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上海市场分析:档内影片不给力 档前影片撑市面

2012年03月01日15:03腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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2012年春节联和院线票房排行十强影片情况

上海市场分析:档内影片不给力 档前影片撑市面

每年春节七天长假是电影市场的黄金周,也是贺岁档期内含金量较高的一周,往年长假从初一至初七,近年改为除夕至初六后,黄金周的有效期似乎减少了一天,因为中国传统文化告诉我们,除夕这一天是既没心思工作,也没心思娱乐,精力全部集中在“回家过年看春晚”上面了,不少影院下午四、五点以后就不排映了,有的甚至停业一天,也好让职工安安心心吃顿年夜饭。今年的情况依然如此,传统的东西是不会被轻易打破的,22日(除夕)的票房不足后几天日均票房的四分之一,往往又是全月日票房最低的一天。

正常情况下七天长假的最后一天票房会低于前几天(如同平时的周日低于周六),今年春节长假最后一天票房不降反升,原因还是影片决定市场。如同去年好莱坞大片《青蜂侠》排在春节最后一天上映,今年好莱坞派拉蒙公司出品的汤姆•克鲁斯主演影片《碟中谍4》也放在春节最后一天起片,已有不少等不及的观众前几天就到影院打听购票情况(因原定25日“初三”上映),虽然主演年届五十,但“靓汤”就像一款精致的红酒,愈经时间的沉淀,愈散发出迷人的芬芳,《碟中谍4》的银幕魅力,没有多少人能抵挡的了。遗憾的是其只占了春节的最后一天,但会改变电影市场“节后综合症”,不至于出现节中节后票房两重天的局面。

除去头尾两天,春节中间五天的市场表现呈现“档内影片不给力,档前影片撑市面”的特点,掰掰手指数一下:23日(初一)有《新天生一对》《饭局也疯狂》、《就是闹着玩的》、《自古英雄出少年之岳飞》四部新片上档,24日(初二)又有《惊魂游戏》 《超时空救兵》两部新片入市,25日(初三)有《七个隆咚锵咚锵》,26日(初四)有《变身男女糖》,八部新片抱团扎堆进入春节市场,其实际效果又如何呢?《新天生一对》男主角是炙手可热的周渝民,内地当家花旦杨幂(微博)饰演其妻子,她之前的《孤岛惊魂》创下了惊人票房后,令杨幂的身份和人气都翻了几番。《饭局也疯狂》是导演尚敬继《武林外传》电视剧版 电影版之后又一部喜剧电影,还有范伟黄渤(微博)刘桦等一帮喜剧演员撑场。这两部新片还算得到影院的“照顾”,但实际的票房在春节中仅列第八、第九名,可想而知其他几部影片几乎在影院售票处的排片表上找不到他们的身影,有些六厅以下的影院干脆新片一场都不排《碟中谍4》除外),完全依仗档前影片支撑整个春节市场。

《大侦探福尔摩斯2》自15日上映以来一直是日票房的领头军,春节期间依然如故,片中大量爆破、奔逃的慢速画面结合变速剪辑,令人叹为观止,“超炫的动作场面+幽默的小桥段+高智商宿敌的对决”直让观众表示“赚回票价”。《大魔术师》《逆战》尽管题材不同,但是梁朝伟周迅(微博)刘青云(微博)谢霆锋周杰伦等当红明星是年轻观众追逐的对象。《3D大闹天宫》和《喜羊羊与灰太狼4》寒假如约而至,《喜羊羊4》借助前三部作品的票房口碑双丰收品牌,自有现成的观众群体队伍。而早已有了深厚群众基础的“大闹天宫”则在配音演员上下足功夫,除了明星配音外,3D技术是《大闹天宫》的又一特点,在当今这个视觉时代,特效已经成为吸引观众走进影院的法宝,当东方传统动画与西方好莱坞特效完美组合时,产生的社会影响力是可想而知的。春节期间《大闹天宫》票房不降反升,说明了不少成人观众为了再现儿时的梦想而带着第二、第三代走进了影院。

春节期间联和院线放映总场次为27437场,相比去年同期增加了43.16%;观众总人次1113133人,相比去年同期增长了42.5%;票房总收入为3948.52万,相比去年同期涨幅33.78%;三项业务指标的全面增长,最大的因素是放映规模的扩大,就场均人次和平均票价而言,是40.57%人/场和35.47元/人,相比去年春节上座率下跌0.47%,而平均票价下降6.11%,总体水平相差无几。

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