1+1>2? 综艺流行式:明星装凡人 草根成明星

中国好声音第三季腾讯娱乐 [微博] 小方芳 张未来2014-07-08 00:30
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[摘要]2014暑期,中国荧幕正在经历一场前所未有的变化。“平民明星化”与“明星平民化”正是当红综艺节目的两条腿,当两条腿都站立起来,1+1能够得到什么结果?

1+1>2? 综艺流行式:明星装凡人 草根成明星

谢霆锋录制《十二道锋味》(在线观看)

1+1>2? 综艺流行式:明星装凡人 草根成明星

《中国好声音》(在线观看)第三季导师阵容

腾讯娱乐讯 (撰稿/小方芳 策划/张未来)2014暑期,中国荧幕正在经历一场前所未有的变化。在每个周末的黄金档,打开电视机,观众能看见的要么是几个让人记不清脸的路人站在聚光灯下讲述自己的梦想,他们穿着从未穿过的华丽衣裳,努力撑出万人迷的模样;要么就是几个明星上蹿下跳行走在乡野田间,额头上恨不得全都刻上“逗比”两字,假装你所熟悉的偶像光芒全是幻象。

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这就是今时之中国综艺,以《中国好声音》、《中国好舞蹈》等为代表的草根选秀与以《12道锋味》(在线观看)、《爸爸》系列等为代表的明星真人秀,以1比1的对峙姿态各自占领了荧幕的半壁江山,“平民明星化”与“明星平民化”正是当红综艺节目的两条腿,当两条腿都站立起来,1+1能够得到什么结果?不仅仅是对观众带来诸如“老百姓也能当明星”、“明星原来也是普通人”这样更多的新鲜的观赏体验,对行业来说,全新的话语脚本带来的是与从前截然不同的造星新法则。

当红综艺的一条腿:平民明星化

代表节目:《中国好声音》

2000年,来自美国的真人秀节目《生存者》被中国引进,让中国观众欣喜看到了一档从未见过的节目,它兼具了纪录片的真实记录和电视剧的精彩情节,从此真人秀节目在内地遍地开花,从《生存大挑战》到《完美假期》,完成了让真人秀从野外生存挑战进入到室内勾心斗角的过程。直到2004年,以《快乐女声》、《加油好男儿》、《梦想中国》为代表的平民真人秀,将真人秀跨入到另一个层面,以无门槛限制的报名方式,成功将许多平凡少男、少女塑造成超级明星,让太多有着音乐梦想普通人燃烧了希望。

随后的长达10年间,以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“平民选秀类真人秀”成为综艺市场的赢家。如果说以快男(在线观看)快女为代表的,寻找的只是纯粹的偶像,那么打着“寻找中国实力唱将”旗帜的《中国好声音》、《中国好歌曲》(在线观看)、《最美和声》(在线观看)等无疑又拓宽了平民选秀的范围,让很多貌不惊人但实力强大的普通人,依然可以站在寻求梦想的舞台。

娱乐评人黄欣对记者分析,“无论是当年的快男、快女,还是近年来的‘好声音(在线观看)’,从这些真人秀中走出的平民歌手,都成为乐坛不容忽视的力量,自从有了平民选秀,国内各大音乐排行榜上,都是选秀歌手的身影。而当年的李宇春张杰(微博)张靓颖(微博已然是乐坛的领军人物,而从《好声音》(在线观看)中走出的吴莫愁、平安、吉克隽逸、丁丁(微博)等人刷新了平民选秀的造星方式”。

据黄欣了解,《中国好声音》走到第三年,灿星除了对好声音学员推出专辑外,个唱、代言、商业,还开发音乐电视剧版权和电影项目,让选手在唱歌之外能全面开花,最近的栏目剧《我的青春高八度》就是好声音衍生品,数十个好声音学员有参与,收视与话题度亦是不断飙升。

在平民真人秀中,普通学生、工薪族、打工仔这些无名少年变成了大众偶像,这也是平民选秀为什么生生不息的关键因素,也正是观众为什么这么多年,不放弃平民选秀的原因。无数平民选秀让观众相信明星并不是天生的,只要努力,普通人包括自己都可以做到。无形中增强了节目的亲和力和号召力,赢得广大民族的支持。2005年,《超级女声》吸引了15万的报名量,观看人群超过2亿,《中国好声音》第一季仅播出三期收视率飙升到3.1%,第一场半决赛创新5.1%的记录,第二季亦获得了5%的平均收视率。这也让即将于7月18日在浙江卫视、腾讯视频盛大开播的《好声音》第三季没有了太多的悬念——成为暑期最火节目几乎是板上钉钉的事情。太多观众通过观看节目,当粉丝获得群体感、归属感,也通过制造属于自己的偶像,将自己的梦想嫁接到选手身上,寻找自己想的心灵寄托和行为替代品。

