内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

[导读]本周(02月20日—02月26日) 共有7部中外新片集结出击市场。《地心历险记2》以6700万左右成绩蝉联周冠,《爱》继续领跑国产片。动画片《快乐大脚2》首周攫金3400万强势来袭,进口片榜排名第三。

2月20日—2月26日 2012年第8周

本周名次

上周名次

上映天数

片名

放映场次

观众人次

本周票房 (万元)

累计票房 (万元)

发行公司

1

1

17

《地心历险记2》

60528

1645383

6700

30700

中影数字

2

2

30

《碟中谍4》

44350

1279838

4450

60160

中影华夏

3

new

6

《快乐大脚2》

43845

915948

3400

3400

中影数字

4

2

13

《爱》

42048

944788

3200

12400

华谊兄弟

5

4

17

《我愿意》

29570

446703

1450

7520

紫禁城影业

6

5

10

《铁血精英》

28194

448979

1430

2930

华夏

7

new

3

《双城计中计》

18075

371807

1150

1150

龙腾艺都

8

new

3

《国王的演讲》

10716

137028

450

450

中影

9

new

3

《新龙门客栈》

10430

136899

430

430

光线影业

10

6

13

《真心话大冒险》

7175

84536

240

1420

北京博纳影视

上表票房数据基准为国家电影专项资金办公室以及综合全国主要大型院线电子售票可统计数据

本周档期虽无热点,却有7部中外新片集结出击市场,动画片《快乐大脚2》五年后重返中国市场,首周攫金3400万,新片集结群中脱颖而出。开画三周的《地心历险记2》以6700万左右成绩蝉联周冠。

内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

《地心历险记》

内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

《快乐大脚2》首映周6天全国票房3400万左右,进口片榜排名第三

国内市场的规模与产出放量,每周数部甚至更多新片登场已成市场常态,片商和发行商们则以更务实的态度,选择与影片契合的档期。本周7部新片分三波进场,周二、周三动画片《快乐大脚2》和喜剧片《乌龙戏凤2012》分别开画。对这一龙年首部引进动画片《快乐的大脚2》中国观众并不陌生,五年前首部《快乐的大脚》进入国内市场时是以2K数字独立放映,57张银幕产出300余万票房,单银幕收入达到5.2万,这在2007年是一个相当不错的成绩。时隔五年,中国影市早已今非昔比。2月21日《快乐大脚2》以3D和IMAX及数字大规模出击,加入3D元素让影片有了更宏大的环境和舞蹈场面,一群可爱的企鹅边卖萌边号召环保,很适合一家老小合家欢。影片选择周二开画,拉低票价亦便于吸引观众,首映周6天全国票房3400万左右,观众约92万人次,进口片榜排名第三。因有IMAX助阵,影片在新片群中高居第一,其中IMAX贡献了8%的票房。该片开画即数倍于五年首部电影总票房,充分印证了中国电影市场的成长与进步,同时也显示出中国观众群体扩大与观影习惯已渐进形成。从院线市场反馈,电影对本周市场贡献明显,有IMAX的优势,加上3D银幕规模,万达院线以785万领先,以动画片"票仓"著称的上海联和院线则以341万紧随。

内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

《乌龙戏凤2012》首映周五天,全国票房240万左右,国产片榜排名第六

喜剧片《乌龙戏凤2012》,讲述一个富家女在台湾旅游时的种种奇遇。通过这个内地美女游客视角看宝岛台湾的美丽风光,让观众增添去台湾旅游的憧憬。该片首映周五天,全国票房240万左右,观众约8万多人次,国产片榜排名第六。该片虽是全国范围开映,由于银幕资源的分布,各院线排映相差甚大,万达院线首周票房53万多,影片勉强挤进当周前十。

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剧片《双城计中计》周末三天全国票房1150万左右,国产片榜排名第三。在四部国产新片中高居第一

周五(2月24日)四片齐发,四部中外新片同日进场,比拼的不仅仅是电影本身实力,还有影片发行与营销水准。喜剧片《双城计中计》是一个以二三十年代为背景的"黄金大劫案"。情节采取了连环计、计中计,讲述了一个涉及到多年恩恩怨怨、爱恨情仇的故事。发行商在长春、成都、西安三个城市组织了有针对性的区域影院业务推广会。发行手段、推介模式皆有新意,首日影片开出6000余场,周末三天全国票房1150万左右,观众有37万多人次,国产片榜排名第三。在四部国产新片中高居第一。影片在南北市场表现相当,万达院线收入130多万,对应的全国市场,上海联和收入83万多,反馈的南方市场。以该片首周票房推测,有望达到3000万线,但是市场变数多,宣传对影片信息到达率上略有缺口,因而本周市场关注度和反响力不够。

