中国电影跨入新时代 票房不到5亿都没脸混?

[导读]现在的国产电影,票房过亿已经不是炫耀的资本,在《北京遇上西雅图》、《致青春》等片抬高门槛的推力下,5亿成为一部成功影片的新基准线。但在这些大赢家的身下,又踩着一批惨遭饿死的小片。

中国电影跨入新时代 票房不到5亿都没脸混?

在卖座导演、卖座演员名单洗牌之下,黄渤(微博)被称为“葛优接班人”。

中国电影跨入新时代 票房不到5亿都没脸混?

《致青春》,爱情哭了,导演笑了。

中国电影跨入新时代 票房不到5亿都没脸混?

《寒战》,票房赚了,梁家辉拿影帝了。

中国电影跨入新时代 票房不到5亿都没脸混?

《北京遇上西雅图》,信波叔,看女神。

广州日报记者收集的大量票房数据、业内人士意见显示,2013年第一季度的电影市场上演了一系列轰轰烈烈的“洗牌”运动:电影票房过亿已经不能成为炫耀的资本,在《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)等片抬高门槛的推力下,过5亿元成为一部成功影片的新基准线;票房时不时来一次爆炸式增长,卖座片不用挤在贺岁档也能捞到钱了;上市电影公司股票频频涨停;对比去年管虎、宁浩、杨树鹏(微博)等年轻导演作品票房折翼的事实,现在市场却看到年轻导演翻身做主的一线光芒,徐铮、赵薇等新势力正在成长;过往影市上多推崇张、陈、冯三大导演作品,但近半年以来,是否富含类型影片元素,悄然成为市场判断一部影片能否大卖的标准之一。

这是电影的好时代,还是电影的坏时代?不少接受采访的人士认为,尽管目前影市拥有票房大卖等利好因素,但赢家通吃底下,却是众人饿死、炮灰成群的残酷现实;在类型片崛起的光芒底下,跟风潮、以滥充好的投机心理严重。

【这是一个好时代?】 关键词:5亿 卖座导演名单洗牌 中等成本类型片崛起

票房升级 票房过亿导演超过50人

卖座片不用挤在贺岁档也能捞到钱了?

在刚过去的一周,中国电影票房经历了一次爆炸式增长。根据《中国电影报》公布的官方票房数据,仅4月29日至5月5日一共有2500多万人次涌入影院,为票房带来9.42亿元。这个数据意味着,在五一假期选择看电影的人数比去年五一期间多了将近一半,票房则增加37%。更令人吃惊的是,这个数据甚至超过了历来票房制高点贺岁档。

五一的票房奇迹并非小概率事件。有市场观察人士表示,半年来影市持续高增长的态势,重头影片要达到票房成功,可以在一年里众多档期内选择上映时间,卖相佳的影片终于可以不再挤在年底贺岁档,也更容易捞到钱了。增幅因素来自于影院增加了751家以及今年票房过亿影片达16部,而去年同期过亿影片只有13部。

具体到各影片,半年来上演过各种票房奇迹。有市场观察人士表示,票房过亿已经不好意思跟人炫耀了。票房过亿的导演超过了50人以上,过3亿、过5亿成为一部成功影片的新基准线。近日下画的《北京遇上西雅图》最终票房定在5.2亿元,《致青春》票房也破了5亿元,彭于晏 (微博)、白百何(微博)主演的爱情片《分手合约》累计票房也达到1.9亿元。

青年导演崛起 卖座导演阵容不再靠张、陈、冯?

对比去年国产片票房前10榜,最卖座导演的位子已经在2013年春天大张旗鼓地换人。单片票房最高的男导演、女导演分别是徐铮、赵薇。《北京遇上西雅图》、《致青春》相继打破冯小刚(微博)《非诚勿扰》创下的爱情片卖座纪录。

与卖座导演洗牌相比,更为利好的消息无疑是新的卖座导演给电影市场带来了活力,新面孔带来了新风貌。《画皮Ⅱ》、《寒战》、《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致青春》等片的导演都是新人,《泰囧》、《致青春》两片更是徐铮、赵薇首次执导的影片。相比过往新导演都是打酱油的身份,对比去年管虎、宁浩、杨树鹏等年轻导演作品票房折翼的事实,现在市场却看到新导演翻身做主的一线光芒。

类型元素凸显 影片内容不再靠打导演牌?

