”档,节日电影消费热潮推助大盘重返两亿高位,呈现年度中期市场小高峰。

新片给力 引发观影热潮

春季档在四月进入佳境,从《战国》《倩女幽魂》到《关云长》出场,不断升温的影市越来越热。《关云长》依然选择了周二(4月26)开画,当日全国票房1600万左右,开局即红,在今年新片首映日排名第四,为春季档首映日最高。这部由麦兆辉(微博)庄文强共同执导的《关云长》,讲述的是刘备家眷被困曹营,关云长存忠义甘作俘虏,被迫为曹军上阵。关云长单人匹马斩杀敌方大将,技惊四座,深受曹操赏识。而“身在曹营心在汉”的关云长,却“过五关斩六将” “千里走单骑”最后杀出曹营的故事。此版《 关云长》最大看点,莫过于“武有甄子丹,文有姜文”,一文一武的“双雄”对决,如此“奢华”的双雄组合自然具有强大气场,吸引更多大众眼球,再加上 “五一”小长假,影片在市场上一路凯歌,首映周六天,全国票房1亿另200万左右,观众人次超过300万。出成绩使《关云长》在今年新片首映周票房排名居二,仅次于新年档上映的《新少林寺》(11000万)。以此为参照,《关云长》票房过两亿没有悬念,运气好的话有望冲击三亿。从院线市场反馈,该片在各大院线当周热片中位居第一,万达院线以1400万票房领先,南方新干线以1258万随后。

内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

《B+侦探》海报

《关云长》抢先上位后,从周四起,市场先后开映7部中外新片,按类型梳理一下新片。周五(4月29日)同时登陆院线的三部各具特色的商业类型片。侦探惊悚电影《B+侦探》,进口片《危情三日》和《迷踪:第九鹰团》。2007年国庆档上映的《C+侦探》,以悬疑动作类型取胜,收获票房950万。这次《B+侦探》由原班人马打造,讲述了私家侦探“亚探”历经重重艰险,最终破获了一宗扑朔迷离的凶杀案。谭耀文(微博)郭富城(微博)廖启智三名实力派演员担纲,破案过程中遭遇种种奇情,情节极具可看性。首映周末三天,借助“五一”小长假全国票房1000余万,观众约30多万人次,国产片榜上排名第三。首周末票房即超过四年前《C+侦探》的总票房,完全得益于产业的高速发展与不断拓展的市场放映规模,还有不断提高的大众电影消费的热情。该片在院线市场大多进入前五热映榜单,且相互差距不大,万达院线120多万,南方新干线110多万。

内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

《危情三日》海报

美国爱情动作片《危情三日》,根据法国导演弗雷德`卡瓦耶当年声誉甚佳的处女作《一切为了她》翻拍,故事发生在三天之内,以高智商的普通人为主角,设置了极高的难度和重重悬念。一个为妻子洗脱冤情而奔忙的主人公,一部交织着情感和动作双重冲击力的电影,情节紧凑,悬疑惊悚剧情能吊动观众欲望,是一部预期度很高的影片。首映周末三天,全国票房880万左右,观众约27万多人次,进口片榜排名第二。剧情冒险片《迷踪:第九鹰团》则属于另一种类型,影片改编自1954年罗斯玛丽-萨特克里夫所著的畅销书《第九军团之鹰》,视角对准了一个真实的历史悬案——寻找在苏格兰高地神秘失踪的罗马帝国第九军团。对于喜欢历史和战争题材的观众有吸附力。首映周末三天,全国票房370万左右,观众约12万左右,进口片榜排名第四。两片票房差距除了题材类型外,《危情三日》数胶合发,放映规模大于《迷踪:第九鹰团》也是原因之一。

内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

《恐龙宝贝》海报

为了吸引“五一”小长假的家庭观众群,本周有两部动画片开映。一部是周四(4月28日)上线的《恐龙宝贝》,一部是周六(4月30日)上线的《劳拉之星在中国》。《恐龙宝贝》国内首部由主题公园投拍的原创动漫电影,以历险的思路表现,讲述龙神为了拯救泛古大陆,将自己的力量封存在4块龙晶体中,谁能得到这4块龙晶体,就能得到无上的力量。针对投拍方是常州中华恐龙园,发行公司将市场重点瞄准江浙沪,以中等放映规模,主要在常州与主题公园互动促销,尝试一种区域重点投放模式。首周末四天,票房160万左右,观影人次约6万多,国产片榜排名第五。合拍动画片《劳拉之星在中国》,洋溢着中国式的东方美学元素,用不同的角度呈现不一样的世界,上演传奇的神话。影片主要受众是低龄儿童,首周末两天票房120万左右,没有进入榜单。

内地票房:《关云长》领跑 “五一”档飘红

《倩女幽魂》海报

小长假第一天(4月30日),市场还开映了两部新片,87经典版《倩女幽魂》和喜剧悬疑片《跟踪孔令学》。87经典版《倩女幽魂》虽经修复,但技术相对落后,无法和当季大片相比。在门户网络调查,虽有36%的网友期待看到经典版的《倩女》,但怀旧只是一种情怀,电影追求时尚与娱乐“快销”的属性使得真的到影院来看这类怀旧电影的观众并不多。首映周末两天《倩女》票房150万左右。没有进入排行榜。《跟踪孔令学》改编自小说《大风起兮》,讲述范伟扮演的中学老师由于小误会被支一扮演的街头混混跟踪,由此引发一系列令人啼笑皆非的荒唐事……影片在喜剧的基础上糅合了悬疑片的元素,以轻松幽默的表现形式,聚焦当代人焦灼的心理状态。首映周末两天票房60多万左右,也没有进入榜单。

