好声音掐架快男 为收视冠军各处奇招

[导读]这个夏天的电视大战,随着上周五《快乐男声》和《中国好声音》的开播轰轰烈烈地打响。三天后,湖南卫视和浙江卫视都称自己的收视率拿到了全国第一。

好声音掐架快男 为收视冠军各处奇招

《好声音》(微博)四位导师

信息时报讯 (记者 何珊) 这个夏天的电视大战,随着上周五《快乐男声(在线观看)》(以下简称《快男(在线观看)》)和《中国好声音》(微博)(以下简称《好声音》)的开播轰轰烈烈地打响。三天后,湖南卫视和浙江卫视都称自己的收视率拿到了全国第一。

几乎同时段的两档节目,怎么可能均是自家眼中的第一,对家眼中的第二?原因在于双方采用了不同的收视数据样本,这场关于收视的口水仗,也让两个卫视的竞争升温到了白热化的程度。不论是开播前高层在微信的互相攻击,再到播出时观众们在家里抢遥控器,网友在各自站队的讨论热度,《好声音》和《快男》的对抗无处不在。

A.《好声音》方:同时段是《快男》的3倍收视

《快男》和《好声音》第二季被大家看作是暑期强强对垒节目,导师阵容不相上下,节目卖点也各有抢眼之处,因而收视结果自然会引发关注。尽管都宣称是第一,数据都来自央视索福瑞,不过《好声音》和《快男》却选择了不同的统计方式。

浙江卫视昨天一大早就把数据发放给媒体,瞬间不少网络媒体都打出了“《好声音》力压《快男》”为标题。浙江卫视采用的索福瑞“32城数据”和“46城数据”,根据“46城数据”,上周五晚21时~24时,也就是《好声音》和《快男》打擂台的时段,《好声音》以3.516收视强势力压《快男》1.282,而《好声音》当晚复播收视有1.576。

换而言之,相当于《好声音》的收视《快男》近三倍,连观看《好声音》重播的观众人数也高于《快男》。

B.《快男》方:模糊收视强调“观众规模”

《快男》在播出上先发制人,在上周四晚率先直播抢滩登陆。在上周四、周五两天直播后,《快男》拿出的是全国网收视数据。根据该数据,《快男》20强诞生战第一、二场一举拿下同时段全国第一。

湖南卫视宣称,上周四周五两晚,观众规模约为8100万。在观众年龄构成上,23岁以下年轻观众规模已遥遥领先于其他同类型节目,平均超过13%,其中13~23岁观众规模占比超过17%。

不过,湖南卫视却并没有给出《快男》在“全国网”的收视数据,而仅仅是以“观众规模”代替,被认为在客观上欠缺说服力。而“舞美师”则在微博上爆料:“某节目一下午都在公关几个门户,要求发稿说自己是收视冠军,有的发了,有的以通篇没有数据太虚为由谢绝了。”

话你知:“口水仗”如何打响

很少有一次节目较量,会上升到如此的规模。湖南卫视甚至把双方各个层面的PK写入在宣传稿中,务求能掌握这场口水仗的舆论导向。不过《快男》是选偶像的直播,《好声音》是选歌喉的录播,两个节目性质不同,本来就不应放在同一个平台比较。但是现实中,两个节目对打,同时间只能看一个,观众面临着选择,口水仗无可避免越演越烈。

第一天(7月11日):抛出“烂秀”论

《好声音》的宣传总监陆伟(微博),在微信朋友圈痛批《快男》太烂,并称《好声音》的品质会是其十倍以上。而天娱品牌总经理赵晖也不甘示弱,直斥对方吹牛,称“有底气才敢玩直播”,并在受访时向对方公开约战。

第二天(7月12日):朋友圈站队

由于当晚两档节目正面交手,所以事前记者们纷纷开始站队,表示自己支持哪一边,节目开播之后,“站队效应”在观众和网友间蔓延,也有观众表示,因为家人各有所爱,所以要抢遥控器。

第三天(7月13日):媒体比高下

节目播出后,有网络媒体第一时间发稿,对比两个节目的优劣,导师表现、选手素质、制作效果、以及观众反应等几方面,结论是两个节目各有优劣的地方。

第四天(7月14日):收视率之争

双方都宣称用数据说话,可是用的不是同一个数据,自然说的也不是同一番话。

记者观察:收视率争什么?

收视率之争,由来已久,可至今没有统一说法。央视索福瑞目前有两套数据:全国网和城市网,城市网又能细分至29城、32城、46城等等,让观众看得眼花缭乱。近几年,湖南、浙江、江苏、东方等几家卫视频道竞争愈发激烈,为了保住各自的广告收益,电视台都采用最符合自身利益的收视数据样本。

其实用哪个数据都不要紧,对于外人来说,只要能把数据换算成人数就解决问题了,可是目前这两套数据都不能够准确显示到底有多少人在看。原因是,数据都是抽样的样本户,由于每个城市的人口覆盖面积不同,所以要使用不同的加权系数,可是索福瑞从来没有公布过计算公式以及加权系数。也就是说,没有哪一套数据能真正直接反映出收视情况。

另外,行业内还不时有收视率造假的传闻,可是从来就没有实质的证据去支持,所以多年来也只能打口水仗。简单来说,那个样本收视好,就用哪一个,背后无非都是源于一个“钱”字。因而,对于普通观众来说,如此“收视冠军”之争,全当看看热闹了。

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