过往影市上多推崇张、陈、冯三大导演作品,或者是陈国富监制影片、成龙影片之类的“名牌产品”,但近半年以来,是否富含类型影片元素,悄然成为市场判断一部影片能否大卖的标准之一。对于国产片逐渐变成“以影片内容本身为卖点”这一点,有多位业内人士表示对此喜闻乐见,因为相比“试手风”般相信张、陈、冯,类型片更有规律可循,更容易摸到观众的心。

尽管首次执导筒影片票房就过了13亿元,但徐峥(微博)并不争功。他认为,与“谁是《泰囧》的导演”相比,更吸引观众的,是明显得不能再明显的喜剧元素:“当我们三个人(徐铮、王宝强(微博)、黄渤)同时出现在现场的时候,突然发现旁边的工作人员都在笑,可见我们三个人是有化学反应的,这是一个很天然的元素。我们三个人的脸出现在海报上,这个电影的类型已经很明确了。”

更多的例证在证明徐峥的观点,一再证明卖座影片的类型不再像古装片时期那么单一:《寒战》中的警匪对决带来无尿点的张力;《泰囧》、《厨子戏子痞子》的相继成功再一次证明疯狂喜剧的力量惊人;不少观众被《北京遇上西雅图》海报和预告片吸引,因为一看就是一部轻松的爱情喜剧;《致青春》以青春、爱情为主打,观众跟随着影片的情绪在缅怀自己的青春。

《北京遇上西雅图》导演薛晓璐表示,类型影片的优点是更有规律可循,更容易摸到观众的心:“浪漫轻喜剧这种电影已经有了很多成功先例,有非常成熟的创作规则,这个规则可以变成很多创作元素。比如说像这样的一个故事,通常男女主人公的个性要有比较有趣的专门的塑造和表现,在故事中他们的性格和人生要有变化和发展。”

中等成本电影崛起 卖座不再靠大场面?

近半年来中等成本影片的票房成功,也令国产片有望形成两头尖、中间大的枣核形市场结构。一直以中等成本喜剧“小刀锯大树”的宁浩导演认为,判断一个电影市场是否良性、健康,要看中等成本电影有没有成为市场主流:“在良性的市场上,1000万元到3000万元的投资量的电影应该占到产业的70%,大片和小片各占10%~15%,是一个枣核形的结构。”

从去年底到今年初短短半年时间内,一批中等成本影片大卖,《寒战》、《泰囧》、《101次求婚》、《厨子戏子痞子》、《分手合约》、《北京遇上西雅图》等一批影片接连交出令人惊讶的成绩单,令人看到影市格局面貌大变。根据各片片方对外宣布的数字,这些影片的成本均在3000万元左右。

【这是一个坏时代?】

关键词:炮灰 跟风 缺水准

赢家通吃,众人饿死

根据官方公布的数据,国产片的票房分布状态依旧没有摆脱“一家独大”的趋势。尽管半年以来多部国产片票房大收,但在同一个档期内依旧是“一人吃饱、众人饿死”的状况,并没有达到共赢的局面,国产片依旧没有走出普遍亏损的怪圈。不少影视公司只能靠卖座影片的成功平衡亏损影片的损失,依旧处于“挖肉输血”的状态。

广州金逸珠江院线市场部负责人谢世明表示,相比群雄争霸的贺岁档、国庆档,在刚过去的五一档期,在《钢铁侠3》、《致青春》等票房巨人脚下,一大堆同期上映的新片成为炮灰:“同期一堆新片惨遭厄运——双影帝《同谋》、小清新《大野狼和小绵羊的爱情》、喜剧《百家乐翻天》、喜剧《石器时代之百万大侦探》、惊悚悬疑片《人间蒸发》等都真被‘蒸发’了,提前下画,无一达到票房预期。”

跟风潮再起,投机心理严重

有业内人士表示,在类型片市场上跟风潮依旧存在,不少制片人、导演的市场投机心态严重。《失恋33天》成功之后一下子冒出数十部爱情喜剧,其中却仅有《101次求婚》、《分手合约》等少数几部影片突围而出,大多数跟风影片赔本。

与中等成本影片《泰囧》一起出现的,还有大量制作粗糙的小成本影片,它们试图追赶这股疯狂喜剧风潮,“博一把懵”,在市场上分一杯羹,却造就了不少烂片。

制片人高军也表示,老是想以小博大就走不远,新导演尤其是那些已经成名的新导演要敢于尝试大制作,不能老是拍摄中小成本电影:“以小博大虽然是件好事,但如果大家都抱着这样的投机心理,我们就永远只能自己跟自己玩儿,走不出去。”

艺术水准依旧欠缺

尽管票房大卖,但《泰囧》、《致青春》难以称得上是拿得出手的艺术作品,只能止步于成功的大众商业片。哪怕是大卖的《致青春》,观众口碑也并不是全部唱好。文化界人士路金波在微博上对该片大批特批,认为该片比不上相同主题的经典影片:“130分钟冗长无序(韩庚伤疤那条线可删)。同类型比,《三个白痴》100分, 《那些年》80分,此片可得40分。”影评人“明光暗影”也认为,《致青春》就差新导演惯有的毛病——舍不得那一剪刀子下去,过分地直抒胸臆,唠唠叨叨,结尾的车祸免不了落入俗套。

贾樟柯新作入围今年戛纳之前,华语片缺席戛纳、威尼斯等各大国际电影节的境况已经有数年,华语片艺术品歉收的尴尬维持了数年光景。国内不少评奖也纷纷出现得奖者空缺的情形。

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