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11月院线评点:市场凸现爆发力 冲击年度新目标

2011年12月26日16:46腾讯娱乐[微博]刘嘉我要评论(0)
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盘点11月市场,一个大红盘令人鼓舞。全国放映场次121.6万场,创出年度新高。月观众人次3330万左右,月度票房10亿7000万左右。三项市场指标分别较去年同期增长了56.4%、70.6%、79.%。从院线市场观察,各院线均刷新了11月份历史纪录,尤其是一扫秋季档国庆之后的阴霾,朝年度目标冲击又进了一步。

预测一下,今年将有4条院线票房超过10亿,票房超过5亿至8亿的院线也增至4条。高于全国平均增长幅度的中等院线,今年都有上佳表现,10—15排名争夺将在年度票房3亿—4亿之间有激烈比拼。11月市场票房与人气同旺推助各院线在冲击年度目标方面扎实的迈了一大步。

一、国内电影院线市场信息(部分)

11 月1日— 11月30日

票房排名

影院线

放映

场次

观影人次(万人)

电影票房

(万元)

平均票价(元)

人次

排名

1

北京万达

119761

392.68

15817.2

40.27

1

同期相比%

+78.8

+86.4

+200.8

+7.6

2

中影星美

117014

350.74

11631.9

33.16

3

同期相比%

+34.4

+45

+59

+9.2

3

上海联和

99700

355.01

11167.3

31.45

2

同期相比%

+49

+76

+25.9

4

中影南方新干线

90800

259.43

8874.2

34.3

5

同期相比%

+46.9

+72.5

+68.3

-2.4

5

广州金逸珠江

69626

196.2

6818.1

34.75

6

同期相比%

+69.9

+81.3

+65.8

-9

6

北京新影联

69986

191.87

6436.3

33.54

7

同期相比%

+29.8

+57.8

+59.4

+9.2

7

广东大地

95484

240.62

6273.6

26.07

4

同期相比%

+143.8

+180.4

+166.2

-0.5

8

浙江时代

59814

139.55

4576.3

32.79

8

同期相比%

+66.7

+86.5

+85.5

-2.6

9

四川太平洋

43700

119

3765.2

31.64

9

同期相比%

+45

+76.8

+82.5

+3.2

10

浙江横店

47700

109.45

3215

29.37

10

同期相比%

+159

+139.6

+140

+0.2

10条院线合计

813585

2354.55

78575.1

33.37

同期相比%

+56.4

+70.6

+79.8

+5.4

占全国市场份额

66.9

70.7

73.4

影院评点:影院未来竞争增长点在哪里?

11月份影市聚焦的热点有二:其一是中小成本国产片《失恋33天》在各院线担当了市场绝对主力,表现甚过多部进口大片。其二,在月度最后一天 电影局《关于促进电影制片发行协调发展的指导意见》明确提高制片方分账比例。两个热点皆与影院经营有密切关系。先说第一个,《失恋33天》上映前,院线没怎么看好,大多认为是一部过路片而已。有这么一家影城,首映日就排足了27场,这家影院是长沙博纳影城,影城开业前预售票中,《失恋33天》就有包场,影院敏锐的感受到观众需求,不断调整排映计划,11月8日,可能是全国唯一家影院,开映就把《失恋》排映场次超过《铁甲钢拳》。当一到电影火起来时,影院都知道要用最大的放映空间接纳。问题是你如何能最先判断出影片的市场前景,如何能根据观众需求来安排放映空间。这是影院未来经营竞争的一个关键点。其次,关于提高制片方的分账比例,产业政策对各环节利益分配的调整,从宏观上将,是完善产业链建设亟待解决的问题。利益分配有新政与市场影院和银幕迅速增加相关,当市场容量进一步放大时,影院不再是稀有资源,在影片同质化市场,完全靠影片吃饭的电影院新的竞争增长点在哪里呢?在一个新的竞争格局来临时,把握市场和时机,提升自己经营水平,做出影院的特色,在同质化的市场,特色与品牌是的放映市场的新一轮竞争的开始。

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