腾讯娱乐 X特步 腾讯娱乐 > 产业观察 > 行业分析 > 正文

专家视点:警惕产业危机提前到来的三个理由

2011年06月14日13:58腾讯娱乐[微博]赵军我要评论(0)
字号:T|T

第一个理由是国产片的生产很不稳定。创作是电影产业的源头,尽管我们知道数量已经很大,但这个产业的基础已经完全市场化了,数量必须要和市场化相结合。我们关注的是,很自然地走入市场的影片,究竟能够有多少。

今年一直四月市场低谷很让产业的投资者担忧。久经沙场者当然处之泰然,他们说怎么可能一年到头都是高潮呢?能够半年好景就应满足了。话是这样说,但我们看看,一部影片要投资多少钱?一个影城又要投资多少钱?如果投资不能良性循环,就是亏蚀。大面积亏蚀已经发生在拍片领域,但愿影城投资能够有效规避风险。

国产片生产不稳定不是今天才有的事情,我们担心今后会趋于严重。中国传统的一句话是“一抓就死,一放就乱。”电影生产是不是也陷入了这个怪圈,让主管部门很为难?非市场化的片子再多也是无济于事的,而非市场的片子和市场片子不成比例的出现,正是这里所说的国产片生产不稳定的表现。非市场化的片子一年四百多部,对于市场有多少作用一望而知。正常的情况应该是,市场化的片子很多,非市场化的片子很少,因为大家知道赚不回钱,因此很少投资。在这种情况下,非市场化片子是值得致敬的,那一般都是一些愿意坚守自己的信仰,不向世俗低头的电影人,在很低收入的状况下的坚守。现在我们相反,非市场化的片子在各个层面都得到助长,反正花的是国家或投资人的钱。更重要的是得到鼓励,一路绿灯,比起拍一部市场片在从决定投资到预决算,再到送审,容易得多。在这种客观上的鼓励下,拍非市场化片子就成了顺风顺水的事情。

我们知道,很多市场好的片子往往被指责。这本来就不是一件容易的事。说不容易,是指有市场能耐的策划者、创作者很少,所谓拍电影人多,拍有市场的电影人不多。不鼓励他们,市场化片子能多吗?也许大家会说,管理部门其实很务实,能通过的都不阻拦,还不是为着鼓励市场化努力吗?我们只能把结论先搁置起来,看看效果。效果就是除了几部卖座片集中于一两个档期,其余大部分时间我们看到的是档期的冷谈,而让外片趁机进入占领市场。

第二个理由是行业人才越益显得奇缺。和大量资金进入电影业相反的是,优秀的电影业管理人才很缺。事实证明昨天还是普通员工的人,今天就去当一个影城的老总,往往不行。对于投资者来说,资源的问题不仅仅是商业项目,资源问题更在于有没有管理人才。我观察了一些上述启用管理者的影城,管理水平很低,整个影城完全谈不上服务。投资是赚什么钱的?不是赚投资的钱,而应该是赚服务的钱。投资只是为赚服务的钱提供了一个平台而已。在这个平台上,你能不能赚到服务的钱,才决定投资是否有效。

我看见有的公司老总成天花时间陪潜在的投资者,以为把钱哄到手就成功了。他们完全没有把时间用到研究培养干部团队上,或者说他们根本就没有团队。没有优秀的管理者,影城经营又同质化,效益怎能提升呢?可以肯定下来一大批影城入不敷出,不能只赖在租金高上,而必须看到这些影城的经营一定很不怎样。

一个行业在迅速发展时,没有人才上的准备是可怕的。没有人才的准备就是没有准备。为什么孙中山要办黄埔军校,难道只是为了有自己的军队吗?不仅仅是。黄埔军校的作用在于培训干部,即培训人才。而培训人才首先要求培训者自身有事业的抱负,有产业的理想,而非仅仅想着简单的捞钱。现在中国电影投资业太多这样只想捞钱,而根本没有长久做事业之心的人了。这就是为什么他们并不重视人才培训的原因。这些老板钱来的太容易,注定他们的钱也会去的很容易。

正确的政治路线确定之后,干部就是决定的因素,这句老话用在电影行业今天的现实中十分贴切。有的影城条件不一定很好。但有了一支专心致志、忠诚度高的团队,就能变不利因素为有利因素,变消极因素为积极因素。从而取得别人不可能取得的好成绩。而有的影城,地理位置本来就不够理想,团队尤其不给力,一开业就是悲剧,而且毫无起色可以预期。看看今天很多院线和影城的状况,就可以知道管理人才的缺失已经对行业造成了多么严重的制约。

第三个理由是人次增长的速度令人担忧。这一点已经显而易见。去年光凭人次的按比例增加不可能有100亿,是《阿凡达》3D起了作用。今年也有3D,但势头不如《阿凡达》,人次的上升问题就凸显出来了。

为什么人次上得慢呢?如果新影城诞生的速度快于人次增长的速度,是否意味着单影城平均人次的减少呢?很多人预测不用很久就会有一批影城率先倒闭,理由就是人气上不去。当然,也有很多人认为人气问题在于影城多了必然分薄。如果因为影城增加,人气就注定上不去,那么,这个产业还有什么好发展! 产业的希望应该在于,影城多了人气更多,才是硬道理。

人气问题当然不能只指责影城本身,市场化的影片少也是人气问题的原因,而且应该是首要的原因。再就是影城不懂管理经营,遇到了竞争,人气自然上不去。往大了去,人气上不去有整个文化产业大环境的因素,不是电影产业自身所能解决的。因此对于今后产业形势的分析一定要加上这些因素。也要看到人气在不同的影城也在两极分化,人气越旺的越旺,越冷的越冷。而在两极分化的情形下,做好服务才能在人气上立于不败之地。我想这也许只能少数影城做得到了。

资本进入产业绝对越来越多,但资本不可能是决胜的最后因素。天时地利人和有了,资本才能胜利。最近看到一些年初来势凶猛的公司变得谨慎了,也许就是闻到了危险的味道。行业中大部分人原来预测整个行业的高速发展应该再有五年,但上述原因使他们重新思索,如果国产片生产继续不稳定怎么办?人才跟不上怎么办?人气的压力不能释放怎么办?人不必担心资本,反而应该替资本担心,替那些靠资本来玩转今日,他日不知道行不行的公司担心。2011年因此是信心能否持续的关键一年。

推荐微博:

注册微博
读完这篇文章后,您心情如何?
[责任编辑:jimmyhuang]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对娱乐频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

活动·热图

推广信息