本周市场特点,新片数量多,题材丰富,质量亦可称道。8部新上线影片合计票房1亿2800多万,占周总票房61.5%,且开画影片部部皆有斩获,对市场消费高峰起到推波助澜 。

本周国产片卖场上,上映第二周的《倩女幽魂》依然是关注热点,虽然新片量大劲足,新版《倩女》将次周跌幅控制在44.5%,收获4000余万,榜单排名第二,累计票房已跻身亿元俱乐部,可喜可贺。排名第四的《战国》则以460万左右成绩进入收官期,累计7600万左右,估计最终止步于8000万门槛前。之前大卖的《单身男女》距亿元线仅一步之遥,看来也难以愈越。

进口片卖场上,家庭类观众首选的动画片《里约大冒险》借助节日档实现3.7%的反弹,继续吸金2800万左右,排名第一,累计1亿另500万左右。该片在院线市场基本位居前三。《美少女特攻队》凭借IMAX和数字放映,收入450万左右,排名第三,累计4460万左右。榜单殿后的是《激战运钞车》收入不足百万,以累计1600万左右票房淡出。

在新片强势冲击下,票房大盘全线飘红。环比前一周,三项指标全部上扬。与去年同期相比,正好也含有两天小长假,具有可比性。去年同期是《叶问2》一片独大,今年除整体市场提升,新片相当给力,大盘呈现,《关云长》领衔,《倩女》》《里约》三足鼎立,周票房重返两亿高位,与去年同比,周观影人群610多万,同比增长27%,周票房2亿另800万左右同比放量23.9%。

小长假日渐成熟 五一节电影大热

本周大盘飘红,主要引擎是“五一”小长假。本年度“五一”档有三部电影票房超过亿元,《关云长》《倩女幽魂》《里约大冒险》,电影大热成了节日市场一道亮丽风景线。近年来随着国内电影产业发展,市场规模扩大,市场在档期营销上也有明显进步。

表一:2009—2011年“五一节”档期信息

历年五一

放映场次

观众人次(万人)

票房(万元)

年度票房占比%

2009年5.1—5.3

35428

200.5

6200

0.99

上年同比%

-20.3

-24.3

2010年5.1—5.3

60199

349.9

12806

1.25

档期同比%

+70

+74.5

+106.5

2011.4.30—5.2

104823

396.12

13874

档期同比%

+74

+13.2

+8.3

从绝对数据看,市场是因规模增长而产出提升快。2009年是五一从黄金周改为小长假第一年,相对指标有所下降,亦属正常。今年五一档,观众人次增长超过票房增长,这是市场可持续发展的一个好现象。如果我们再把三年来五一档期排名前五的电影梳理一下,就可发行一些值得研究的规律。

表2:2009年 五一 档期(5.1---5.3)主要新片放映信息

排名

电影

类型

上映期

放映场次

观众人次

票房(万元)

档期票房占比%

1

南京!南京

历史战争

4.22

12693

95.46

3000

48.3

2

超级女特工

动作惊悚

4.28

5000

24.97

750

12

3

金钱帝国

反贪

4.30

5516

21.5

650

10.4

4

金刚狼

动作科幻

5.3

2767

19

600

9.67

5

拉贝日记

战争史诗

4.29

3864

9.92

350

5.64

表3:2010年五一节 档期(5.1—5.3)主要新片放映信息

排名

电影

类型

上映期

放映场次

观众人次(万人)

票房(万元)

档期票房占比%

1

叶问2

动作传记

4.27

25298

211.53

7300

57

2

诸神之战3D

冒险奇幻

4.16

8368

49.11

2500

19.5

3

杜拉拉升职记

都市时尚

4.15

9449

40.22

1350

11.1

4

东风雨

悬疑谍战

4.21

4942

13.54

500

3.9

5

黑猫警长

动画

4.23

3932

13.04

360

2.8

表4:2011年 五一节 档期(4.30—5.2)主要新片票房信息

排名

电影

类型

上映时间

放映场次

观众人次(万人)

票房(万元)

档期占比%

1

关云长

古装战争

4.26

34425

166.24

5800

41.8

2

里约大冒险

动画

4.8

10954

61.85

2500

18

3

倩女幽魂

奇幻古装

4.19

16958

67.48

2300

16.5

4

B+侦探

惊悚

4.29

11340

29.98

1002

7.2

5

危情三日

爱情动作

4.29

8835

28.34

920

6.6

以上三表中,可以看到由于市场规模逐年扩大,一片独大的现象减少,更多新片有了释放能量的空间。其次,放映数字化发展,使发行的成本降低,这样更多的中小影片就有了进入院线放映的机会,同时也可以保证一定的规模放映。今年五一节档期,8部新进场影片,其中5部是数字独立发行,占到上映新片的62.5%。3部胶片与数字合发,拷贝量也缩减了许多,如此增减实际上是增加了电影在市场的竞争力和盈利能力。最后我们透过数据可以看到,在新片上映的市场节奏上,发行公司也比以前有了进步。因而,在国内电影产业快速发展中,发行的创新与把控市场能力提高,将会给市场注入新动力,将会成为市场新的增长点。

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