策划:十五年票房神话制造者,冯小刚怕过谁?

[导读]有人“不怕和冯小刚比票房”,有人“不敢和冯小刚比票房”,冯小刚俨然成了一个标杆。作为一个稳赚不赔的导演,冯小刚怕过谁?

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冯小刚细说新片《1942》

冯小刚细说新片《1942》

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光线传媒

腾讯娱乐专稿(文/灰狼)

十五过去年了,冯小刚(微博)就像是内地电影市场的度量衡,谁拍商业片都拿他来说事,一种口吻是“不怕和冯小刚比票房”,另一种则是“不敢和冯小刚比票房”。但无论不怕还是不敢,最后都被证明为自大或自卑的输家。偶尔连第六代的王小帅也会出来吆喝和冯小刚“拼票房”,摆明是赚眼球的动作,此番陆川(微博)导演郑重把《王的盛宴》定于11月29日上映,摆出与《温故1942》决一死战的姿态,且面对媒体口出狂言“不怕冯小刚”,这到底是牛犊不怕虎,还是竖子不自知?元芳,你怎么看?

很明显,对冯小刚,所有人都怀着羡慕嫉妒恨,只是表达方式各异,当所有人都在乎冯小刚的时候,冯小刚谁也不在乎。十五年间,他和成龙打过对台,和好莱坞拼过档期,经历过贺岁档的混战,什么风浪都见过,一直是其中唯一一个稳赚不赔的,坐拥11亿于票房之巅,高处不胜寒。

冯小刚一直在自我挑战,这辈子根本就没怕过谁。

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喜剧片,贫嘴贫出票房冠军

有冯氏喜剧诞生,内地导演才敢称“商业”。

严格意义上说内地的重要档期是成龙开创的,《红番区》开辟贺岁档,《宝贝计划》奠基了国庆档,在上个世纪末,擅长贫嘴的冯氏喜剧是唯一可以和成龙电影抗衡的内地电影。《甲方乙方》PK《一个好人》,《不见不散》PK《尖峰时刻》,都算是冯小刚和成龙贺岁片的正面较量,两年之间形势逆转,《不见不散》拿下4300万的全国票房冠军,压倒2500万的《尖峰时刻》,这同样是冯小刚抗衡好莱坞的胜利。面对年前上映的《拯救大兵瑞恩》,《不见不散》也能稳住阵脚,即使票房只有前者的一半,但考虑到市场回报的因素,《不见不散》仍是大赢家。

对习惯了PK成龙贺岁片的冯小刚来说,《没完没了》应对同档期的《东京攻略》已经颇有心得了,即使最后只是险胜。2001年的《大腕》已经有了哥伦比亚公司注资,冯小刚开始拥有国际视野,且更注重黑色幽默,这一年他的老公司紫禁城三联影业模仿冯氏喜剧拍摄的《绝对情感》在和《大腕》的PK中溃败,400万票房仅是后者的零头。冯小刚这一次的最大对手是《哈利·波特与魔法石》,但在票房数字上,两部电影基本上已呈现分庭抗礼之势。

2008年的《非诚勿扰》则是冯氏喜剧回归后的升华,在古装林立的贺岁档上演四两拨千斤,打败吴宇森《赤壁下》陈凯歌(微博)的《梅兰芳》,票房比这两个电影加起来都多。

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情节剧,一把眼泪一把钞票

《一声叹息》冯小刚把老底露给人看,有点苦情戏,却是他票房最差的一部,其中命途多舛,一来还未上拷贝就逢盗版,二来《生死抉择》正成为反腐倡廉的绝佳题材,被大幅包场,票房过亿,冯小刚算当了一回配角。

2003年的《手机》(电影版 电视版)已经成为经典营销的案例,电影的主角已经不再是悲欢离合的小人物,而是那些闪烁着LOGO的电子产品,用吊人胃口的方式打败《无间道3》这样的强敌,还拿到当年金鸡奖最佳影片,可谓吐气扬眉的完胜。

《天下无贼》《非诚勿扰2》是冯小刚电影的两个个案,两部电影在同期不敌《功夫》《让子弹飞》,但整体上,又是和谐共生的双赢关系。《天下无贼》和《功夫》是各有喜悲而互补,最终分成各半,冯小刚也是《功夫》中的演员之一。姜文的《让子弹飞》同样有冯小刚客串,这部刚性的电影让《新少林寺》、《赵氏孤儿》这样的同档大戏叫苦不迭,但冯小刚的《非诚勿扰2》以悲喜的情节剧和招牌式幽默,反而能以柔克刚,最终收获4.7亿票房,自2009最混乱贺岁档全身而退。

最好运的《唐山大地震》是冯小刚唯一选在暑期档的电影,排片很霸道,入夜之后即是清一色的《唐山大地震》,票房在国家政策扶植下大踏步前行,创造了多项纪录,冯小刚之前所定的5亿票房的目标迅速被实现。这部电影在上映时可谓天时地利,竞争对手也只有一个慢热的《玩具总动员3》而已。

  • 冯小刚听众:
    看到微博评论里很多朋友关心影片送审的情况,获悉,送审颇为顺利,二十三位审委一致给予充分肯定,认为中国电影水到渠成。心里一块石头落地,吃饭也香了。感谢所有保护这部影片出生成活的人。叩谢中军砸巨资拍这部没有广告补贴的电影,另有姑的妞丝儿择日再说。咱们静待一个月后开场的钟声。
    2012-10-25 14:26:40

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