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中影星美:《33天》的第45周—缺爱还是缺电影

2011年11月14日19:01腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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统计期限:2011年11月7-2011年11月13日
排名影片名称场次(场)观众人次(人)票房(元)累计票房(万元)
1失恋33天8,980582,16319,096,3831,910
2铁甲钢拳5,239177,6516,242,700624
3猩球崛起4,033114,9873,842,5492,137
4惊天战神2,24789,7113,476,323348
5名侦探柯南1,77232,214975,943308

(全国票房数据来源:《中国电影报》)

上周是2011年普通的一周,但是对于中国电影市场来说,它有可能被载入史册。尤其是11月8日那个平淡无奇的周二,因为一部国产电影《失恋33天》的上映,电影院白天的上座率高达80%,晚上甚至一票难求。

在全身心投入到《失恋33天》之前,还是让先理智地看看这周电影市场到底发生了什么。上周冠军《失恋33天》,院线排映场次8980次,观影人数60万,票房2000万,比上周冠军《猩球崛起》的成绩多出一倍。第二名是令人“痛心疾首”的《铁甲钢拳》,排映5239场,观影人数20万,首周票房624万;《铁甲钢拳》是笔者今年到目前为止看过最好的外语片,没有之一,本来应该所向披靡的它遭遇了《失恋33天》的奇迹,所以不是它太弱,而是对手太“强”。第三名是上周冠军《猩球崛起》,本周票房400万,跌幅将近6成,全国总票房1.8亿,还算圆满完成任务;现在看来《猩球崛起》幸亏是提前到10月底就开始上映,如果扎堆到11月,恐怕过亿都会有困难。第四名同样是新片《惊天战神》,打着与北美同步上映的旗号首周拿下350万,但无奈剧情和3D效果实在令人不敢恭维,所以下周影院和榜单中恐怕很难再见到它的身影,热衷肌肉男和希腊神话同学们,要抓紧了。第五名是上周大篇幅分析过的黑马《名侦探柯南之沉默的15分钟》,虽然现在看“黑马”二字给它有些名不其实,但以默默无闻的姿态两周拿下全国3000万的票房实属不易,而且高开低走本来就是日本动画片在国内市场的普遍现象,缴获了“柯南迷”的荷包,已经算是成功。

《失恋33天》到底有多火

不论是微博,还是电影类网站论坛,大家上周热议的焦点都是《失恋33天》。一部片子以如此强劲黑马之势突围,势必招惹褒贬不一的围观。在下结论之前,让我们先来从数字角度看看《失恋33天》到底有多火。

首先是排场。《失恋33天》11月8日起画当天上午排片6000多场,比映前各方预测的3000场左右已经增加一倍。该片8日上午人气爆棚,考虑到周二半价日的晚间销售会更旺,所以各影院纷纷加场,到8日晚上《失恋33天》的排场已经接近10000场,首日票房以2000万收官。基于首日的非凡表现,《失恋33天》在周三和周四的排场以每天20%的速度增长,到11月11日周五“神棍节”当天,该片排映超过16000场,这是好莱坞大片都鲜难享受的待遇。

其次从票房来看,《失恋33天》创下三个记录。第一个是今年国产片单日的最高票房记录,也就是在“神棍节”当天的那4600多万票房成绩;第二个是今年国产片最快过亿的记录,《建党大业》用了5天破亿,《失恋33天》只用了4天,且不包含周末;第三个就是《失恋33天》首周票房1.9亿,在今年的国产片中稳排第一,而历史上也以仅次于《非常勿扰2》首周2.4亿的成绩荣升亚军,甚至比第三名《让子弹飞》的首周票房还高出900万。

最后就是产出比,《失恋33天》在与前两段数字上相比较的影片来说,无疑是性价比最高的一部。该片制作成本不到1000万,加上宣发,也不超过1500万;无论是今年最热的黑马《观音山》《孤岛惊魂》,还是像《疯狂的石头》这样的黑马前辈,都不能望其项背。而且,《失恋33天》不仅回报率高,从绝对数字上看它也算是能和大片等量齐观的超级卖座影片。黑马再黑,也很难过亿,但《失恋33天》显然已经奔着2亿目标飞奔而去。

罗列数字的目的是想说明《失恋33天》“雷声大、雨点也大”,国产片很长时间都沉浸在喧嚣一片但无米下锅的窘境中,《失恋33天》的诞生之于浮躁的制作和营销环节都将产生深远的影响。电视剧出身的导演加演员、不知名的网络编剧、小投资现代戏,前有狼后有虎的档期,《失恋33天》在这样完全不利的局势下胜出,表明内地电影市场确有无限可能性。介于各方评论已经很多,笔者此处只说两个最亮的重点。

第一个就是“档期”自己造。《猩球崛起》和《铁甲钢拳》也许不需要档期,它们什么时候上,观众就什么时候看,这是大片的底气,但《失恋33天》学不来,所以必须绞尽脑汁地给自己搭载一个档期,即使是生搬硬造出一个“光棍档”。事实证明,只要造得合适,观众就会买账。

第二个就是“营销”自己闯。现在的电影宣传大都是渠道之争,有钱买好位置买大广告,没钱就只能上个豆腐块边角料。和同档期上映的影片相比,《失恋33天》肯定是属于没钱的那种,正是因为这样,逼得宣发不得不转向互联网社交媒体的路上。这一逼,居然逼出了一条阳关大道。从“失恋物语”征集,到“失恋采访”预告片传播,《失恋33天》成功树立了电影新媒体营销的标杆。正如业内最权威的电子杂志《二周刊》主编所言:“在这个地球上,靠社交网络泡到妞的很多,但靠SNS真正卖出产品,且销售额成万上亿的,恐怕屈指可数。”

一个默默无闻的小人物变成大英雄,这是电影最爱讲的故事;一部原本走过场的小国片变成整个产业的先锋,这是市场最想看到的景象,《失恋33天》同时满足了我们缺爱和缺电影的双重需求。明明是个分手的悲伤事,但把爱电影和做电影的人都搞得这么兴奋激动,这就是电影的奇妙之处吧。

《丁丁》来了

下周的新片只有《丁丁历险记》《杨门女将之军令如山》两部。《丁丁》改编自同名经典漫画,是大导演斯皮尔伯格阔别银幕三年的首部作品,也是2011年最后一部分账片,质量毋庸置疑,只是不知当年看着这部连环画长大的孩子们今天是否还能将2D、3D和IMAX厅都占满。另一部《杨门女将之军令如山》有张柏芝挂帅一点尚有噱头,但从张小姐离婚复出后赚钱的迫切性和作品的质量来看,该片的市场前景有待观瞻。

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