当红综艺的另一条腿:明星平民化

代表节目:《12道锋味》

如《快乐女声》、《中国好声音》为代表的造星真人秀,按照大众的意愿选出心中的偶像,是一场平民明星化的过程。同期电视人也找到了另一种适合本土市场的真人秀,就是明星真人秀,它实现了真人秀从平民明星化发展到明星平民化的过程。

国内第一轮明星真人秀《舞林大会》、《名声大震》虽然保持选秀的基本模式,将平民变成明星,平常都已评委或者嘉宾身份出场的明星,却以选手身份同台竞技,更具吸引力的是明星同样面临残酷的pk和淘汰和评委的犀利点评,观众成为决定她们在节目中去留关键。在节目中,明星表现出好胜、尴尬、窃喜等种种平民化的反应,最大程度吸引了观众的注意力,电视节目注入了新鲜的娱乐元素,将明星还原平民,也颠覆了以往电视娱乐节目中,明星高高在上,观众仰着脖子看的局面,更多程度赋予了大众一种“文化民主”。

随着泛娱乐时代来临,国人也厌倦了批量生产的常规选秀节目。湖南卫视推出的明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》(在线观看)、浙江卫视的《爸爸回来了》又一次抒写了明星真人秀的篇章,从明星音乐舞蹈选秀到明星秀萌娃、明星秀自己,更接近“真人秀”的初衷。让明星融入到普通人的生活,还原生活最纯粹的吃喝拉撒的。在《花儿与少年》中,明星变身没有钱的穷人,他们如何应对困难,像普通人一样到面对陌生环境的表现。《如果爱》中,本不是恋爱关系的明星,展现他们恋爱状态等等,曾经辉煌一时的明星,遭遇没钱、无助的穷游,去普通老百姓家“讨饭”尴尬等等,都让观众感到新奇。明星在台前幕后的表现,都是节目的兴奋点,满足的人人都有的窥视欲,且通过镜头能直接看到人性的种种体现,都激发了观众的参与欲和观看欲。

当然,观众的口味是可以越来越重的。当《爸爸》系列、旅游系列以“秀”为主、略带表演性质的节目形态让部分观众感觉到不满足之后,7月12日即将在浙江卫视、腾讯视频首播的《12道锋味》被寄予了厚望。节目以谢霆锋自爆离婚后如何以烹饪作为疗伤之旅开场,亦借由他的眼睛挖掘了范冰冰(微博)(微信号:fbbstudio916 )张家辉赵薇、文章(微博)桂纶镁房祖名(微博)(微信号:jcfangzi)等等大牌明星私生活不为人知的一面以及他们被隐藏起来的内心与过往。明星们在镜头前所展示的,不仅是自己才高八斗技艺超群,还有内心的软弱与缺点。他们也会悲伤、也会哭泣,面对爱情不知所措,面对尴尬手足无措。如此的剧情设置,不得不说比起其他明星类真人秀,又更加的棋高一着。

窥私与八卦,在综艺节目的包装下变得温情而光明,观众理直气壮的通过电视机介入到了明星的内心。而明星们,自从发现真人秀节目对其形象塑造有立竿见影的效果,他们开始热衷通过节目展现他们在影视作品或者舞台之外的表现,通过综艺节目塑造正面形象,展现自己普通人一面,在节目里回归成了大众的一员。

1+1>2?

明星vs平民打破界限 综艺行业定义造星新法则

无论是选秀节目擅长的“平民明星化”,还是正风起云涌的“明星平民化”式明星真人秀,两种形式都适合当今的电视大众文化,他们的结合同时剧本纪录片、电视剧和竞赛类节目要素,满足了观众的电视荧屏的所有视觉需求。从《中国好声音》里的一夜成名,有到《12道锋味》中,明星跌落云端,带给观众的都是截然不同的观赏体验。

从受众年龄层看,从三岁萌娃到十七八的少年,再到男神、女神,甚至到七八十老人,可谓囊括有老中青各年龄阶段。从话题上看,各类真人秀不仅有狗血剧中勾心斗角,也有家庭伦理剧中的婆媳关系,有电影中风花雪月,有节目中娱乐大众,有关爱老人的社会话题,也有令人头疼的亲子问题,毫不夸张的说,这两类节目囊括了人生百态、大千世界。

那么对于行业呢?当然不仅仅是找到了新节目形态这么简单。当普通人通过严酷训练、华丽包装以及行之有效的营销方式被推向公众,他所饰演的角色性质是“与众不同”、“千里挑一”;成为明星后,他则需要“看起来跟普通人没太大区别”,以寻求更多的认同感而取得进一步的走红。电视综艺界则也在这一场变化中,重新定义了娱乐产业的造星法则。

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