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院线评点:10月影市峰回路转 秋季档渐进回暖

2011年12月07日17:00腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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今年的秋季影市,虽"金九"不再,"银十"却还是起到稳定市场之作用。10月市场大盘峰回路转,给萧瑟的秋季带了一缕暖色。盘点10月影市交出的答卷:全国放映场次118万场,堪比暑期8月。观影人群2465万人次,月度票房8亿左右。三项市场指标分别比去年同期增长了58.%、12%和15.9%。

月度销售曲线呈渐进上扬,画出一个"L"图形。国庆黄金周打头7天收入3亿多票房,就此一周即为全月票房的打下39.6%基础。随即大盘调头向下,直到月末最后7天触底反弹,月度销售总额终于在8亿票房线上站住了,总算不失"银十"颜面。院线市场方面,多数院线较去年同期有小幅上升,而体量大、规模大的院线却表现不一,有的微弱上升,有的小小回落。亮点还是在中等规模院线上,如:广东大地、浙江时代、浙江横店等保持了一路强劲上升趋势。当产业发展已朝集约化、规模化发展时,院线间的竞争也升级到软实力层面。投资、扩张是最单纯的发展的战略,如何保持院线扩张之后持续发展的动力才是关键。接下来,院线间要比拼的是完善经营机制,强化管理水平、提高人员素质的软性较量。当国内终端市场规模与容量得到进一步扩大后,院线真正的实力之争才拉开帷幕。

今年,院线市场有一明显特点,数条中等规模院线驶入了较快发展通道。其中尤以去年才开始正式运作的中影集团数字院线突出。组建运作不到两年的时间,中影集团数字院线的规模就了100余家影院450多张银幕,全国院线排名可在12—15位之间。浙江横店是靠"扩军"快速提升,欲争进全国院线十强。河南奥斯卡、重庆万和、今典院线皆打出攻势牌,摆出强劲上位姿态。自此,国内院线市场将逐渐呈现的大院线领头,多条中等院线在区域市场争锋的格局,将推进院线制进一步革命与发展。

一、国内电影院线市场信息(部分)

10 月1日— 10月31日

票房排行

电影院线

放映

场次

观影人次(万)

电影票房

(万元)

平均票价(元)

人次排名

1

北京万达

116779

278.65

10942.1

39.26

2

同期相比%

+84.8

+8.8

+18.6

+8.9

2

中影星美

118600

257.84

8500.9

32.97

3

同期相比%

+30.7

-2.2

-2.2

--

3

上海联和

98100

232.98

7417.6

31.54

1

同期相比%

+45

-17.2

-4.6

+24

4

南方新干线

93095

200.57

7033.6

35.06

4

同期相比%

+43.4

+1.3

+1.5

+0.1

5

广州金逸珠江

69229

146.32

5200.4

35.54

6

同期相比%

+55

+4.1

+3.2

-1.2

6

广东大地

95240

188.06

5048.4

26.84

5

同期相比%

+134

+77

+75.6

-0.8

7

北京新影联

68900

123.67

4158.7

33.62

7

同期相比%

+14

-19.7

-20

--

8

浙江时代

62215

106.60

3500.9

32.84

8

同期相比%

+56.9

+19.2

+22.9

+3.1

9

四川太平洋

43500

93.83

3026.4

32.25

9

同期相比%

+35.9

+6.7

+11

+4.8

10

浙江横店

46500

80.88

2364.1

29.23

12

同期相比%

+142

+27.2

+28.9

+1.3

10条院线合计

810172

1716.87

57207.1

33.32

同期相比%

+51

+3.9

+8.4

+4.1

占全国市场份额%

68.6

69.6

71.5

影院评点:新的观众源就是影院经营的增长点

虽然全国每月有数十家新影院开业,排名全国前50名影院还是老面孔多。这些位居前面的老影院,凭着自己积累的品牌,在市场的影响力,依然在市场有着极大的话语权。但是这些影院也开始明显感觉到,市场客源分流,经营盈利率在降低,当放映市场容量得到进一步改善,市场规模进一步扩大,行业平均盈利率归于正(微博)常值时,影院新的增长点在哪里?

截止10月底,全国放映市场银幕数已超过8800张。按影院建设的规律,接下来的两个月,是新影院开业的高峰期,可以预见中国院线放映银幕达到一万张已为期不远了。影院增加了,尤其是在许多市场空白点有了新影院,曾经影响中国观众进影院的首要因素:看电影不方便,所在城市或地区没有影院的情况已得到改变。在这样的情况下,市场理应有一个更大升值空间才对。前些年,一些得益于投资商的眼光先行进入放映市场的新影院大都获得了高于行业平均盈利率的收益,不少新影院开业当年就有盈利。如今,影院经营者感觉到的压力却比以前更大了,新老影院都可不同程度地感受到市场激烈竞争压力。就其原因,却是我们的观众量没有象票房那样实现"井喷"。2010年城市影院可统计观影人次2.82亿,按国家发改委公布的中国城镇人口6.7亿计算,人年均看电影仅0.42次。今年全国城市影院可统计观影人次有较大提升,有望达到3.5—3.8亿,但是即使如此,我们城镇人口年均看电影还不到一次呢。所以电影院经营的压力是我们还没有足够多的观众群来支撑市场和产业的发展。上个世纪80年代,在英国多厅影院数量激增后,短短一年时间,英国伦敦地区居民每年平均观影次数达到2.7次。反观中国,,当我们解决相对方便的观影条件,票价将是影响观众消费的一个因素,所以,就目前国内市场平均票价水平而言,市场影院数量是不饱和,有前瞻眼光的影院一定把眼睛盯住观众,观众、观众,只有了观影人群井喷式增长,我们市场才会健康而持续发展。站在这个角度,我们要向大家推荐月度观众人次排名前三的影城,他们月度观众人次皆上了10万:北京耀莱国际影城、重庆UME江北影城、北京华星UME影城。愿更多的影城投入到争取中国城镇人口达到人年均观影1次,这样实现从中国电影大国走向电影强国的目标就为期不远了。

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