内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

《新龙门客栈》首映周末三天,影片全国票房430万左右,国产片榜排名第四

周五,经典《新龙门客栈》20周年重映,给观众再度带来林青霞 (微博)张曼玉梁家辉甄子丹等熟悉的面孔。自2011年国际影坛爆发了向经典致敬的热潮——修复、重拍黄金年代电影的范本。此次修复《新龙门客栈》也是受这股风潮影响,《新龙门客栈》是巅峰时期港式武侠片的标志,大漠黄沙,高手云集,狭窄空间,斗智斗勇,儿女情长,千秋家国等在今天的武侠片中都是经典元素,对国内观众有较强吸附力。首映周末三天,影片全国票房430万左右,观众人次近14万,国产片榜排名第四。

小成本古装功夫片《倭寇的踪迹》,讲述了明朝万历年间一段武林往事。影片追求实战派的打斗,没有用特技等技术,旨在揭示功夫的本来面目。该片为青年导演首部电影,院线排映中因新片资源过多,排映空间狭窄,影片每天得到的排映场次不足千场,首映周末全国票房不足30万,没有进入排行榜。

内地票房:新片集结出击 《地心2》蝉联周冠

首映周末三天,全国票房450万左右,进口片榜排名第五

与太平洋彼岸第84届奥斯卡颁奖礼遥相呼应,去年获得12项提名,夺得最佳影片、最佳导演、最佳原创电影剧本、最佳男主角4座小金人的《国王的演讲》即时开画。电影取材自英国国王乔治六世克服口吃,并在战时发表演讲激励人心的一段真实故事,经上海电影译制厂译制配音,忠实再现了国王口吃时的语言特色。口吃国王乔治六世的配音成为全片的一大看点。首映周末三天,全国票房450万左右,观众约13.7万人次,进口片榜排名第五。该片属于长线型产品,院线和影院若能有针对性排映,亦有继续上行空间。

周日(2月26日)3D片《王者之剑》首映,电影之前宣传信息少,档期仓促前移,首映日票房不足20万,尚未显示出真正实力,具体战绩有待下周。

国产片卖场上,《爱》以3200万左右票房继续领跑,累计1亿2400万。送走“情人节”后,影片较上周下跌65%,冲击“两亿俱乐部”的形势已骤然严峻。各院线对影片是相当“厚爱”,万达院线本周收入410余万,上海联和进账300多万。同样爱情片《我愿意》收入1450万左右排名第二,累计7500万左右。看来该片抢占“情人节”前一周末市场策略还是对的。热门档期之后的大落差不可避免,之前占先机亦可多些空间与机会。榜单殿后的还是"情人节"档的影片《真心话大冒险》该片跌幅80%收入240万左右,是"情人节"档落差最大的影片之一。累计1400万左右,下周将收官退市。

进口片卖场《地心历险记2》以6700万蝉联周冠,累计票房突破3亿。该片IMAX的销售曲线:首周>次周>第三周,平均占比6.05%。长线态势的《碟中谍4》本周再攫金4400万左右,稳居第二,累计突破6亿,为新年开局不到两月的第一猛片。上映第二周的《铁血精英》较上周跌幅仅4.6%,以良好品质与口碑收入1430万左右,累计约3000万左右。其它春节档期影片都收官退市了。

统计本周中外上榜新片,大盘节奏呈现后节日档的大幅回调。环比上周全国放映场次略减1.5%,观影人群流失了37%,票房盘面萎缩41%。

市场即将进入春季档,由于中国电影产业两翼,制片与终端增长较快,市场的每一个档期皆有丰富的节目源,上周又传出进口片将增加比例的信息。因此国内市场每周、每日等着进场的新片量,没有最多只有更多。按说进入“万张银幕”的国内市场,规模与产出能量都可以也应该接纳更多新片放映。现在的问题是,数部影片针对同一群体,同一银幕资源,没有精确的定位,没有分众的营销,同质化的市场,粗放式宣发的结果就是很多中小影片沦为“一日游”、“首周游”的牺牲品。要培育一个健康、多元的市场环境,产业发行模式亟待改革。针对数量最多,质量提高快的中小影片分众、分线、分区域的发行放映,将是发行改革推动产业升级的关键环节。去年同期市场有三部新片,青春剧情片《关键第四号》3D动画片《丛林有情狼》文艺片《芳香之城传奇》,影片量虽不及本周,却都有实力。与去年同期相比,本周新片丰富而有竞争力,周观影人群660多万,同比增长57%,周总票房2亿3500万左右,同比放量68%。

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