2013快乐男声差异化造就青春不败

[导读]暑假过去,选秀大战接近尘埃落定,在盘点2013年选秀战况的时候,我们发现,《快乐男声》已经成为一个无法复制的存在。

2013快乐男声差异化造就青春不败

华晨宇

2013快乐男声差异化造就青春不败

白举纲

09-27期快乐男声预告:冲击冠军华晨宇篇截图

09-27期快乐男声预告:冲击冠军华晨宇篇

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湖南电视台

毫无疑问,中国的选秀节目已经进入2.0时代。随着选秀节目动辄以亿元为单位的广告效应,越来越多的卫视开始重视选秀。一时间,荧幕上成为选秀战场。各家卫视纷纷使出杀手锏,抢占收视率和影响力:引进国外版权、请大咖当导师、砸下重金宣传……暑假过去,选秀大战接近尘埃落定,在盘点2013年选秀战况的时候,我们发现,《快乐男声》(在线观看)已经成为一个无法复制的存在。这档节目自6月29日起呈现海选、晋级、复活赛共18场,推及观众规模3.4亿,意味着国内超过四分之一的观众收看过该节目。

传统强项+热血标签

打从一开始,《快乐男声》就打出“十年锤炼”的名号,这在综艺节目版权引进的浪潮下显得特立独行——现而今版权引进正成为一门热闹生意,浙江卫视《中国好声音》(微博)版权来自荷兰版的《The Voice》,东方卫视《中国梦之声》(在线观看)版权来自美国的《American Idol》,湖北卫视《我的中国星》版权来自韩国的《Super Star K》。这些节目都崭新闪亮而且野心勃勃,以引进版权为质量保证的前提,《快乐男声》却毫不讳言自己已经是“十岁”高龄。这样的做法,背后自然是有极其强大的信心支撑。

选秀是湖南卫视的传统强项,说中国的选秀大幕是由湖南卫视开启的,恐怕没有人会表示反对。2005年,同样是在夏天,《超级女声》推出了李宇春张靓颖(微博周笔畅等选秀歌手,引发电视史上最值得铭记的追星狂潮。几个关键词被反复提及:海选、草根、粉丝。这些节目手法由湖南卫视发起,延续十年不断改进,PK、大众评审团、车轮战等概念相继从这里始发,如今在各地屏幕开花。这让2013年的《快乐男声》在起跑线上,就已经有了胜出的先天趋势。

没有人比湖南卫视更加深谙如何抓住年轻人的心理,没有人比它更熟悉如何为青少年打造偶像。在众多卫视当中,湖南卫视的年轻化定位最早形成:它瞄准的是12——22岁的观众群,目标为他们奉献好看好玩,兼之以价值观引导的节目、电视剧。而这群观众的首要标签,是热血与梦想,这是每一个人在年轻时,都曾有过的宝贵特征。

“也许我没有天分,但我有梦的天真,我将会去证明,用我的一生;也许我手比较笨,但我愿不停探寻,付出所有的青春不留遗憾……”湖南卫视将这首GALA乐队的《追梦赤子心》作为“2013快乐男声”的主题曲,当青春激昂的音乐响起,经过一次又一次惨烈竞争并脱颖而出的华晨宇、欧豪、左立等选手以斗志昂扬的姿态出现在舞台之上,台下观众不由自主的发出声声尖叫。这一刻,他们尽管还没完全走出快男(在线观看)的舞台,却已经成为众人的偶像。足以佐证的一个数据是,截至9月17日下午16时,“新声”人气飞跃榜中TOP10中,快男选手占据八强,其中华晨宇以1892万票为新声“人气王”,比第2名的姚贝娜高出400余万票。

偶像效应+蜕变过程

偶像当然不是凭空得来的,在节目设置和包装上,湖南卫视试图从全方位还原选秀比赛热血青春的本质,放大年轻人身上的美好情感。10强赛之后,每一期节目都有特定主题,比如“离家的孩子”、“不能说的秘密”等等,围绕主题,在选手包装、歌曲选择上都有所改变,在给观众新鲜感的同时,最重要的是让年轻观众在情感上产生共鸣。这种以情动人的方式取得的效果便是,越到比赛后期,忠实粉丝就越多。如果说快乐男声比起当初超级女声最大的差别,那就是超级女声选的还是草根出身的歌手,对她们进行针对性的包装是在比赛结束签约之后的事情,那么超级男声从一开始就是目标直接地打造一群在年轻人当中有影响力、能引领价值观的偶像。“我想这个不是选歌王或影帝,这个是要选一个综合的全民偶像。”快男评委之一谢霆锋在发布会上说的这句话,成为这场精彩比赛的最好注脚。

