《天台》:兜售“青春”,还得处处给力

最近国民都陷入对关于青春电影的追捧,赵薇的《致青春》、陈可辛的《中国合伙人》、郭敬明《小时代》周杰伦的《天台爱情》。影片似乎都与青春有关,但青春的表达方式不一,而电影的营销策略更是大不相同。如此不同的促销,自然电影票房也各不一样。

《致青春》从目前票房积累来看,已经是“青春”题材影片的冠军,七亿多,这也是今年中国处女作电影票房的冠军,去年是徐峥(微博)《人再囧途之泰囧》十二点五亿多。网传导演赵薇动用富商老公的社会资源,为院线排片起了最关键的作用。当然影片作为今年首秀的青春题材影片其实也未必毫无可取之处,口碑不差,而且集合大陆港台当红影星也赚足噱头,还有一点影片的电影背景是大陆七八十年代的大学生活,这一点可以说是集中打捞了大陆中青一代观众的怀旧情怀。影片在香港地区票房就很不如意,可见题材的时代背景很能影响票房,尽管赵薇也频频出现在香港,但对香港地区的票房推动不大。

再来说陈可辛的《中国合伙人》,尽管影片号称是具有内地成功名企业家的真人写实风格,一次土鳖、文青和海归的致青春,影片主要以内地企业家创业为主,至于关于爱情的戏不是很多,这其实已经削弱了一部分女性观众的积极性。还有影片在《致青春》的热销中上映,自然分杯羹不是那么容易,所以最终影片票房5亿多。去年凭借出品《人再囧途之泰囧》的光线影业公司接手该片的发行工作,这也是影片营销成功的一大佐证,当然该片似乎更接地气,虽然是港产导演,但影片依然内地味儿十足。黄晓明(微博)(微信号:lovemingzone)佟大为(微博)邓超三大当红明星的联手以及影片四处宣传也为影片票房立下了汗马功劳。

郭敬明的《小时代》影片票房四亿多,从营销策略上看,从电影开始开拍,各种消息都从互联网上传出,这雷声大雨点也大,尽管口碑非常之糟糕,但还是吸引很多观众涌向电影院,这就是目前中国电影市场之怪现象。《小时代》口碑烂到好莱坞,但依然激发众多慕富拜金粉丝的观影热情,可以说该片是青春题材电影口碑最糟糕的影片,但人家会得瑟。俗话说会哭的孩子有奶喝,大概就是这个道理。

而周杰伦继自编自导自演的《不能说的秘密》(该片获得2007年的台湾第44届电影金马最佳原创电影歌曲、最佳视觉效果奖以及台湾杰出电影奖等。)六年之后再次发力之作《天台爱情》,更是超越《不能说的秘密》的单一化的爱情纠结,而是更为商业化的打造泪点笑点都不低的多口味歌舞片,周杰伦依然是电影的最佳男主角,其才艺俱佳的表现都在提醒杰粉们,势必要让他们看到进步的周杰伦,人情不浅的周杰伦。该部电影并没有只是周杰伦的再一次“画皮”的变脸,而是融合诸多元素,将周杰伦的才情彻底泄漏,完胜粉丝的期待。

周杰伦的《天台爱情》应该是青春题材电影中风格最多彩的影片,因为影片怀旧歌武打斗赛车幽默等风格混杂,应该是最吸引观众的歌舞类影片,所以说从各方面来说应该人气爆棚,可惜的是都被前期上映的青春题材电影抢了不少锋头。当然上映六天该片票房内地过亿,这已经远远超越2005年陈可辛导演的歌武片《如果.爱》和今年获得奥斯卡大奖的《悲惨世界》。歌舞片的电影市场在内地很难获得超好的票房,其实还是因为内地观众在口味上的守旧。歌舞片稀缺的电影市场,《天台爱情》的出现应该是填补和丰富了这一空缺,当然据北京晚报分析:影片上映前,《天台爱情》仅仅在北京的工人体育馆做了一场首映式,虽然有几千名歌迷前去捧场,并且每人还可免费领到一瓶雪碧,但活动一结束,并没有媒体的采访环节。在影片上映后,也没有看到周杰伦忙碌的宣传身影。看来王婆卖瓜都得自卖自夸,可见《天台爱情》票房没能超越《小时代》多半和电影的宣传策略也有关联。

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