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上海电视节寻行业新血 纪录片成电视台新盈利点

2011年06月03日23:45腾讯娱乐[微博]白月光我要评论(0)
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纪录片成电视台新盈利点 上海电视节寻行业新血

上海电视节新姿态之二

腾讯娱乐讯(文/白月光) 很长一段时间以来,纪录片及纪实节目被视为阳春白雪,给人的既定印象是专业和深度,与电视天然的娱乐性有些格格不入。相较于同类型节目在国外的广受欢迎,纪录片及纪实节目却一直缺乏一个全国性的良好平台,很多时候只能无奈屈居于深夜时段。

纪录片成电视台新盈利点 上海电视节寻行业新血

MIDA2010年颁奖现场

2010年,MIDA(上海电视节纪录片单元)受到上海观众的空前热捧,主办方更邀请了多位奥斯卡获奖导演及业内牛人组成“梦幻评委组合”。其时,《新民周刊》将MIDA称为“亚洲下一秒的雄心”。这个称号犹如一个美妙的预言,2011年,中国纪录片及纪实节目了迎来春暖花开的一年。央视纪录片频道开播,开播三月换得2亿观众群。早一步开播的SMG纪实频道和金鹰纪实频道亦步入正轨,其中SMG纪实频道2010年收益达1.05亿。与此同时,湖北、重庆等地纪实频道也进入了当地电视台紧密筹划中。这一片纪录频道茂盛生长的景象;对于国内纪录片的独立制片人来说,美好的时代刚刚起步。

央视纪实频道观众破2亿 地方各台积极筹备

早在2002年,SMG纪实频道就以中国第一家以纪录片及纪实节目为特色的专业频道的面目出现在观众面前,其时,一片唱衰声。然而,三年时间扭亏为盈,SMG纪实频道收入每年都以跨越式发展,到2010年频道广告收入已经达到1.05亿。

SMG纪实频道的成功让许多人看到纪录片及纪实节目市场化的希望,善于求新求变的湖南经视于2008年也推出自己的专业化纪实纪录片及纪实节目频道——金鹰纪事。其推出的四档自制节目紧扣地域特色,包括《湖南好韵味》和《故事湖南》在内,这几档节目力求突出亲民色彩,成为目前金鹰纪事留住本土观众的主要法宝。除此之外,还有重庆科教频道,辽宁北方频道也陆续将纪录片及纪实节目作为频道特色推广,加大纪录片及纪实节目的播出比例。

无论是SMG纪实频道还是金鹰纪实,从传播范围来说都只是地方性的纪录片及纪实节目频道,并没有取得全国性的影响力。这时候央视纪录片及纪实节目频道的开播显得意义重大,2011年1月1日早8点,作为中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片及纪实节目频道,中央电视台纪录片频道在这一时间正式开播。开播仅三个月,观众规模就从2000万人次达到2亿人次,一开始就“霸气外露”的收视能力令其他地方纪录片及纪实节目频道望尘莫及。背靠央视这个超大的平台背景,初生的央视纪录片频道运营资金高达3.5亿元,虽然目前并无广告运营,但借鉴目标人群定位相似的央视科教频道的盈利模式(科教频道2010年广告收入为5亿元),我们有理由相信央视纪录片频道的盈利探索将比地方纪录片及纪实节目频道更加顺利。

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