内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

[导读]本周(02月20日—02月26日) 共有7部中外新片集结出击市场。《地心历险记2》以6700万左右成绩蝉联周冠,《爱》继续领跑国产片。动画片《快乐大脚2》首周攫金3400万强势来袭,进口片榜排名第三。

内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

首映周末三天,全国票房450万左右,进口片榜排名第五

与太平洋彼岸第84届奥斯卡颁奖礼遥相呼应,去年获得12项提名,夺得最佳影片、最佳导演、最佳原创电影剧本、最佳男主角4座小金人的《国王的演讲》即时开画。电影取材自英国国王乔治六世克服口吃,并在战时发表演讲激励人心的一段真实故事,经上海电影译制厂译制配音,忠实再现了国王口吃时的语言特色。口吃国王乔治六世的配音成为全片的一大看点。首映周末三天,全国票房450万左右,观众约13.7万人次,进口片榜排名第五。该片属于长线型产品,院线和影院若能有针对性排映,亦有继续上行空间。

周日(2月26日)3D片《王者之剑》首映,电影之前宣传信息少,档期仓促前移,首映日票房不足20万,尚未显示出真正实力,具体战绩有待下周。

国产片卖场上,《爱》以3200万左右票房继续领跑,累计1亿2400万。送走“情人节”后,影片较上周下跌65%,冲击“两亿俱乐部”的形势已骤然严峻。各院线对影片是相当“厚爱”,万达院线本周收入410余万,上海联和进账300多万。同样爱情片《我愿意》收入1450万左右排名第二,累计7500万左右。看来该片抢占“情人节”前一周末市场策略还是对的。热门档期之后的大落差不可避免,之前占先机亦可多些空间与机会。榜单殿后的还是"情人节"档的影片《真心话大冒险》该片跌幅80%收入240万左右,是"情人节"档落差最大的影片之一。累计1400万左右,下周将收官退市。

进口片卖场《地心历险记2》以6700万蝉联周冠,累计票房突破3亿。该片IMAX的销售曲线:首周>次周>第三周,平均占比6.05%。长线态势的《碟中谍4》本周再攫金4400万左右,稳居第二,累计突破6亿,为新年开局不到两月的第一猛片。上映第二周的《铁血精英》较上周跌幅仅4.6%,以良好品质与口碑收入1430万左右,累计约3000万左右。其它春节档期影片都收官退市了。

统计本周中外上榜新片,大盘节奏呈现后节日档的大幅回调。环比上周全国放映场次略减1.5%,观影人群流失了37%,票房盘面萎缩41%。

市场即将进入春季档,由于中国电影产业两翼,制片与终端增长较快,市场的每一个档期皆有丰富的节目源,上周又传出进口片将增加比例的信息。因此国内市场每周、每日等着进场的新片量,没有最多只有更多。按说进入“万张银幕”的国内市场,规模与产出能量都可以也应该接纳更多新片放映。现在的问题是,数部影片针对同一群体,同一银幕资源,没有精确的定位,没有分众的营销,同质化的市场,粗放式宣发的结果就是很多中小影片沦为“一日游”、“首周游”的牺牲品。要培育一个健康、多元的市场环境,产业发行模式亟待改革。针对数量最多,质量提高快的中小影片分众、分线、分区域的发行放映,将是发行改革推动产业升级的关键环节。去年同期市场有三部新片,青春剧情片《关键第四号》3D动画片《丛林有情狼》文艺片《芳香之城传奇》,影片量虽不及本周,却都有实力。与去年同期相比,本周新片丰富而有竞争力,周观影人群660多万,同比增长57%,周总票房2亿3500万左右,同比放量68%。

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