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《冰川时代4》火爆全国 商业授权合作全面开花

2012年08月03日11:17腾讯娱乐[微博]我要评论(0)
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《冰川时代4》火爆全国 商业授权合作全面开花

《冰川时代4》海报

由二十世纪福斯和蓝天工作室合作的卖座3D动画片《冰川时代4》是今年暑期档当之无愧的最受瞩目的一部电影,该片目前正在全国热映中。据媒体报道,首周票房近1.2亿人民币,创造了新的动画片首周票房纪录,第二周持续发力,仍然在排片及票房上处于领先地位,目前全国排场近30.38%,累计到目前票房近2亿。看过的观众也给出了一致好评,称3D让这场海上大冒险更身临其境,故事主题也让观众有共鸣,老少皆宜,而片中也充满笑点,有治愈作用。该片之所以成功,除了是系列电影受到关注之外,片方的无缝隙宣传也让该片在上映前期就火爆全国。

“最炫冰川风”舞蹈视频走红网络 因地制宜主打中国元素

在《冰川时代4》上映前1个月,一支有趣的病毒视频名为《最炫冰川风》走红网络。《冰川时代》里那只话唠树懒希德这次化身成舞王,教导世界各国的人跳起了《冰川时代4》里面相当萌的一段舞蹈,视频里面除了有在巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院等等这类世界知名标志性建筑跳舞的画面之外,也有中国元素引起了中国观众的关注,在中国鸟巢、北京什刹海荷花市场,人们也跳起了这个欢乐的舞蹈。片方推出的这支病毒视频短短一周点击量就累计过百万。此前凤凰传奇微博的一首《最炫民族风》MV在网上疯传,出现了很多有趣的恶搞版本,“韩星版”、“王菲版”、“杰克逊版”,各种各样的MV版本也层出不穷,片方也为了掀起一阵“最炫冰川风”,在网站上发起了征集各种版本的《最炫冰川风》视频,而中国网友也积极响应,出现了各种“胖子版”、“家庭版”、“沙滩比基尼美女版”等等有趣的版本,让这支舞蹈广泛传播。

将“卖萌”进行到底 玩时尚拍大片萌物开启送欢乐中国行

冰河世纪系列电影塑造的那些可爱的冰川动物获得了全球观众的喜爱,而这次的第四集,他们也将“卖萌”进行到底。进入7月,片方跟时尚杂志《芭莎珠宝》联合推出了一组非常有趣味的3D珠宝时尚大片,首次创新,将珠宝与立体动画完美结合,《冰川时代》电影里那只让观众又爱又恨的无敌贱松鼠鼠奎特这次不再追着它的松果,这只屌丝小松鼠带着那些超级可爱的冰川英雄们来了一个时尚大逆袭,戴上了非常华美的珠宝,时而搞笑,时而耍酷,丝毫不输那些高富帅明星,这组照片也获得了网友的喜欢。

7月中开始,片方特意从美国请来两只《冰川时代》系列电影里最受欢迎的两只小动物话唠树懒希德和无敌贱松鼠奎特,他们展开了为期大半个月的中国之行,在北京、上海、深圳、广州、成都、大连走访当地的影院、商场,与观众亲密互动,他们会帮观众买票、领位、合影,逗得在场的观众和工作人员哈哈大笑,片方也开展了一系列的“随手拍全国寻找《冰川时代4》”的有奖互动活动,号召大家将见到这两只萌物的开心心情分享出来。

“等冰川”话题前期炒热 商业授权多元合作人气爆棚

自《冰川时代4》引进的消息传开之后,中国观众对于该片的关注度和热度持续升高,片方也将观众等冰川的热情调动起来,将“等冰川”做成微博以及SNS网站的热门话题,该片在上映前期的微博就累计超过400万条,而在上映前一周,“冰川时代4”成为微博电影类的热门话题榜首。

而此次片方也积极开展商业授权,与阿尔卑斯、东风标致、长虹、麦当劳、雀巢、Apacer、凯德商业广场等等许多商业客户合作,让《冰川时代4》的卡通形象在生活中随处可见,小到超市的棒棒糖,大到汽车4S店面的汽车上。而这些商业客户也在开展了丰富有趣的线上线下的有奖互动,帮助《冰川时代4》火爆全国。《冰川时代4》的一款游戏APP《村庄》也受到了网友的追捧,有超过200万的用户。除此之外,片方也在淘宝天猫商城开设了福斯授权商品旗舰店,让更多喜欢二十世纪福斯电影的观众,能够便捷买到正版电影衍生品。

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[责任编辑:morningan]
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