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你好,“后网络音乐”时代

2011年11月21日19:46腾讯音乐[微博]小樱我要评论(0)
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你好,“后网络音乐”时代

滚石移动CEO李敬

滚石移动CEO李敬:所有人都是网络歌手

腾讯音乐:滚石唱片是最早进入数字音乐的唱片公司之一,包括以前的网站“滚石可乐”,还有后来的“滚石移动”,但在最开始的时候,业务的推进并不是很顺畅,那时候最大的困难在哪里?

李敬:滚石移动成立于2002年,现在看来,当时我们做的事情、并明确把数字跟音乐整合起来,是很超前的。当然,在很长的一段时间里,业务做得很艰难。现在回过头来看过去的那一段时间,我觉得分析原因的话应该有这两个。

首先,这跟许多国际公司进入中国市场出现的水土不服是一样的。我们发现,传统的制造业在进入中国后,很快就能够攻占大片市场份额,把本土的产业挤掉,包括台湾、香港也是这样。但音乐、互联网这些文化产业领域,情况却很不一样。国际性的品牌进入中国,基本都不成功,尤其是互联网部分,体现得最明显。这是其一。

还有一个原因,便是因为滚石移动在当年有点太超前了。超前从概念上没有问题,但在运作上、节奏把握上不太准。主要是这两方面的原因。

其实,即使是现在,大家都看好数字音乐,但市场还没有到爆发的拐点。我认为现在市场还是很初级的,我们所做的还是在布局的工作,在积蓄力量。比如现在中国有9亿手机用户,但其中智能机所占的比例有多大呢?3G网路的带宽、覆盖率都很有限。所以我认为现在还没有到拐点。

腾讯音乐:但近几年滚石移动的经营成绩在业内非常耀眼。我这样归纳了一下,现在的业务一个数字娱乐平台和内容分销,一个是传统的音乐制作、企宣、演出、演艺经纪服务,还有是客户端的内容服务。我想知道的是的,其中哪个部分是您认为最重要的?

李敬:对滚石移动来说,我可以非常明确地说,数字娱乐平台和内容分销是最重要的。新媒体对传统唱片工业冲击最大的就是这个部分。在音乐产业重新架构的过程中,这也是我们首先要去抢占的制高点。

作为一个产业,当然不能说哪个重要哪个不重要,像内容的制作当然也重要,我们也成立了美妙音乐的品牌,也签约了很多艺人。但在滚石移动的眼里,这些都要排在内容平台的构建后面。

腾讯音乐:在和运营商合作的部分,滚石移动在3G、4G部分都走到了前面。您认为未来数字音乐的前景是如何?成败是在于是否有好的内容和服务,还是在于国家对版权的政策,还是其他?

李敬:我认为,音乐是生活的必需品,不是奢侈品。随着生活素质的提高,大家对音乐的需求当然也会随之提高。只是大家不用磁带听了,不用cd听了,这是科技的发展,用户的选择,谁也改变不了。但大家肯定需要音乐。对于我们来说,则是要去想音乐产业新的盈利模式。

第二,盗版永远存在,就算在欧美也一样。但在中国,这个问题比较突出,可版权的状况一定会好转,但不会那么地块。但我们不能去等,等盗版没有了、市场好转了,我们才做音乐。我们就是要在这种情况下去发展这个产业,逆流而上。中国的市场这么大,只要有好的内容、好的服务给到消费者,一定也能赚到钱。

在运营商方面,滚石移动确实做的不错,但我经常说,数字音乐并不只是和运营商合作的那一块,那只是彩铃、很偶然的一个中国的国情。数字音乐是流媒体、是在线试听、是下载,而中国数字音乐的春天,其实还远远没来呢。

腾讯音乐:现在美妙音乐也有在物色新人吧?对于滚石移动来说,是否会考虑签约一些网络的当红歌手?

李敬:从美妙音乐做的第一个歌手钟舒祺(微博)开始,签新人就是我们主要的特点。当然,有机会的话,天王天后我们也会签,如孙燕姿(微博),当音乐理念相近的时候我们也会做。最主要的,我们还是在做新人。

至于你说的“网络歌手”,其实我们也签约了汪苏泷、徐良,但我们并没有敲锣打鼓地向外界宣布,而是在踏踏实实地做一些工作。其实,汪苏泷、徐良他们的音乐都是现象级的,有很多值得去研究的地方。

腾讯对这种类型歌手的传播有着非常大的作用,但大家现在对“网络歌手”的定义过于随意。网络歌手通常会给人庸俗、粗俗的印象,那,孙燕姿是网络歌手吗?她的歌在网络很红啊?以前,大家认为通过网路走红的歌手、歌曲就叫做网络歌手、网络歌曲,通过电视、央视、湖南卫视等主流渠道走红的,这就是主流歌手。可是,所谓网络歌手水平就低吗?你看汪苏泷,他从写词、写曲、编曲,几乎是一个全能音乐人,他的才华不比任何一个选秀出来的歌手差。我觉得,任何的艺人、歌手,如果你在网路都默默无闻,那你根本就算不上流行。从某个概念来说,所有歌手都是网络歌手,所有的音乐都是网络音乐。网络已经成了人们生活不可分割的一个部分。如果真的要分类,我会把汪苏泷、徐良叫做“网络精英歌手”,当然还有一类叫做“网络草根歌手”。以上是我的一家之谈。

腾讯音乐:个人觉得滚石移动和经营理念上,和海蝶等其他公司相比,最大的特点是灵活、机动、和运营商、终端结合得较好,您自己怎么看?

李敬:音乐产业在变革中,很多传统公司都在变化,有的比较快,有的比较慢。海蝶是我很尊重的一个唱片公司,它是传统唱片公司变化得比较快的一个。像滚石移动,我们其实是一个互联网、新媒体公司,往音乐的部分去走。未来的音乐公司一定是跨界的公司,跨音乐,跨互联网。谁跨得最好,谁就能够成功。怎么去跨界呢?要么是从唱片往互联网跨,要么是从互联网往上游跨。像海蝶就是前者,我们就是后者,往音乐的内容、制作去走。其实殊途同归。我认为美妙生活最大的特点是很容易接受变化,不断地在追求变化,不墨守成规。由于传统的唱片公司的企宣手法已经完全没有效果了,你把网络作为一种点缀,做个什么线上首发的,抱残守缺的想法,是不行的。

另一个方面,大家觉得我们跟运营商合作的不错,但其实我们跟手机终端合作得更不错。我们在跟所有涉及音乐的环节都在合作。接受变化、探索新路子,这是我们一直在做的。

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