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议视厅:琼瑶拍《新还珠》讨好90后观众失败

2011年08月01日23:36腾讯娱乐[微博]庞小媟我要评论(0)
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[导读]《新还珠格格》如期与观众见面了,伴随着争议、调侃、甚至谩骂,琼瑶却淡然抛出“《新还珠》是给90后看的剧,你们不喜欢,换台好了”。但大部分的90后甚至00后,对《新还珠》却似乎并不买账。

《新还珠格格》(高清)如期与观众见面了,伴随着争议、调侃、甚至谩骂,琼瑶却淡然抛出“《新还珠》是给90后看的剧”,“你们不喜欢,换台好了”。可见她对目标观众——90后给予了最大的希望。但经过调查分析,大部分的“90后”甚至“00后”,对《新还珠》却似乎并不买账。

播出效应:内地台湾收视率冷热两极

议视厅:琼瑶拍《新还珠》讨好90后观众失败

《新还珠》内地台湾收视率冷热两极

大家关心《新还珠格格》的收视率,很大一部分的原因在于希望从中可以窥探到《新还珠》这种“新瓶子装旧酒”的剧集究竟能否再获得观众们的关注,所谓“愿者上钩”,那么这些“愿者”究竟是抱有怎样的心态?可是《新还珠》第一部即将播放完毕,同样的内容,在首播的两个区域——内地和台湾,大家却看到了截然相反的两种收视结果。

《新还珠格格》自7月16日晚十点在内地的湖南卫视首播后,在27个中心城市的收视数据一直稳居同时段第一,最高收视份额高达8.23%;而7月25日晚在台湾华视频道播出后首集收视率惨不忍睹,仅获得了0 .76的收视率。

两极的收视率,究竟差异在哪里呢?

第一,播出平台。在内地,《新还珠》的播出占据了一个非常有优势的播出平台——湖南卫视。凡是对收视率有所关注的人都知道,湖南卫视拥有着非常大的观众基数,在近几年内已经形成了一定的“收视惯性”,无论是什么剧集,只要在这里首播,收视率即使没有创下新纪录,也是有一定保底的。而与之相比,台湾华视频道并非主流播出平台,虽然不存在覆盖率的问题,但并为形成本台的收视惯性。

第二,播出时段。7月16日晚上十点,在湖南卫视的“金鹰独播剧场”,《新还珠》拉开为期近两个月的帷幕,同时,网络视频网站同步播出,收不到湖南卫视的地区的观众、没有在电视机前第一时间收看到《新还珠》的观众,可以立即登录多家视频网站收看——包括关心《新还珠》的台湾观众。那么,选在7月25日,《新还珠》在内地已经开播一周有余的时候,在台湾播出,观众自然关注度不大——想看的观众,早就在网络上“尝鲜”过了。

第三,观众结构。与台湾观众结构趋于成人、甚至是“老龄化”的情况相比较,内地观众在近几年渐渐被清晰地分化成多层年龄结构、各有观剧特征的情况。所以在先决条件上,台湾播出《新还珠》“遇冷”,内地却受到“热捧”是合理的,同时也是不可避免的。

微博网友比对收视数据

菳小芯:《新还珠格格》自首播以来,在27个中心城市的收视数据一直稳居同时段第一,在23岁以下的年轻观众中拥有超高的收视份额。从前十天收视情况看,共有十个城市的收视份额超过10%,福州更是超过了15%…

阿木(微博)《新还珠》登陆台湾八点档,但首集收视率惨不忍睹仅0.76。观众为此编顺口溜:小燕子模仿痕迹严重,五阿哥和西方人称兄道弟;紫薇格格不美丽,金琐演技无能为力;皇上范儿太随意,皇后范儿太TVB;容嬤嬤沒有了霸气,夏雨(微博)荷勾起了回忆…

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