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上海电影市场分析:《建党伟业》独领风骚

2011年06月29日15:47腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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今年7月1日是中国共产党建党90华诞纪念日,为迎接这一时刻,以《建党伟业》为首的红色献礼片纷纷献映。5月份好莱坞的4部大片撑起了电影市场大帆,特别是《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》将强劲的票房势头直接带进6月份。但是,6月15日《建党伟业》闪亮登场,其市场走势犹如刘翔跨栏,一起步就处于领先地位,连续12天勇夺日票房冠军,大有“东风压倒西风”之势。不可否认,主旋律影片(特别是主打主旋律影片)的市场号召力还是很大的,想当年《生死抉择》、《任长霞》、《东京审判》《建国大业》等影片,都取得过社会效益和经济效益的双丰收。

如今,人人知道“没有共产党就没有新中国”的道理,《建党伟业》就是电影人用自己的方式“唱支山歌给党听”,随着七一纪念日的临近,下周《建党伟业》仍将一骑绝尘独领风骚,这是中国特色的文化消费的反映,各院线影院都为此召开了动员大会,纷纷表示要以高昂的社会责任感和使命感对待这次展映活动,主旋律影片在政府的扶持、我们的坚持、观众的支持下,定能成为电影市场中一道靓丽的风景线。

作为电影产业的终端,在实际经营活动中也有两点不解之处。一是本次推荐影片共有28部之多,航母般的《建党伟业》占据了绝大部份放映时空,其他中小推荐影片的生存空间有限,各制片方只得暗中埋怨影院排片“不给力”;二是以团体购票为主的观影场次,常常出现实际观众少于购票人数的情况,经理们埋怨部分观众太不自重,太不珍惜,尽管以上小遗憾并不影响展映活动大潮,如果绝大多数主旋律影片能够受到广泛青睐,如果主旋律影片能够摆脱依赖团体包场争取到更多的个别观众,主旋律电影市场岂不更完美。

本周电影市场是在高位水平上运营,随着中小学生期终考试结束,真正的暑期档即从本周末拉开序幕,联和院线本周放映总场次为21094场,相比上周增加3.84%;观众总人次为818899人,相比上周增加6.15%;票房总收入为2841.91万,相比上周微跌1.44%;由于《建党伟业》的热映,下周的电影市场将被推向一个新的高潮。

本周建党重磅献礼影片《建党伟业》,以1371.55万票房48.26%的市场占有率,高居周票房排行榜榜首,这部凝聚着电影人心血的鸿篇巨制,以当代全明星阵容演绎当年热血青年革命经历的诚意之作,成为众多献礼影片中的航母级领头羊影片,每天成为日票房冠军足以证明其市场实力。发行方本着对影片充满着自信和求胜心切的心情,再三要求影院增加场次,实则是对类型片市场缺乏全面深入的了解。随着前档热片《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》进入市场收宫阶段和七一的临近,团体购票的市场日趋活跃,抓紧“走出去,请进来”争取更多的团体观众是当务之急,以提高场次的有效人次。原本以全明星阵营吸引个别观众的营销方式,在《建国大业》时取得成功后已不再新鲜,落实团体场的有效人次比增加个别场次来的更为重要更为实际。

《功夫熊猫2》在即将“满月”之时,本周又以648.81万票房22.83%的市场占有率,定格在周票房第2位。这部充满中国元素的动画片,也曾遭到一些“用中国元素圈钱”、“文化侵略”之类的抵制性言论,但联和院线单片6800多万票房说明了在电影领域里,我们不仅要有爱国主义情绪,我们更要有国际主义情操。

本周上映的三部新片全部得以进入票房排行榜五强是件令人高兴的事情:《雪花秘扇》上映3天即收获222.66万票房7.83%的市场份额,名列周票房排行第3位,这部叙述百合和雪花“老同”关系的影片,没有将观众向“同性恋”方向误导,而强调了其艺术含量,借助上海国际电影节期间的有层次宣传,加之李冰冰(微博)等主创走南闯北地卖力推荐,引而不发的方式造成观众垂涎欲滴的期待心理,在数部好莱坞商业大片连续“轰映”之后,还是有不少有文化有素质的影迷会选择这类有艺术含量的影片,《雪花秘扇》还算挑了个不错的档期。讲述一群来自世界各地的可爱动物,为寻找在人间的最后一片“乐土”而经历了一场冒险旅程的德国3D动画片《动物总动员》,以暑期来临为切入点,抓住低幼儿孩子的心,形成“喜羊羊”家庭观影效果,3天即拿下215.74万票房,占周总票房7.59%,排名第4位。由黄渤(微博)江一燕和张默主演的爱情喜闹剧影片《假装情侣》,以阴差阳错、弄假成真的手法,让观众在笑中感动,周内上映3天也拿到105.83万票房,占周总票房3.72%,名列票房排行榜第5位。

上海联和电影院线:吴鹤沪

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