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《哈7(下)》与《变3》PK:票房、商业价值全输

2011年08月09日02:04北京晨报[微博]杨莲洁我要评论(0)
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《哈7(下)》与《变3》PK:票房、商业价值全输

《变形金刚3》剧照。

《哈7(下)》与《变3》PK:票房、商业价值全输

▲《哈7(下)》剧照。

北京晨报8月9日报道 “《变形金刚3》和《哈利·波特与死亡圣器(下)》接连上映,8月将成为今年以来影院销售额情况最好的一个月。”华星影院的值班经理刘晖感慨说。据院线统计数字显示,8月4日起映的《哈利·波特与死亡圣器(下)》(以下简称《哈7(下)》)首周末票房轻松突破2亿人民币,而《变形金刚3》已经上映3周吸金势头依然强劲,上周票房也接近2亿。两片在8月的第一周携手贡献了4亿票房,使得8月有望成为今年以来影市最赚钱的一个月。作为同档期的对手,《哈7(下)》尽管被称为近几年来最好的一部,其在票房和衍生品创造的商业价值上却不如《变3》

票房之战

《变3》胜出

迈克尔·贝执导的第三部《变形金刚》系列电影,尽管因为换了女主角而饱受批评,但其在内地的赚钱能力丝毫不减。

《变形金刚3》7月21日正式起映,零点场票房即超过千万,首日收获票房9000多万,创下纪录。7月23日,该片更是拿下了1.12亿的全国票房,成为内地首部单日票房过亿的电影。《变形金刚3》首周票房超过4亿,第二周达到7亿6千万,至今票房已经突破9亿,向10亿关口迈进。

《哈7(下)》被“哈迷”和影评界一直认为是近几年来最好的一部《哈利·波特》系列电影,是导演大卫·叶茨的一次“咸鱼翻身”。影片8月4日起在内地上映,首日票房超5000万,8月7日七夕节当天票房超过7000万,首周末票房最终突破2亿人民币,超越去年《哈7(上)》8100万元的首周末票房成绩。

仅以内地票房成绩而论,《哈7(下)》的同期数据全面败给《变形金刚3》。不过,《哈7(下)》比《变3》更有“世界缘”。迄今为止,该片的全球票房成绩已经达到10亿美元。考虑到影片在中国市场受欢迎的程度,业内人士认为《哈7(下)》有望超越《魔戒3》的11.19亿美元,成为影史票房第三。相比之下,《变3》在全球市场的上映已经接近尾声,加上中国区的收入,其票房刚迈过10亿美元大关,难有进一步的提升。

口碑对决

《哈7(下)》略胜

《哈7(下)》是延续了十年之久的《哈利·波特》系列电影的终结篇,同时也是大卫·叶茨连续执导的第四部《哈利·波特》电影。在这4部电影中,《凤凰社》和《混血王子》都冗长拖沓,备受争议。好在叶茨有锲而不舍的精神,终于靠《哈7(上)》挽回了一些声誉。

为了节奏变得不再沉闷,叶茨在《哈7(下)》几乎每十分钟就安排一场精彩的打斗戏,包括“铁三角”的古灵阁逃生、霍格沃茨魔法大战、万应室火海救人等,令观众目不暇接,连饰演罗恩的鲁伯特也称之为“魔幻战争史诗片”。在加重动作戏的同时,叶茨也着力刻画几位重要角色性格的转变。如纳威·隆巴顿的成长、斯内普“情圣”真面目的揭晓以及邓布利多虽死犹生的深谋远虑……资深“哈迷”朱小姐在新世纪影院接受记者采访时表示,她对这部终结篇十分认同,尤其欣赏变得成熟而勇敢的纳威,对斯内普的一往情深十分感动,甚至希望华纳电影公司能够再拍一部以斯内普为主角的前传。“第一次看《哈利·波特》的时候,我还是个中学生。现在终结篇上映,我也踏入社会开始工作了。因此,这部终结篇对我们这代‘哈迷’有着特殊意义。”

如果说《哈7(下)》算是大卫·叶茨带给“哈迷”的一个小惊喜的话,《变3》就只能算是迈克尔·贝的正常发挥了。和前两集相比,《变3》保持了在编剧和人物塑造上的一贯水准,却也继承了前两集的弱点。譬如,“霸天虎”系列的变形金刚色彩和造型都比较单一,看上去都是灰土土的,有一双红眼睛,很难分辨出谁是“威震天”,谁是“红蜘蛛”。而迈克尔·贝临阵更换女主角的举动,更被广大“刚丝”认为是一大败笔。男主角山姆的新任女友是某品牌内衣的平面模特,没什么演技,也没有“前女友”梅根·福克斯的性感。

好在迈克尔·贝从来不吝啬把钱花在技术上,甚至不惜给北美影院经理写信,只为让他们放更明亮的3D《变3》给观众看。《变形金刚3》的3D效果的确得到了观众的认可,即便在大场面中,各个细节都交代得十分清晰。在这方面,《哈7(下)》输了它不止一筹。不少观众对《哈7(下)》的3D效果感到失望,于先生评价说,大部分内容不戴眼镜看都没什么区别。

商业比拼

《变3》完胜

一个成熟的好莱坞系列电影,赚钱渠道有很多种,票房只是其中之一。衡量一部电影的商业价值,除票房之外,还要考虑到电影周边产品的收益。那么,《哈7(下)》和《变3》谁的商业价值更大呢?毫无疑问是《变3》。

首先,《变3》大量的植入广告让影片在上映之前就已经有大把钞票进账。而中国企业强势植入,是本集《变形金刚》的一大特点。从会变形的联想电脑,到会变形的TCL电视机,以及亚裔演员的台词——“让我喝完舒化奶再说”,几乎随处可见中国品牌的影子。而据业内人士透露,在这样的好莱坞大片中植入广告,每秒钟收费接近2000万元人民币,以此推算中国企业的植入为《变形金刚3》带去了超过6000万人民币的广告费。反观《哈7(下)》,除了免费给伦敦的国王十字车站打了广告之外,看不到任何商业植入。因此有“哈迷”开玩笑说:“唯一植入的,就只有罗琳的原著小说了吧。”

其次,《变形金刚》电影周边产品的开发程度远超《哈利·波特》系列。这也是由《变形金刚》系列电影的本质所决定的。在还没有被拍成电影之前,孩之宝公司的变形金刚玩具早就风靡全球了。除了在影院和实体店销售玩具,孩之宝借助《变3》在中国上映之际,在其淘宝旗舰店里大举促销变形金刚模型:商城线上零售价,相当于线下8.5折,促销时还包邮。数据显示,这家旗舰店从7月下半月开始销量大涨。一个月来,售价242元的“航行家级擎天柱”就卖出了近300个,而像限量的变形金刚3D眼镜面具、变形金刚T恤也相当热销。据初步统计,变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过一亿元人民币。相比之下,《哈7(下)》只有一些长袍、魔杖、眼镜等技术含量不高、又极易被仿制的衍生品出售。而被认为“唯一植入”的罗琳原著的精装版,要在8月底才正式推出——那时电影都快下线了。此外,记者在采访时发现,虽然在电影院里常常遇到COSPLAY的“哈迷”,但他们的“装备”很多都是在网上买的。“哈迷”蒋小姐对记者说:“网上买的便宜呀。接骨木魔杖影院里上百元,网上才几十块。而且我比较了一下,根本没差别。”

晨报记者 杨莲洁

(北京晨报)

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