为打造更丰满的选手形象,《快乐男声》推出“男声学院”真人秀。每期的考验也让年轻人懂得没有一夜成名,偶像成功的背后要付出异于常人的艰辛,见证这些草根选手的蜕变也给观众带来了追求梦想的勇气。

选手的改变是从内而外,通过一轮轮的淘汰,剩下的选手心理上变得更加强大自信,而节目组也开始把最宝贵的资源集中运用到这些幸运儿身上——与时尚媒体红秀网合作,为选手开辟展示专区以及打理造型,正是出于这样的想法:他们虽然草根,却并不土气,青春偶像,一样可以变得很时尚。

大咖评委+V神助阵

在20强比赛之后,《快乐男声》选择更为朴素和原生态的直播,这是极其考验节目制作方功力的做法,与此同时,直播也是选秀节目最具象征意义的一个环节——它虽没有剪辑后的完美,却能看到选手与音乐的真实,哪怕是现场极少数情况下发生的乐器操作失误,也符合了这个节目“年轻不怕犯错”的主题。在直播现场,观众除了看选手表现之后,端坐在评委席上的三位偶像级评委:谢霆锋、陈坤微博)(微信号:Chenkun_Chenkun)、李宇春,再加上古灵精怪的陶晶莹(微博),也是每期节目的最大亮点。

与过往以评委的毒舌为特色不同,本届快男评委都是重量级明星。这一方面是快乐男声品牌被认可的体现,另一方面用偶像来选择偶像不仅增加了节目看点,也能使得比赛过程在观众心中更具有权威力量。评委之间的互动也成为这档节目制造话题的来源。

随着节目进行到后半段,更大的惊喜在每期的神秘嘉宾“V神”,迄今为止,已经有范冰冰(微博)(微信号:fbbstudio916 )杨幂(微博)(微信号:miniyangmi)郭敬明等超人气明星担任过V神。几乎每一次V神出场,都能在媒体与观众间引发一阵热议。而V神对某个选手的互动,也能够让选手的人气更上一个台阶。

找准战场+有效传播

选秀近十年,湖南卫视宣传营销的方式也是与时俱进。电视的播出每次只有90分钟,一周一次,如何把这90分钟的影响力拓展至一个星期,乃至扩散到更多的目标人群?节目组把战场转向青少年集中的社会化媒体等平台,不再仅仅是单向的电视形式的传播,而是全网的整合传播,其中最值得一提的,是与YY语音平台的合作。

也许在许多人看来,YY语音是遥远陌生的事物。但它在青少年中,有着广泛的影响力,而且语音聊天这项功能,恰好能跟歌唱类选秀节目达到无缝结合。在今年的快男中,天娱将首创的网络复活赛以及24小时全天候直播完全交予YY语音平台。在这个活跃着4亿多青少年用户的平台上进行推广,选手们有了传统的电视之外展示自己的空间,与粉丝互动聚拢人气的同时,也增强了节目粘稠度。

随着比赛的进行,偶像的影响力开始发挥作用。在粉丝聚集地贴吧上,粉丝间的联系越来越紧密,形成严谨的机构组织。凭着对快男偶像的欣赏,他们自发刷微博,使得快乐男声数度上微博热门话题榜,在9月20日“冲锋三强”的比赛当天,一共有超过28个与“快男”相关的话题上榜微博热门话题榜。除此之外,与QQ语音、腾讯、游戏类社区的合作,也让《快乐男声》的影响力扩大到全媒体上。腾讯音乐“快男专辑”共5323.7万人收听,其中,左立翻唱的小众民谣《董小姐》2153.7万,贾盛强的原创《姐姐》1792.3万,而改编自小众摇滚乐《追梦赤子心》的本届快男主题曲,获得1570万听众。在选择合作对象时,湖南卫视的选择都与节目目标受众的年龄层、用户习惯紧密相关,也许不是在媒体上最主流的平台,但是就效果而言,是最恰当,最有针对性的选择。特别值得一提的是,今年快男更加注重与网民和粉丝的互动,推出了多款与节目相关的互动游戏,特别是《改头换面做自己》这款“头像DIY”的小游戏,自推出后,粉丝都不亦乐乎的跟着自己的偶像DIY属于自己的个性头像,并分享到微信和微博等社交平台中。

《快乐男声》一路走来,影响力变得越来越大。在选秀节目多到令观众出现审美疲倦的时候,它仍然在不断思考和探索,在衍生出新形式的同时,依然像个有着青春飞扬面貌的年轻人一样,吸引着志同道合的年轻人,想唱就唱,追寻梦想。

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