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专家视点:应该建立中国优秀国产影片推广中心

2011年07月25日17:24腾讯娱乐[微博]赵军我要评论(0)
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面对今年国外大片的票房热浪,国产片越加感到在自己本土上宣传的被动。很清楚的是,国外大片已经通过互联网和国内媒体不由分说占据了人们信息的空间。我们的宣传部门拥有着国营的电台电视台和党报,但版面之少,时间之少,缺乏统一有力的部署,使得优秀国产影片的宣传发行使不上劲,有的影片发行人甚至说,常常感到是一个人在战斗。

这样的局面在自己的本土上不能不叫人遗憾。观众接不接受一部影片因素其实很多,宣传是否给力就是一个很重要的因素。比如我们会简单说这部影片缺乏商业元素,但究竟谁能决定和确定影片是否真的缺乏商业元素呢?《喜洋洋与灰太狼》开始时并没有得到影院的青睐,难道这就能说明它缺乏商业元素了吗?当年我们做《红樱桃》、《我的兄弟姐妹》、《生死抉择》时,它们有商业元素没有?

商业元素也有多少之别,难道一部优秀国产影片在今天几乎就没有票房,是因为它没有哪怕一点儿商业元素吗?我认为《魁拔》的优秀制作和感人故事就已经具备商业元素。我也认为,《郭明义》应该是称得上“心灵鸡汤”类的好影片。感人至深,这本身就是商业元素。《钢的琴》每一场放映都得到观众认可,评论界无不承认导演的才华绝不下于当今中国任何优秀的中青年导演。这,不也就是商业元素吗?所以,这些好影片并非真的完全缺乏所谓商业元素,只能说它们生不逢时,没有得到有力的宣传、包装、推广、支持。

我们现在有一个海外推广中心,但如果海内推广都做不好,又谈何海外推广?国产片在投资时没有整个宣传规划已是缺陷,在通过后没有被重视,没有宣传后援,应该是更大的缺陷。诚然,对于优秀国产片,我们看到了很多鼓励政策。但最重要的,是要帮助它们走向市场。这就应该把优秀国产片的宣传推广工作提上国家电影产业建设的议事日程,组织积极有力的力量,给予方方面面的支持,特别是媒体上的支持,充分发挥社会主义体制上的优势。

有人也许会说,现在是市场体制了,影片好不好,票房高不高是市场的事。如果大家都这样认为,国产片那叫活该。实际上情形不是这样。在全国各个分散的市场上,常常看到一些公司和影院在很努力地推广一些国产片,也有一些了不起的成绩。比如这些年的《隐形的翅膀》《淘气包马小跳》《第一书记》《喋血孤城》《歼十出击》等等,采用的都是非一般的市场营销手段,即对它们进行了特殊的推广宣传。可惜的是,这些做法没有得到全国的重视,效果也就很一般。

一年当中,称得上优秀的国产片大约有多少呢?少说也有五六十部,其中有很多是商业性很强的,市场营销无需费力。真正需要重视的大约二十部左右,这二十部是需要细加帮助也很有帮助价值的。包括文艺片、纪实片、探索片、动漫片等。在重大政治活动年份,也许数量会多一些,但即使有很多献礼影片了,重点的也就是一半左右。因此,国家组织力量把这些应该重视、应该帮助、应该支持的优秀影片的宣传推广做起来,并不一定会给国家带来很大的负担。倒是如果我们每一年都这样放弃了,很多好片子就会白白浪费掉。这些好片子,在我看来往往是出奇的优秀,是真正对一个国家负起责任而拍摄的优秀影片。

举例来说,《两个人的教室》、《男人上路》、《缉毒警》、《香巴拉信使》、《马背上的法庭》、《碧罗雪山》、《剃头匠》、《心跳墨脱》、《走路上学》《一个人的奥林匹克》等等。这些影片起码有三个共同特点:一是角度新颖。它们大都有故事原型,因而很有生活的力量,其来自原型而打动创作者的角度又带给我们很多对于生活的认识;二是很有激情。尽管中国人情感比较内敛,但影片中的故事所洋溢的情感你不会没感觉,这里所举的影片全部是以情动人的;三是针对性强。即专门针对有情感需要、有悟性追求的知性观众而拍,这部分观众不一定需要例如《变形金刚》那样的电影,但这批观众是我们社会的中流砥柱,他们的价值观是社会的精神栋梁。这些优秀影片的被放弃,它们在市场上的隐形,不仅是它们的损失,不仅是投资者的损失,而且是中国电影的损失,是当代中国文化建设的损失。它们本来是中国电影文化的财富,我们应该能为有这样的电影而骄傲、光荣。可惜,每年都有很大一批这样的优秀中国电影由于缺乏推广上的帮助,而没能进入市场。

建立国产优秀影片推广中心因而刻不容缓。国家主管部门享有信息上的优势,具备最先了解这些影片的机制,国家广电部门还具有统一力量宣传优秀影片的渠道以及行政指挥能力。因此,国家应该迅速组建由专业人员组成的这个中心,从一个个项目的策划开始,或者从一部部影片的送审开始,把优秀国产影片的推广摆到与摄制一样重视的程度,拨付经费,指令广电部门配合,并且以向社会招标的办法吸纳社会热心机构协助推广。以一个月二个月为工作周期,中心可以组织优秀影片举行全国巡回展映,可以举行专项推广的电影节,可以和院线联手做品牌宣传活动等等。相信这种尊重知识、尊重人才、尊重影片的做法一定会得到业内外的赞赏和支持。

重视市场就要有重视市场的做法。正因为重视市场,所以我们才以走入市场为宗旨,去倡议建立一个优秀国产影片的推广中心。

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