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范冰冰最具商业价值 《二次曝光》双赢有手段

[导读]作为现国内屈指可数的一线女星,范冰冰从演员到制作人再到老板,从电视剧、电影到商业代言。她用自己的努力和事实证明了自己不是“花瓶”,更造就了“影后”和“文艺片票房过亿”的神话。

作为现国内屈指可数的一线女星,范冰冰(微博)从演员到制作人再到老板,从电视剧、电影到商业代言。她用自己的努力和事实证明了自己不是“花瓶”和“靠脸吃饭”,更造就了“影后”和“文艺片票房过亿”的神话,其商业价值和票房号召力在目前中国演艺圈的地位无人取代。《二次曝光》中范冰冰独挑大量,演技的再次突破受到业内人事的一致好评,影片最终以破亿的票房成为国庆档“最赚钱”的电影。11月1日“范冰冰《二次曝光》11月视网明星主题月”正式上线,在前段举办的发布会上,范冰冰被誉为“最具商业价值女演员”,她在现场表示:“本身女演员也不是一个可以在电影界能拉动票房的种类,但我觉的很幸运。”

文艺片票房成奇迹 李玉:范冰冰功不可没

如果《观音山》张艾嘉(微博)和范冰冰“老少搭配”的女人组合,那《二次曝光》绝对是范冰冰一人的“独角戏”。她饰演的宋其本应活在爱与被爱之中,却因上辈人的种种错误,心灵上受到了巨大的伤害,经历人生变故后,一夜白头,失去记忆,在幻觉世界更是遭受种种疼痛与磨难。故事以女主角为主线,通过她的心理变化一步步揭露真相。整部影片几乎都在考验这个角色,为此范冰冰并不觉得辛苦,她说:“能适应李玉拍摄的演员是自由和幸福的”,之后她还四处奔波积极配合宣传。

范冰冰的努力得到了众合作者的赞口不绝,摄影师:“这部片子对她来说非常辛苦,但她的表现能超越你的想象。”首次合作的冯绍峰(微博)(微信号:fengshaofeng1007):“她能最快进入状态,也很享受主动创作的过程。”导演李玉:“我与冰冰从《苹果》开始一起成长,从搭建起最初的信任,到现在彼此的'离不开',她有很多面打动我,内心的很多东西随着时间被慢慢发掘,剧本写到最后我就坚定是由她来演。《二次曝光》里她的演出让人能看到灵魂,看到人物内心的复杂,这是让演员最累的一部戏。现在取得这样的成绩,她功不可没。”

《二次曝光》创“双赢” 营销有手段

如果《观音山》是让文艺片“有市场”的开端,那《二次曝光》让文艺片票房过亿不再是“神话”,映后极好的口碑,让这部被称为“国内首部幻觉类题材”文艺片成为“史上最惨烈国庆档”上最大的赢家,可谓是商业、艺术的“双赢”。

当然这一切与准确的市场定位和创新的营销手段密不可分。《二次曝光》在营销内容方面始终把握一个原则,即以第三方视角精准提炼出所有卖点,这里的第三方即是实实在在的观众。首次尝试电子商务合作提前预售,也首次与视网合作推出明星主打主题页整月在线。明星主题页上的“范冰冰主题专区”,从《还珠格格》《赵氏孤儿》再到《二次曝光》有近30部与范冰冰有关影视作品可在线观看,还有“范爷”红毯之路的精彩回顾,页面设置迷互动版块,让网友与明星“亲密对话”。

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