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白玉兰论坛—“创赢东方”娱乐节目模式实录

2011年06月08日22:08腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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第17届上海电视节白玉兰论坛•专业论坛

创赢东方——娱乐节目模式与当代传媒娱乐产业发展

时间:2011年6月8日13:30-17:30

地点:上海展览中心友谊会堂一楼

承办:上海东方娱乐传媒集团有限公司、上海新娱乐传媒有限公司

协办:上海五岸传播有限公司

主持人:李勇 新娱乐传媒有限公司总经理

演讲嘉宾:

李倩玲 群邑中国首席执行官

诺曼•洛克哈特 英国BBC worldwide国际制作总监

阿尚•冯•梅尔罗 荷兰Endemol公司亚洲区总裁

菲利普•德•帕萨里奥 法国Total lmmersion技术公司副总裁

杨文红 上海东方传媒集团有限公司副总裁

彼德•杨 美国圣何塞州立大学教授、本年度艾美奖评委

(以下内容根据现场文字实录,未经发言人本人审阅,仅供参考)

主持人:各位领导、各位参会的嘉宾,我们的论坛马上就要开始了。今天我们是第17届上海电视节白玉兰国际论坛,今天我们的主题是“创赢东方,娱乐节目模式与当代传媒娱乐产业发展”,我们每一年的上海电视节,上海广播电视台SMG都会来承办这样的论坛,汇聚全世界的同行来探讨当前大家关心的热点话题。这里面有许多可以讨论的点,也是一些大家非常关心的话题,比如说如何流程化的创新,如何通过品牌管理实现节目营销。特别是在所谓的“新媒体”旧媒体,其实我们愿意说是全媒体、融媒体的时代,如何进行节目的研发,而不是站在单媒体播出的一种新的模式创新。今天的节目模式创新,更要在全媒体的背景下,同一个广播节目电视节目在更多的平台上呈现出与我们的受众互动。

非常的荣幸在这么当下火热的话题,今天也请到了全球范围内,对这些话题非常有发言权的重量级的嘉宾。

请允许我非常荣幸的介绍,今天参加论坛的嘉宾,会给我们带来很多精彩发言的是这样几位:

上海东方传媒集团副总裁、上海东方娱乐传媒集团总裁杨文红女士;

Endemol亚洲区总裁阿尚•冯•梅尔罗:先生

来自BBC worldwide公司国际制作总监诺曼•洛克哈特先生

来自群邑中国的金曼金先生(音)

来自美国圣何塞州立大学教授、本年度的艾美奖评委彼德•杨先生

还有来自法国Total lmmersion公司的菲利普•德•帕萨里奥先生

首先有请上海东方传媒集团有限公司副总裁杨文红女士为我们演讲。演讲的题目是“引领中国娱乐节目”。大家欢迎!

白玉兰论坛—“创赢东方”娱乐节目模式实录

上海东方传媒集团有限公司副总裁杨文红

杨文红:第一个讲是起到抛砖引玉的作用,今天大家来,是希望国际对国内可以起到哪些帮助,关注点可以放在国际上的一些大的媒体公司和代表。今天我要讲的是模式给我们一些娱乐节目的价值观的引领作用,以及东方卫视在这些娱乐节目价值观的引领下,我们所起到的一些价值观的引导,以及东方娱乐的一些情况。

大家知道,现在模式引进成为了国内市场竞争的一个很重要的组成部分,创意部分也是大家竞争得很重要的一个方面。引进的模式当中有些相当成功,有些却不是很成功,这取决于我们对于模式的价值观的理解。

这是目前来说,在相当一段时间内大家觉得比较成功的一些节目,对中国的娱乐媒体来说,这些价值观的构成是很重要的一个关键点。说一些大的来说,比如说“春晚”和“综艺大观”,在这个时间点播出,是起到了大家对于一些团圆、希望的一些理解,还有家庭卡西欧歌唱比赛,这档节目是八十年代的时候,展现了个人才艺、精神的展现,这种个性的展现是非常少见的,这样是家庭个性的展示,平民草根的一种表现的诉求,在当时是非常受人关注的节目。

正大综艺的出现,也是当时的国民发展的要求,它是出现在中国从一个相对封闭走向开放的国家阶段,所以当时也是非常红。同时,智力大冲浪和快乐大本营也是起到了全民娱乐的开端的作用。在今天,我们也看到了之前的超级女声加油好男儿,都是引起全民讨论的话题,这档节目为什么在全民当中引起这么大的热点,也是因为这两档节目在多年以后,让很多的草根和平凡的个人,在电视这个门槛很高的平台上,看到自己有望在这个广泛的媒体上体现自己的价值。

武林大会恰恰相反,我们的平台通常是为明星呈现的,这个节目是把明星变成明星,明星也是老百姓,在这个节目中得以充分的体现。在2010-2011年,在国内很红的节目,是非诚勿扰,是在婚恋当中呈现一个年轻人的价值观,最火爆的就是“中国达人秀”,是把平民的很多平凡的梦想,平凡的温暖,平凡人对自己生活的一些希望,在达人秀上得以充分的显示。由此可见,人文情怀是领军娱乐生活,反映社会群像的一种成功的娱乐节目的原因。

