评音乐下载收费:婴儿蹒跚学步

2013年,是业内普遍认为的“中国正版数字音乐服务元年”,而6月5日这一天,是否真的会成为里程碑式的一天呢?

我会说:我想,是的。但,又不完全是。

我说是的,那是因为,此言应该不假。自阿里巴巴正式收购虾米后,虾米的市场动作不断,《中国最强音》上口播广告,草莓音乐节的虾米时段,都彰显出强大资本介入的作用。而在其口中言之凿凿的说法,即使有一定的“甲方说法”嫌疑,但也不会差太多。而腾讯记者致电部分和虾米捆绑在一起的音乐网站等,也了解到这一说法的真实性。实际上,虾米本身就有收费下载的机制,而此次增加的只是包月这一块服务而已。对于百度来说,包月也有之,那么只是增加单曲付费或是直接一刀切仅提供包月服务这么一块罢了。中国的数字音乐正版化,只是一个时间问题。且各家已经几乎都准备好了。

但我又说,不完全是。这原因来自于几点。首先,无论是虾米、QQ音乐、网易云音乐等,其版权库依然是没有百分百的正版化,在其中也有存在不少的没有授权的音乐作品,这是中国数字音乐运营网站从版权意识从无到有的阶段所发展而来的必然结果。即使各大知名的音乐网站和拥有庞大版权库的华纳、环球、索尼三大唱片公司已经就合作上达成了共识,但这三大公司并不能代表音乐作品的全部,还有为数众多的中小型唱片公司、独立音乐厂牌以及如繁星点点的独立音乐人作品,版权并不清晰。请不要让我举例到底都有哪些是盗版,也别问我凭什么知道这些是盗版,这样会伤感情。另一方面,在试行包月服务中,目前音乐网站所采用的商业模型都是把所有包月付费用户的会员费累积,然后按照整个曲库中每首歌曲的试听或下载数量进行比例式的划分,以此来换算出每首歌曲的价值,再汇总到其所属的版权方账户下,其过程之复杂还有具备的不透明性,依然让消费者存疑。对于歌曲数量不多、且并非是热门歌曲的版权所有方来说,其议价能力是非常低的。如何确保他们的利益?这又是一个问题。

但无论如何,群雄逐鹿的时代总归是一个好事。接下来的数字音乐市场是多元的,每个网站都在各施奇谋,在曲库规模上、音乐推荐的准确度上、用户的交互上、体验的优化上、多平台的接合上等方面进行特色化的突破。笔者所在的公司星外星也在今年1月推出了旗下的数字音乐下载服务平台——YYQ数字音乐商城,从目前的运营情况来看,由于采用了音乐人主站捆绑其所属的数字音乐下载账户的方式,消费者大多是音乐人的亲友团及死忠乐迷,抱着支持乐队的方式来进行付费下载,许多购买行为还是停留在尝试性的,同时也依赖相关的音乐推荐和促销手段。因此,数字音乐正版化下载的观念其实尚未形成,还需要整个环境的共同努力。而目前YYQ也在着手进行另外一项服务,即打造一个“版权管理服务中心”,让音乐人把其拥有权力完整的作品上传至该平台中,并签署转授权协议,再勾选他所想要投放的音乐平台,虾米啦、QQMusic啦,百度啦,等等,让这个管理平台进行投放上架,免去音乐人一家一家地进行沟通之苦。而这样的服务模式,其实也不什么新鲜事,在国外早就有了,比如互联网精英李志就在其微博上介绍过的“CDbaby”,便是其中一家的代运营商。当然,这是建立在国外数字音乐正版化环境已经很完善、渠道相当丰富的基础上的。

总之,我们的数字音乐市场才刚起步而已呢。

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