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独家解读新旧媒体暗战 引进模式成电视人之痛

2011年06月09日00:51腾讯娱乐[微博]文\楚飞我要评论(0)
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独家解读新旧媒体暗战 引进模式成电视人之痛

产业化论坛

腾讯娱乐讯 昨日(6月8日),上海电视节白玉兰论坛的“重头戏”在一天内举行,两场关于娱乐产业以及模式的专业论坛吸引了全球媒体记者的前往。区别于前日高峰论坛各高层演说的形式,昨日的专业论坛都以对话的形式来进行互动。在这些对话中,以新媒体与传统电视对话的“火药味”最为突出。

电视栏目的产业化“生存之道”必然会牵扯到未来新媒体与传统电视的融通与矛盾之处,而传统电视人心里的无奈与引进模式惹争议的各种“痛”,成了在反思中前行的动力。腾讯娱乐上海电视节报道小组全方位解读在本次专业论坛中所呈现出来的新媒体的冲劲与传统电视人心里的无奈。

传统电视人更应该反思

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

狄更斯的这句话放在这里来看,是那么地有时代感。时代早已变了,以前传统电视人所有的那种平台与渠道的优越感,已经变成了另一种“危机”,这种“危机”可以归结为新媒体强大的冲击力,也可以归结为电视人多年来养尊处优不思进取的心态。

这么说可能会有点严重,但事实反应出来的是,传统电视人的忧虑与无奈已经写在了脸上。在昨日上午的专业论坛上,来自SMG旗下的星尚传媒总经理鲍晓群是个对电视媒体“思变”之路很有想法的电视人,他也曾经做过几档在本土有影响力的节目。当天与他对话的还有优酷的总编辑朱向阳。在他们观点的对话中,台下的媒体很明显能感受到新媒体与传统电视的交锋中,传统媒体处于弱势。

“在传统行业来说,(电视)已经遇到了瓶颈和天花板,新产业链的拓展是当务之急的话题。”鲍晓群并非不自信,而是对这个电视的娱乐产业链的现状很无奈。他认为现在许多电视节目更像是为了广告客户而服务,有时还是为了集团的创收指标,只好把一些“歪门邪道”也用上了。

新媒体大力进军内容领域,会不会把传统电视逼入死角?优酷总编辑朱向阳表示,“网台联动”概念提出的时候,其实就是希望能让新老媒体进行有效的组合。“因为双方的观众群和用户群是存在一定的互补性的,所以在节目的需求性方面是存在一定的互补性的,在这个过程当中,大家可能会创作出更多的火花。”

可能最终问题的焦点还是会回到关于定位上,以前网络媒体与电视媒体的合作,一个是内容提供,一个是推广,但这种模式早已过时。朱向阳表示优酷在与电视媒体合作时,会在内容上有一个重整与编排的调整。关于这一点,鲍晓群也表示赞同,他认为“新旧媒体,如果还只是简单内容上的买卖,将永远只会停留在初级的阶段。”

已经意识到了这些问题,但要解决如何融通又谈何简单。但不思变道路则会越走越窄,相信这些都是上海电视节白玉兰专业论坛所留给电视人未来要深思的问题。

引进模式未来五年仍将维持

据悉,今年的白玉兰专业论坛在最初的选题上也曾经几次变更,腾讯娱乐记者了解到,组委会最终把专业论坛的选题都定在“娱乐产业的模式”与“生存之道”上,是跟当下传统电视所遭遇到的挑战息息相关。电视节自然会很注重在这场新旧媒体交锋的战役中,电视媒体到底会在产业链上发挥什么样的功能。

但结论多少还是有点悲壮色彩。

鲍晓群调侃现在的电视人内心是很恐惧的,广告与内容都被新媒体逼到了“死角”,他有种感觉,那就是怕“拼不过”。比终端,优酷总编辑朱向阳表示优酷会根据终端客户的不同而内容不同,手机、PC、PAD用户都将会根据它们功能的不同而提供的内容不同,但传统电视这一点是做不到。

所以,传统电视只好孤注一掷地去专心做好内容(当然,营销与推广也决不能落下)。这就引出了一个引进模式的版权问题。论坛还请来了上海唯众总经理杨晖与群邑广告ESP总经理洪伟来就这个问题做了深层次的探讨。杨晖曾经在湖南卫视一手做过《新青年》与《岳麓书院》两档有影响力的节目,她认为现在电视疯狂地去引进国外的模式是很无奈的,既有原创自制环境的缺失,也有时间和实力上的差距。

“作为内容供应商,我一下子觉得“悲催”了,有两个大的问题,一个是创新机制的问题,任何一个电视台、任何一个频道的“道长”,它能有多大的宽容度,宽容你在创新的过程当中发生的机会成本,有耐心培养一个品牌。”她口中的“耐心”指的是对一档新研发的节目要经历研发、制作、营销、培育等过程,而她的言下之意正是,现在的电视人缺乏这个耐心,耐不住寂寞,都更愿意去引进国外现有的模式。洪伟表示,“以前我们没有拿出更好的创新内容的时候,都会去引进国外经过了几十年、上百年锤炼的优质节目,今后五年这也将是一个争夺的重地。国内的节目创意人员几十年来的体制和弊端造成了他们不如国外的节目。”

延伸阅读:观众期待的还有更多

在这场关于新媒体交锋与电视栏目专业化的“生存之道”的对话中,大家都能看得出有“火药味”,只是未经点燃。来自五岸传播的副总经理周洁表示,内地电视还是自己研发出来的节目才会是好的,许多国外成功的模式也会水土不服。她也提出不管是新媒体还是传统电视,都要跳出“框”的思维。而鲍晓群虽然还是不那么乐观,甚至还觉得有点悲哀,但他内心里非常希望能有新的业态市场能快速形成,他还觉得在娱乐产业化发展的道路上,一定要谨慎,需细细探索。

而电视人很容易抱怨说现在的观众太挑剔,但事实上呢,除去被网络媒体抢走一部分收视群以外,电视荧屏(尤其是综艺节目)的千篇一律,早已不是业内所避讳的话题。但电视终究是给生活带去乐趣的好东西,而我们的观众,对电视荧屏,其实还有更多的期待。

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