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2011网民娱乐指数发布会实录 互联网改变娱乐圈

2012年01月12日16:53腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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腾讯娱乐讯 2012年1月12日,腾讯星光大典在三亚举行,腾讯娱乐发布了2011年网民娱乐指数发布会。

以下是发布会实录。

主持人马家辉:香港媒体的数字通常非常的简单,财富比谁高等这些,我比诸位幸运,我有机会拿到白皮书,我是做流行文化研究的,可以宏观普及的数据,在这个数据中,我们也可以很详细,把材料跟娱乐结合起来,作为文化研究的调查报告,今天的发布会,是关于这个白皮书的,这是第一个对娱乐产业认真大规模使用情况的研究,稍候诸位可以听到对这个白皮书的看法。介绍今天的嘉宾:中国娱乐传播集团首席运营官刘晓霖、光线传媒节目部联合总经理刘同、艺恩咨询总经理郜寿智、腾讯公司副总裁孙忠怀、腾讯在线视频部总经理刘春宁、腾讯网副总编辑王娟。有请腾讯公司副总裁孙忠怀先生致辞。

(腾讯公司副总裁孙忠怀致辞)

主持人马家辉:我开通微博,看我女儿的微博等。通过白皮书调查,用户群到底对于影视、娱乐产业的关系是如何的?通过什么平台来看?今年是第一年,如果持续下去,才能看得出坐标,这个白皮书的榜单是什么?其意义是什么?有腾讯娱乐总监请常斌解读。

腾讯娱乐总监常斌:在解读之前,请大家欣赏视频。

(十大娱乐事件、十大娱乐热点人物、十大热门电影、十大热门电视剧、十大网络热门金曲、微博十大娱乐话题、微博十大人气王、十大明星微博控、十大明星粉丝团、十大微博娱乐官号)

腾讯娱乐总监常斌:将网民的行为指数化,成为娱乐产业风向标,希望这个报告能够表述中国产业的轨迹。接下来解读一下这个报告。这个报告特点是全覆盖,中国的活跃网民4.2亿,腾讯占97%,大家可以看到,微博和QQ音乐,涵盖中国网民的核心诉求,他们的娱乐行为可以提供一个客观、公正的娱乐指数报告。报告体现了三个趋势、一个大变动。随着微博的崛起,传统的新闻被取代,网民有更多的话语权,可以通过视频网站进行消费,有自主的选择权。新生态:提出一个概念,咨询、互动和消费一体的,网络的服务网。新格局:反作用是娱乐行业呈现出与以往不同的新特征、变化。第一产业板块化、低门槛、正力量、预期新势力。第一,产业板块化。提出板块的概念是,资金人才为要素,资金板块的势力,人才决定气质。2011年中国传统的电影集团拥有江湖地位,在各自的领域制作,在电视行业,电影行业,提供支持。定位清晰明确。强调和市场的地位。比如说,《宫》(内地版 韩版),在去年影响非常大。这是湖南卫视的电视剧。内容低门槛,消费成本降低了。通过微博听音乐,零消费看视频,成本降低了。例子,《宫》点播3.9亿。和明星搞现场互动,现在成本降低之后,只要有电脑就可以了。通过微博来交流。理解和接受的门槛降低了。讲好一个故事。比如说《失恋33天》就是一个小故事。受众的反作用越来越大。过去的作品可以通过户外广告等,基本上能实现宣传的诉求。现在是人人微博的时代,可以通过微博表达自己的看法、观点,反作用,比如说《失恋33天》就是来源于网络,在网络上传播价值观。倡导正能量。2011年有很多明星高调结婚,比如说谢娜(微博)张杰(微博)等,他们愿意跟粉丝分享快乐。我们的明星在微博上参与到社会公益中去,比如说莫文蔚(微博)范冰冰(微博)。为社会传递了正确的价值观。新势力。徐克《龙门飞甲》,比如说金陵十三钗、杜拉拉,这是新势力的代表人物,能够懂网友的语言,导致了新的一代观众中,产生了王者的影响力,赢得了1亿的票房。新思维。比如杨幂(微博)愿意跟网友互动。新的营销手段。从《失恋33天》中可以看到,成为新产品的切入点。提供一个概念,中国网民为主导的娱乐消费时代到来。拥抱这个事态,以开放、积极的心态赢得观众、赢得未来。

(娱乐观点碰撞互动环节)

主持人马家辉:微博十大娱乐话题,有不同的项目在,背后有不同的意义。先请问艺恩咨询总经理郜寿智先生,看到娱乐话题,里面《步步惊心》(观剧)是非常突出的项目,有微博、网站之后,电影的制作、营销完全不一样了,明星和粉丝的关系也不一样了。郜寿智先生认为这个事实能够给影视产业什么启发?

艺恩咨询总经理郜寿智:比较直观的反映是话题,热门的是《步步惊心》等新的突破,这个电视剧从开始作营销的时候就开通整体的互动,随着这个剧集的热播,主创的人气水涨船高。现在是《失恋33天》前期的营销是现象和后续的营销方式,票房取得非常好的成绩,代表作品是反映着趋势,对于影视的制作方需要考虑的是如何借助新媒体——微博等更好的渠道开展自己的营销宣传,在座的也有不同的看法,听听大家的看法。

主持人马家辉:郜寿智先生讲的大趋势,对于用户的选择是分得很细,教育背景等,趋向是不一样的。数字反映了总体,我们再看每一个阶层等,看得出影视的社会取舍是什么?我觉得这个部分没有时间讨论。有请光线传媒节目部联合总经理刘同先生。明星越来越像人?对于营销的打造,建立明星跟粉丝、观众的之间的关系等。有什么样的好的方法?策略?

光线传媒节目部联合总经理刘同:感谢腾讯让我参加这个论坛,我真的是从小用腾讯的产品长大了。我是用户的代表。很多人认为微博是私人的社交工具,很多艺人最早的时候发一些合影,那个时候很多粉丝很疯的,档次有一点点低了,我跟很多做传媒的朋友聊天,很多的传媒公司已经把艺人的微博用作对公众进行营销了,要输出自己的价值观。比如说出现很多大事的时候,要发关于这个方面的微博,微博更能够区别好的艺人和不好的艺人,让明星变成好的的人、有智慧的人。

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