在这里想跟大家分享一下,东方卫视的中国达人秀的情况。应该说,有很多大家熟悉的选秀节目,达人秀的成功,也是来自于编导组对价值观的充分理解,看到了三个词汇,就是平凡、朴实,是非常普通的平民的展示。很多的平民的故事当中,看到了他们的坚韧不拔。还有他们一些的生活当中的境况不同,但是可以看到他们生命的力量。中国达人秀第一季结束的时候,有人说是苦情的成功,第二季中国达人秀在此基础上有所提升,大家可以看到跟第一期确实是有很大的不同,我们提倡的是一种“欢乐的生活”,所以在第二季当中,我们是有幸福的人生,有感人励志,更会问每一个选手你的梦想是什么,选手的回答让评委十分的感动。评委在他的感言中说,每次对达人秀的评价,都是对自己灵魂的洗练,我看到了生活的意义,每一集中国达人秀播出的时候,我都会看微博上普通的观众对于达人秀的反应。很多人反映说看了达人秀之后,觉得我的生活比他们更好,没有理由抱怨生活。在现阶段,我认为达人秀体现的价值观是我们非常需要的,中国的娱乐节目可能就是缺少在娱乐的精神、娱乐的节目当中所提供给大家一种向上、乐观、温暖的精神,这也是达人秀取得广泛关注的原因。

价值观可能是需要以下的几块:说一说达人秀——达人秀的核心价值观,每次的编导组会选取一些节目和不选择一些节目,这些导演都是纠结帝,上哪些节目,不上哪些节目,有些节目是收视曲线上非常高,有的时候是不认同,这档节目可能是离我们的价值观有点距离,大家会看到达人秀越来越好,越来越纯粹。从价值观的体现上,第一个要有理念,一个是自己站得住脚的理念,不仅仅是为了收视率存在的理念而是内心愿意提倡和感受的理念,就是让平凡的生命梦想绽放。第二价值观的理念需要很好的推广,不仅仅是宣传,还是让群体的价值观得以传播。还有中宣部也经常的置疑我,每个星期达人秀出现的时候,都有各种各样置疑的声音出来,是不是在炒作,其实我们是没有任何的负面的炒作,都是各个观众或者是关注达人秀的人自己在那里发的,对于达人秀这档节目的推广,就像爱护自己的眼睛一样爱护这个节目,不会有负面的信息推广,都是网络上大家的关注。一档好的节目,我觉得不需要通过一些负面的新闻去炒作,所有的推广都是正面的。

下面是说一说执行,大家看到的节目当中是60分钟的节目,每次的选手也不是很多,其实各个地方出现的400个左右的选手,最后就是四进一,都是有梦想的平凡人。最后说我们的制作量很大,选手和评委、专家,都对我们非常的节目,是一档独立的节目,每次都有100多台的盘子出来,4套非编,就是要把这套节目的价值观很好的跟大家分享。

除了达人秀之外,达人秀有一句话,就是“相信梦想,相信奇迹”,这档节目的口号也成为了东方卫视的口号,应该是把关于梦想,当今社会对于梦想的渴望展现给观众,基于这样一个“梦想”的概念,做了两个节目,一个是“东方直播室”和“我心唱想”,我心畅想是让大家把说不出来的心声,用唱歌的方式唱给所希望唱给的对方听,这档节目当中大家看到了很多的温暖,所有的歌曲,所有的故事都是非常感恩、温馨的,我心唱想,在舞台上把我的心声唱出来的概念。东方直播室是关于社会的节目,发展的过程当中有很多的矛盾需要解决,直播室是希望通过民众和专家的意见,把很多的问题展开、解决,是体现出了东方卫视社会价值观的梦想。所以我们是通过梦想的力量与我同在,我们是希望通过我们的节目,把我们这个梦想的概念落地,深入到每一个节目当中去。

东方卫视的新闻非常有名,在全国的影响力很大,在重大事件上,有发言、有突破,有表述,娱乐就是要在所有的节目当中有所体现,影视剧是关注当下,《浮沉》这样的剧就是希望体现在企业改革当中,所出现的各种问题,然后这些有梦想、有理想的企业人怎么让我们的民族工业更进一步。这些都是体现我们对社会当下的一些关注。

在全媒体这样的阶段,卫视该怎么做?娱乐该怎么做?关于这一点,我想引申谈一谈从东方卫视我们的旗舰平台的设想。其实在今天的演讲上,一再的说娱乐的概念。这两天大家开玩笑说娱乐是一个负面词,说到娱乐就是想到了低俗和泛娱乐化了。娱乐其实是一个产业,并不是大家简单理解上的更多是一种体现愉悦心情的产业。东方娱乐是其中的一个很重要的平台,这个板块当中,星尚和星娱乐等十几家公司,希望整合集团内部的制作力量,同时把整合的娱乐集团,推行现代企业制度,来增强整体的竞争力。东方娱乐在这次的整个的电视节当中大家都非常的关注,我们也想在这里给大家做一个简单的介绍。

从这里可以看出,东方娱乐基本上涵盖了产业链的一些环节,一个是我们的内容制作、平台拉动,第二个是在场演出,还有在线的数据库,还有版权经营等等,这些构成了东方娱乐的整体的框架。所以,我们也是认为通过这些产业化的运作,我们可以把涉及到产业化的所有的环节整体的带动起来,同时也是做强东方卫视,通过这些内容做强我们整体的概念。总体而言,今天是由模式谈起,也想由模式结束。我自己觉得,我们在模式引进方面,最大的一个体会,就是每个模式,不仅仅是一个银幕的形式,更是一种价值观,要结合当下的社会提炼更深的价值观,这样才能做好我们的节目。第二,产业的核心构成我们的节目,我们还是要把节目做上去,才能带动产业。第三,产业的整体的构建,需要一个现代化的企业模式和现代化的企业制度,把所有的块、面做好,才能真正的把我们的所有的产业带动起来。总体而言是三个层面,都不可荒废,希望我们大家一起共同的努力下,把中国的娱乐节目做上去,在中国的娱乐节目当中体现我们的价值观,让中国的民众在娱乐节目中感受快乐,谢谢各位!

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