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湖南卫视收视回归榜首 晚间时段仍不敌江苏卫视

2012年08月07日03:23新京报[微博]我要评论(0)
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湖南卫视收视回归榜首 晚间时段仍不敌江苏卫视

《轩辕剑》(观剧)的刘诗诗在年轻人中很受欢迎

暑期档一直是各家卫视竞争最为激烈的时期。改版后的湖南卫视一改5月颓势,在7月依靠新节目和周播剧,在全天收视率上重回省级卫视第一。谈起收视率回归第一,湖南卫视常务副总监李浩表示:“湖南卫视十年来形成的‘快乐中国品牌’赋予了它时刻青春向上的底气。未来湖南卫视将坚持自己的定位:主打青春牌,主抓青少年观众和女性观众。”本版采写/新京报记者勾伊娜

■看卫视数据

全天收视湖南领跑

自2002年起,湖南卫视一直牢牢稳坐省级卫视第一,但在今年5月,该台全天收视率曾一度滑落到全国第六名,甚至出现了电视剧中途停播换剧的情况。当时,这也引发了普遍的关注。为了一改颓势,湖南卫视从7月开始了一系列的改版措施。

随着7月数据出炉,湖南卫视在推出新的综艺节目和周播剧场后,重回省级卫视领跑者的位置。根据央视索福瑞提供的CSM29数据显示,湖南卫视7月共取得6个全天排名第一,21天排在全国前三。7月全月收视率为0.49,与央视五套持平,仅次于央视综合频道,位列全国第二、省级卫视第一。

晚间时段不敌江苏

不过记者留意到,虽然湖南卫视7月全天收视率和收视份额都是全国省级卫视中的第一名,但与江苏卫视差距很小。此外,根据央视索福瑞提供的CSM71城市7月18:00-23:00收视率数据显示,省级卫视中,7月晚间平均收视率第一名还是江苏卫视。这也意味着,省级卫视竞争力差距缩小,湖南卫视仍面临较大的竞争压力。

■改版举措

新节目各司其职

进入7月,湖南卫视创新改版正式启动,推出的五档新节目各有特点。《我们约会吧》挖来曾是央视主持人的邱启明担当重任,引发了不小的关注;《完美释放》是关注社会焦点问题,有话题性;《百变大咖秀》是延续了快乐大本营的幽默风格,又加入了唱歌、模仿秀元素,符合年轻人的口味;而《向上吧!少年》则是直接让年轻人参与。

此外,除了注重晚间的收视率,电视台还在午间播出《快乐向前冲》的升级版《全力以赴》,成为拉动湖南卫视白天收视率上升的手段。

周播剧场引话题

作为这次改版最重大的突破,湖南卫视推出了《第一周播剧场》,这在国内属于首创。在周播剧场首亮相的是改编自网游的《轩辕剑》,该剧有一定的观众基础,再加上汇集了刘诗诗、胡歌(微博)(微信号:huge_weixin)等年轻观众喜爱的演员,因此开播后,以2.0的收视率成为同时段收视最高的剧集。

据介绍,湖南卫视推出的周播剧必须只在该台首先独家播出,李浩表示:“‘周播剧’这种打破以往观众收看习惯的播出形式,能否获得成功,一直是业界激烈讨论的话题”。

【分析】

紧抓年轻观众

从湖南台改版后推出的新节目、新剧场可以看出,电视台坚持抓住年轻人、女性观众。比如《我们约会吧》就一直是女性爱看的节目,而《向上吧!少年》《百变大咖秀》、电视剧《轩辕剑》等都是直接和年轻人对话,比如《百变大咖秀》里的表演嘉宾,大多都是该台“快男”“快女”以及自制剧培养出来的青春偶像,对于湖南卫视的节目有一定的忠实度。李浩在接受记者采访时也表示,主打青春牌仍然是未来该台的定位。

■回应质疑

1.新节目创新不够

回应:会继续完善

虽然推出了五个新节目,但也有观众认为节目的“新”不够,比如《百变大咖秀》被认为就是复古了许多年前走红的模仿秀,《我们约会吧》也只是换了个主持人。

湖南卫视常务副总监李浩表示,湖南卫视一直非常重视节目的创新度,“从一定程度上讲,这个选择会让我们走得相对辛苦,但这样的坚持非常值得。”针对部分新节目创新度不够等争议,李浩表示:“观众反馈的信息有褒奖也有批评,这都很正常。这些原创节目还需不断完善,会有一个从粗创到精细化的过程。”

2.周播剧剧情太雷

回应:应该问制作方

对于周播剧这种新鲜事物,业内认为其效果还有待观察,而且效果也和选择播出的剧集有关。此外,第一部周播剧《轩辕剑》也被网友批评剧情太雷。

对于剧情太雷,李浩表示:“其实这个问题更应该拷问制作方,湖南卫视只是个播出平台,只是选择青少年和女性观众可能会喜欢的剧目。像正在播出的《钟馗传说》,是针对暑期档的,钟馗不再凶神恶煞,而是充满喜剧气质,这就很适合小孩子看。”

7月收视数据

频道/卫视收视率市场份额

中央电视台综合频道0.59%3.71778%

湖南卫视0.49%3.08349%

中央电视台体育频道0.49%3.08272%

江苏卫视0.48%3.00674%

中央电视台新闻频道0.43%2.68582%

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